每年的315晚会，都是一场集中的“商业伦理”审判。
而其更深层的价值在于，它如同一面镜子，映照出消费者与市场博弈的进化轨迹。过去，消费者权益受损常被归咎于个体警惕性不足；如今，一系列触目惊心的案例，从“漂白鸡爪”到“AI投毒”，再到违规电动自行车，让大众防不胜防。
但“消费维权”的另一面，一个更具思考性的趋势也正在发生：我们能够发现的是，作为消费主力的年轻一代，正从被动承受的“韭菜”，加速进化为主动防御、甚至能反向塑造市场规则的“反诈高手”。这不仅是消费行为的改变，更是一次商业逻辑迭代的关键窗口。
“一当又一当，当当不一样。之前是各种交智商税，一些保健品虽没什么用吧，但它不害人啊。现在直接行业共识性‘投毒’了？”总结完近年的3·15报道，芝芝感慨道。
今年3·15，食安问题依旧是震惊全民的“爆款”，随处可买的“漂白鸡爪”，竟是在臭气弥漫，鸡爪裸露堆放被人员踩踏的工厂被一种有害的消毒水加工而来；同样3·15“常客”的医美行业，其抗衰界的宠儿“外泌体”竟是三无产品。今年被曝光的，还有一些物理增高机构，不仅针对青少年展开消费欺诈，还利用“玄学”疯狂敛财；包括哈啰单车在内的电动自行车经营者违反国家标准，将违反新国标且极有可能对消费者造成人身安全风险的车卖给消费者……
而同样的“消费当”在过去的3.15晚会上亦是比比皆是。比如去年3·15晚会上，灰白的被废弃的卫生巾，混着被丢弃的烟盒、用过的废弃口罩，经过简单加工，最终摇身一变，成了包装完好的“全新”卫生巾与纸尿裤。仅仅往大米里滴几滴香精，就摇身一变成了来自泰国的茉莉香米，各个触目惊心。
从问题鸡爪到违规的电动自行车，再到不达标的卫生巾和参假的香米.......消费者每天都可能用到的产品竟然都藏着“天大”的问题，且这些问题还都发生在大众看不见的角落里，直至被新闻媒体曝光。
而在这些被镜头捕捉、被舆论聚焦的极端案例之外，一个更为庞大且日常的“维权数据”也正在无声地膨胀。根据微热点研究院统计，2025年1月1日至12月31日，全网相关“消费维权”的信息量超过1 .27亿条，同比增长约22.1%，网络传播热度指数达99.98。
快速增长且多达上亿条的维权信息表明，防不胜防的“消费当”随时藏匿在大众身边。据黑猫投诉数据显示，消费者最关注的三类问题为：直播带货纠纷、食品安全问题、服饰个护乱象。具体场景中，“不予退款”“客服不处理”“虚假宣传”“霸王条款”成为去年年度消费者投诉热词。
“想着AI不像带货博主收了广告费的，让AI帮我出出主意，买东西货比三家，没想到还有AI投毒这一说。现在AI都不说真话了，我到底还能相信谁？“芝芝无奈道。
消费乱象之所以总能引爆全网愤怒，往往在于这些问题直接戳中了消费者最真实的日常，本是满怀期待，等来的却是无良商家的“坑蒙骗”。大家在意的不仅是钱，还有信任被欺、被当韭菜收割的无力。
但与此同时，「潮汐商业评论」也观察到了一个越来越明显的现象：这届年轻人早已不愿做任人宰割的冤种。大家不再默默忍受，而是在寻求应对办法。
“一不留神就被收割，一不留意就去踩坑，终究还是我太过单纯，当然也不排除是懒。”这是小林，在经历第三次“踩雷”后的自嘲。
如今的“消费当”从“智商税”已升级为产业链条中“投毒”，我们能“看见”的，顶多花点冤枉钱；而如毒鸡爪这些“看不见”的，则关系到人身安全。
因此，这些“看见”“看不见”的问题，反而催生了一届“反诈高手”。同时，法律制度的完善、市场信息的透明、社交媒体的赋能，共同构成了这场新的消费觉醒。
法律的持续加码为年轻人提供了坚实的后盾，《民法典》实施以来，网络消费纠纷相关案件审结超28万件；针对“卷款跑路”“虚假宣传”等顽疾的监管细则不断出台，维权不再是孤军奋战，而是有法可依。
而社交场的力量也被这届年轻人激活。监管部门、3·15报道、黑猫投诉等维权渠道之外，微博、抖音、小红书……这些社交平台不仅为曝光问题增加了窗口，更成为消费者之间信息互通、经验共享的“避坑指南”。一条实测视频、一篇维权笔记，便能迅速扩散，让年轻人们看清套路背后的真相。
在此背景之下，年轻人开始重构自己的消费习惯。比如，从过去买东西看广告、看好评，变成如今的先翻差评，再看追评，并观察商家如何回应差评；买护肤品，查成分、查渠道、辨真伪；订酒店，翻评价外，搜实拍；甚至下单前，再用AI工具核对产品资质，消费堪比“侦察”。
据同策咨询数据显示，94.7%的消费者至少会去2个以上非购物平台获取信息及评价，决策的理性与审慎，正在取代过去的冲动与盲从。
社交平台也增加了消费者发声的机会。一条事实且无争议的维权帖，往往能获得大众消费者的感同身受，从而被更多的人围观，无良商家为了自身“形象”，需要做出回应。消费者权益保护白皮书显示，2025年微博平台维权投诉用户超3619万，互动量达20.22亿。
典型的代表就有曾经高价雪糕“钟薛高”，因“火烧不化”争议和“爱要不要”的傲慢言论激怒消费者，品牌从年销10亿到如今“销声匿迹”。
年轻人现在不是不消费，而是不再为套路和溢价消费；他们拒绝被“收割”，但愿意为真实、为品质、为信任付费。那些靠营销堆砌起来的网红品牌，正在被更务实、更透明、更尊重消费者的品牌所取代。
据DT商业观察发布的《2025青年消费调研报告》显示，购物时买了能用多久、折旧率如何、是否保值，这些务实的考量权重越来越高。
这届年轻人，希望用一次次理性的选择，倒逼商业回归本质。而这场从“韭菜”到“反诈高手”的进化，或许也是3·15之外，最值得被看见的趋势。
大众的消费热情与品牌信任，的确不是商家可肆意透支的无形资产，更不是可供无底线收割的流量韭菜田，往深处讲，它始终是关于整个国计民生的大事。
今年3.15曝光的案例表明，不少商家仍对当代消费群体存在刻板误判，认为其易受营销裹挟、跟风消费，只需重金投放广告、绑定主播带货，就能轻松撬动销量、坐享收益。
在此认知下，诸多企业将重心放在流量营销与消费套路之上，而非产品品质与用户体验的打磨，甚至通过虚假宣传、偷工减料牟取短期暴利，却忽视了最核心的消费逻辑：大众对于品牌的信任珍贵且易碎，一旦信任基石被击碎，便难以重建。
可以初步判断，今年被曝光的涉事企业，在迎接监管整顿之际，其生产经营指标可能也将面临严峻考验。
当然，不可否则的是，当下也有越来越多企业开始正视消费者诉求，并将用户权益保障纳入品牌经营的核心环节。以黑猫投诉平台为例，2025年平台全年有效投诉量891万，截至2025年底，累计有效投诉量超3195万，超过八成投诉得到企业响应，超过七成的纠纷得到解决。
此番数据结果表明，企业正面回应用户诉求、积极解决消费纠纷的必要性，而消费者权益的保障力度，本质上与内需提振、经济高质量发展深度绑定。
加之今年以来，全国各地已出台多项促消费、扩内需的相关政策，力求激活消费市场活力、拉动经济增长。而激活消费的核心，除了促销让利、补贴扶持等举措，更关键的是筑牢消费权益保障底线，让消费者敢消费、愿消费、放心消费。
换句话说，守护消费者权益，不只是个体利益的小事，还关乎消费市场长期活力、关乎经济高质量发展。只有当所有的商家都愿意拿出诚意，做好产品，消费市场才能实现真正的高质量发展。
至于3.15成长史中那些年上过的消费当，既成为教训亦变为了经验。大众并非一定就得练一身反套路的本事，我们只不过更期望为真诚和真实买单。
本文来自微信公众号 “florayang01”（ID：daily-case），作者：潮汐商业评论，36氪经授权发布。
发布时间：2026-03-16 20:08
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