最近，舆论场上演了一场前所未有的“爆剧”之争。
近期，古装偶像剧《逐玉》因“双平台热度破万”创纪录引发全网热议。然而，伴随着数据真实性争议与过度营销质疑，其舆论场呈现出高热与高争议并存的局面。
在这样的背景下，“逐玉数据狂飙遭质疑”、“因平台缺爆款被迫爆”、“逐玉集合天时地利不得不爆”等话题持续登上热搜，引发了大量关于“平台与市场合力催生爆款”的讨论。
不知不觉，2026年竟已差不多过去四分之一，市场上究竟有没有真正的爆剧？当观众对“爆”的感知出现差异，我们又该如何审视当下的剧集市场？
从整体大盘来看，2026年开年的剧集市场多少显得有些平淡。灯塔数据显示，今年前两个月的大盘总播放量为153.25亿，显著低于去年的201.18亿。
大盘热度的回落，让头部作品的缺席显得格外明显。虽然各平台依然在密集推出S+级项目，题材从古装偶像、现实主义到历史正剧一应俱全，但相比往年同期《漂白》《狂飙》《人世间》等作品上线后迅速形成全民讨论的盛况，今年Q1始终没有出现一部能够同时占据数据、口碑与讨论度的现象级作品。
于是乎，Q1的“爆剧”几乎成了薛定谔式的存在。
先来看电视端，今年扛起“开年大剧”旗帜的是《太平年》。在央一播出期间，该剧呈现出典型的“低开高走”特征，收视率一路从首播酷云1.08%的低谷，攀升至收官CVB 2.49%的集均收视率，刷新了自2018年以来古装历史剧的纪录。
同期在央八播出的《生命树》走的则是“高开稳走”的路线。虽然平均收视率低于《太平年》，但凭借强大的演员阵容和S+级项目的定位，该剧首播就以酷云2.39%的收视峰值刷新了央八2026年单集纪录，并连续拿下欢网“剧集收视榜”和“在播舆情热度榜”TOP1。
而在《太平年》与《生命树》之后，《纯真年代的爱情》与《好好的时光》两部年代剧又相继刷新黄金档收视峰值。前者酷云峰值达2.92%，创下十连涨纪录，成为今年央八收视率最高的剧集；后者CVB收视率表现亮眼，开播首日即达3.66%，后续持续攀升，单集最高收视率突破4.08%，成为央一的年度黑马。
而当视角转向网络端，“爆剧”名单又完全不同。古装偶像剧《逐玉》开播后迅速刷新平台纪录，开播第六天（3月11日），腾讯视频站内热度突破3万，爱奇艺热度同步破万，成为国产剧史上首部双平台破万剧集。而云合市占率也在短短几天内飙升至41.1%，《逐玉》也成为2017年云合数据成立以来第七部破40%市占率的剧集。
这里有个小插曲。
要知道，就在两个月以前（1月4日），《骄阳似我》刚刚以30130的站内热度刷新腾讯视频纪录，被官方认定为“2026开年第一爆款”。而随着《逐玉》热度持续走高，3月12日，腾讯视频将战报措辞悄悄从“刷新2026年剧集最高纪录”调整为“刷新2026年开播剧集最高纪录”，默认2025年年末播出的《骄阳似我》不计入榜单。这场关于“开播时间”的界定，让“年度剧集”的归属更加微妙。
而从灯塔数据等平台来看，优酷的《唐宫奇案之青雾风鸣》与爱奇艺的《成何体统》，则成为《逐玉》之下表现最亮眼的选手。
其中，《唐宫奇案之青雾风鸣》集均播放量达2912万，优酷站内热度突破10000仅耗时74小时，创下平台悬疑剧最快破万纪录；而《成何体统》集均播放量达2300万，以A级成本实现S+级播放效果，被业内称为“性价比逆袭”的典型案例。
不难发现，2026年开年的剧集市场，呈现出一种“分裂”状态。不同平台、不同榜单、不同口径之下，各类纪录此起彼伏，让人眼花缭乱，“爆剧”也因此出现了多个版本。
这种“分裂”，恰恰反映出Q1市场的真实处境：不是没有表现突出的作品，而是缺少一部能够同时跨越平台与圈层，在大众认知度上形成共识的“真爆剧”。
那么，为什么会出现“爆剧罗生门”？
在文娱先声看来，这种现象背后，其实是市场“冷”、平台“渴”与标准“乱”共同作用的结果。
最直接的原因，是长剧市场的基本盘正在收缩。2026年春节档期间，全网剧集单日播放量一度下滑至近年低位，这并非偶然波动，而是近几年整体趋势的延续。一方面，用户的注意力被短剧、短视频等多元娱乐方式持续分流，留给长剧的时间和耐心都在减少；另一方面，受众的圈层化也在加剧，不同群体之间的审美壁垒越来越厚。在这样的环境下，一部剧想要同时穿透不同圈层、形成全民讨论的盛况，难度显著提升。
以今年Q1的口碑之作《太平年》与《生命树》为例，两部作品均内容扎实、制作精良，在各自赛道上交出了漂亮的成绩单。但由于题材偏严肃、叙事偏沉稳，很难像当年的《狂飙》那样提炼出“吃鱼梗”这样简单易传播、人人可参与的社交话题。它们的受众更多集中在特定圈层，讨论停留在口碑层面，而非形成全民文化现象。
市场的低迷也让平台感受到了压力。在全民爆款日益稀缺的背景下，市场依然需要提振热度。从平台的角度来看，爆剧既是战略定力的体现，也是商业模式的验证。如此看来，《逐玉》所获得的首页版头、追剧礼包、预约弹窗、短信推送等资源倾斜，旨在填补开年古偶市场的真空，其实是平台在爆款稀缺环境下的正常选择。
对此，有制片人在接受采访时直言：“开屏、弹窗、图标、专栏这些推广位，对平台来说几乎没有额外成本，只是看片方有没有提需求，看评估结果够不够得上。宣传预算都跟着评级走，都定了‘嫡长剧’，为什么不给？”在她看来，所谓的“资源独宠”，本质上是一个高评级项目的标准配置。
换而言之，当一部剧在内部评估中得分足够高、爆款相足够足，投入与之匹配的资源是再合理不过的商业决策。问题在于，当市场大盘持续收缩、自然发酵的空间被挤压，这种资源倾斜的力度就容易引发外界“强推”的质疑。
但站在平台的立场，这也是一个两难选择。如果不投入足够的资源，一部有潜力的剧可能就淹没在信息流里，无法触达它的核心受众；如果投入了资源，又可能被贴上“预制爆款”的标签。如何在“精准触达”和“过度干预”之间找到平衡，是平台需要持续探索的课题。
更让人困惑的是，判断一部剧是不是“爆款”的标准本身，也已经变得支离破碎。电视端有CVB收视率、酷云实时收视率，网络端有平台站内热度值、云合数据、灯塔数据，社交平台有热搜数量、话题阅读量、二创传播度……每一套数据都有自己的算法，每一个榜单都有自己的口径，每一组数字都在讲述不同的故事。
当平台同时拥有定义“热度”的权限、发布“战报”的渠道，以及计算“播放量”的技术能力，数据的公信力就成为一个悬而未决的问题。
针对这一现象，也有业内人士指出，长剧已经进入了算法驱动的“圈层细分”时代。在这样的环境下，评判一部剧的成败，不能只看全平台的横向数据，而更应关注其是否成为“圈层爆款”。以《生命树》为例，整体热度虽不及年度顶级爆款，但严肃环保题材本身存在天花板，其站内最高热度已达到不少偶像剧水平，在同类题材中称得上优异，说明该剧成功触达了目标圈层观众。
结语
回过头来看这场“爆剧罗生门”，或许不必急于追问“谁才是真正的第一爆款”。
理解全民爆款越来越难以出现的新常态，比争论单一答案更具价值。正如正午阳光董事长侯鸿亮所说，国剧正站在这样一个关乎未来生存的十字路口。对于作品而言，未成为全民爆款并不意味着项目失败，圈层内的口碑发酵同样具有长线价值；而对于平台而言，在数据叙事与公信力之间寻求平衡，往往比短期热度更为重要。
爆款从来不是单一因素的结果，而是市场潜力、平台资源与内容品质共同作用的产物。当全民爆款愈发稀缺、圈层爆款成为常态，理性评估项目表现、客观看待数据意义、平衡商业诉求与内容价值，才是整个行业必须面对的长期课题。
本文来自微信公众号“文娱先声”，作者：先声编辑部，36氪经授权发布。
发布时间：2026-03-13 21:17
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