今天给大家分享一下2025 中国移动互联网年度大报告。QuestMobile数据显示，截止2025年12月，移动互联网月活用户规模已达到12.76亿，同时，全网用户月人均单日使用时长及次数分别为7.96小时和112.9次，同比增长6%和2.1%。稳态增长背后，两大因素持续发挥影响，一方面用户质量提升，三线及以上城市用户占比已经达到73.3%，另一方面，AIGC、有声听书等细分行业总使用时长同比增速分别达到176.7%、64.4%。
具体从用户构成上看来看，全网用户已经形成了鲜明的“三段”：24岁以下用户占比21.2%；25至50岁用户占比51%；51岁以上用户占比27.8%。这也就意味着，当前国内过半数用户（25至50岁）既是工作的主力、也是消费的主力，对于各行各业来说，显然意味着足够多的潜力；同时，伴随着老龄化趋势，“三段”之中的“两端”此消彼长，24岁以下用户占比逐步减少，51岁以上用户占比逐步增加，这意味着过去几年持续出现的“银发人群新消费热点”会继续增加，同样值得各行各业思考！
用户质量的提升已经出现了实质性的影响，全网1000元以上消费能力用户占比已经达到72.4%，中高价位段（2000元以上）手机终端用户占比已达到70.2%。同时，新赛道快速崛起，AIGC的用户时长剧增；同时，在AIGC赋能之下，结合银发群体的需求，“有声听书”赛道成了热门行当，12月份全网单月用户总使用时长增长了4.8亿小时，超过了地图导航、用车服务、浏览器、快递物流、微博社交的增量（分别为3.2亿小时、3.1亿小时、2.6亿小时、2.4亿小时、2.3亿小时）。
用户的变化，潜移默化地改变了移动互联网的竞争模式：以AI大模型撬动“全场景服务模式”，以用户全生命周期服务挖掘“价值红利”，以合纵连横的生态服务挖深“护城河”。可以说，“服务-价值-护城河”环环相扣，已经成了头部大厂们的“增长飞轮”，也成了他们互相厮杀的红海。
这当中，AI竞争已经成了新的“入口级”厮杀，表现在三个方面，首先，行业整体急剧增长，2025年12月，移动端、PC端AI整体规模分别为7.22亿、2.05亿，其中，AI原生App端月人均使用时长达到143.2分钟；其次，AI原生APP吞噬传统垂直类应用APP的用户时长，从2025年的变化上看，相比1月，12月AI原生APP用户人均使用时长增长了22.3%，拍摄类APP、搜索类APP、工具类APP则分别下降了4.5%、7.6%、3.4%；第三，头部大厂不断升级、加码AI原生APP端的“入口争夺战”，12月，月活用户规模TOP50的AI应用中，阿里巴巴、百度、抖音、腾讯四家占据了64%。
具体表现上看，截止2025年12月，头部大厂去重用户总量第一阵营的厮杀已经“白热化”，头部三强中，腾讯控股依旧位居第一（12.75亿，同比增长1.5%），但是抖音集团（12.40亿，同比增长11.9%）、阿里巴巴（12.38亿，同比增长3.7%）离追上仅一步之遥；从三大集团的细分行业上看，这种趋势更加明显：腾讯在移动社交、手机游戏方面维持增长（1.2%、2.5%）；抖音在聚合信息、移动音乐方面高速增长（12.1%、6.1%）；阿里巴巴在出行服务、聚合信息方面保持增长（3.3%、0.5%）。此外，百度集团、蚂蚁集团、拼多多、美团、京东构成的第二阵营，总用量居于8亿至11亿；快手、中国移动、微博、滴滴、腾讯音乐、金山办公、华为居于第三阵营，用户量约为3.9亿-6.5亿之间。这当中，受2025年用户构成变化、AI技术变化、场景服务变化，各家之间的厮杀激烈，此消彼长态势明显，拼多多、腾讯音乐用户同比分别下降了10.6%、6.5%，滴滴、金山办公、快手同比分别增长了14.3%、12.6%、6.2%……
具体表现如何？不妨看报告吧。
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发布时间：2026-03-10 14:05
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