2024上半年，谁在小红书疯狂涨粉？| 年中观察

2024上半年，谁在小红书疯狂涨粉?

最近，借助新榜旗下小红书数据工具新红，我调取了2024上半年在小红书涨粉最多的1000位博主。（数据说明:不统计媒体号、政务号、平台号，时间范围为2024.1.1-2024.6.30）

数据显示，今年上半年，至少65位博主的小红书涨粉数超50万，其中，“春晚”“七颗猩猩”“肚肚小盆友”“爱肚肚的皮皮”“张天琪”“姜妍小红婶儿”的小红书涨粉数均超百万。

那么，哪类博主最容易在小红书涨粉?今年上半年，小红书的内容趋势是什么?

结合2024上半年小红书涨粉TOP1000博主，以涨粉TOP100博主为主要研究样本，我尝试总结了小红书的5个流量密码。

PS. 后台回复“小红书涨粉”，获取2024上半年小红书涨粉TOP1000博主榜单。

“我在霸总短剧当保姆”，

爽文短剧捧出了涨粉最多个人博主

今年上半年，凭借“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频，“七颗猩猩”再次爆红，累计涨粉超170万，成为今年上半年小红书涨粉最多的个人博主。

去年以来，短剧大火，成为最具流量的内容形式之一。在“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频中，“七颗猩猩”巧妙运用短剧元素，不仅犀利吐槽短剧中的不合理剧情，还化身打工人“王妈”，上演了一出大女主逆袭爽剧。

在涨粉TOP100博主中，“姜十七”“派小轩”“心动投递员Nana”“小岛假日”同样靠着短剧元素分别涨粉83万、48万、71万、41万。其中，“姜十七”是目前业内最具影响力的短剧达人之一，“派小轩”跟“七颗猩猩”一样借用短剧元素进行创作，“心动投递员Nana”“小岛假日”则尝试了动漫短剧这种新的内容形式。

比如在“心动投递员Nana”中，你会看到大量类似“听障少年和温柔女记者的救赎系爱情”的玛丽苏恋爱剧情。（延伸阅读:《短剧又出新玩法，二次元霸总俘获小红书女孩》）

头部短剧公司剧点短剧副总经理刘羽砚曾提到:“短剧能爆红是因为契合了人性最基本的诉求。”“七颗猩猩”等博主的涨粉则证明，这套逻辑在短视频同样适用。

刘羽砚对于小程序短剧类型的部分总结

作为一种脱离真实生活的内容形式，短剧天然有着更灵活的造梦方式。“七颗猩猩”等博主对短剧的成功化用，本质上是因为加强了造梦能力，契合了粉丝的打工人逆袭、霸总甜宠等情绪爽点。

对博主来说，更接近粉丝的情绪，让创作更多为粉丝情绪服务，往往能撬动更多流量。短剧则是一个不错的内容框架。

颜值博主难涨粉，

“变美”不再是小红书流量密码

2021年，通过调取新榜指数TOP100小红书博主，我发现有钱精致是小红书博主最突出的画像，围绕美妆、穿搭、健身的变美攻略则是最有流量的内容类型。

（延伸阅读:《从小红书TOP100博主，看1亿女孩的欲望和迷思》）

但分析今年上半年的涨粉TOP100博主，我发现情况发生了变化。

首先，美女帅哥不再是小红书的涨粉密码。在涨粉TOP100博主中，去掉明星和未成年博主，几乎找不到几个纯粹的颜值博主。

几个勉强可以归类到颜值赛道的博主中，涨粉68万的“李蠕蠕”主要靠的是令人惊艳的变装模仿，涨粉81万的“芊芊龍”靠的是不俗的唱歌实力和马来西亚人身份带来的新鲜感。

其次，变美攻略的占比大大减少。在大众印象中，美妆穿搭博主是最典型的小红书博主画像之一，但在涨粉TOP100博主中，几乎没有美妆穿搭博主上榜。涨粉40万的“梦璐没在怕”虽然自称是美妆博主，但最主要的内容却是聊各种小众话题。

变美攻略减少的同时，种草账号也相应减少。在涨粉TOP100博主中，只有“曲奇的鞋柜”和“小邵学长（管家版）”称得上是种草账号，其中“曲奇的鞋柜”是女鞋工厂老板娘，“小邵学长(管家版)”则是要帮助“大小姐”变美的帅气管家。

曾经，小红书博主的流量密码是成为“女人都会喜欢的女人”，展示一种令人向往的精致生活，变现方式是把自己打造成活的广告货架，借着变美攻略、仪式感教程向粉丝种草口红、包包等产品。

但现在，这套方法论似乎失效了。

与之相对应的是，女性话题开始在小红书兴起。

今年上半年，靠着一系列女性科普视频，“阿文就是Aya”累计涨粉74万;靠着一系列围绕女性成长、女性心理等话题的剧情视频，“对话中的暂停”累计涨粉70万;“女生独立计划”靠着向女性分享各类实用生活小技巧，累计涨粉43万。

今年5月，“阿文就是Aya”以妈妈身份科普了处女膜的相关知识，大方谈论私密话题、科普生理知识，让这条视频获赞78万;“对话中的暂停”则用清新的剧情视频鼓励女性“这些事，你可以拒绝”，目前这条视频累计获赞9.7万。

（延伸阅读:《从性科普到修马桶换灯泡，谁在互联网当“电子妈妈”》）

相比追求外在的美，越来越多小红书用户开始讨论女性话题，思考女性成长。对博主而言，女性话题也开始在变美攻略之外，成为小红书新的流量密码。

从玩泥巴到吃播，

电子替身式博主走红小红书

在涨粉TOP100博主中，“肚肚小盆友