2026年3月，B站正在面对两个截然不同的舆论境地。
公司的业务面释放出喜讯——这家走过了十七个年头的视频平台，终于在2025年交出了一份“首次全年盈利”的成绩单。在长视频行业整体承压的背景下，B站的成功扭亏不可谓不亮眼。
然而，喜讯还没传出多久，新消息便接踵而至。
先是一则“B站裁员60%，研发部门集体罢工”的传闻在社交平台迅速发酵，该数据被众多网友认为“一眼假”，但B站官方始终保持沉默，并未出来辟谣；后有B站在与韩国MBC电视台的著作权侵权案中被判输，意味着其或将面临巨额赔偿以及平台审核机制的根本性调整。
一边是在长视频行业寒意未消的情况下，逆势实现盈利，一边是裁员传闻与侵权败诉可能带来的负面影响，B站的境况喜忧参半。
从行业环境来看，长视频赛道增长放缓，短视频、短剧等新兴内容形态持续分流用户注意力；版权监管趋严，也让平台面临是否加大对“搬运”内容审核力度的抉择。
从自身发展来看，B站正面临用户增速放缓、游戏及IP衍生业务表现疲软等困境。
对于当下的B站而言，它不仅要快速平息裁员传闻与侵权败诉带来的影响，更要为未来做好打算。
如果在社交平台中发起一个投票：你最想进的公司有哪些？那么B站大概率会榜上有名。在外界看来，这家拥有年轻化、社区化的办公氛围、成长性很高的视频平台，是不少年轻人就业的好去处。
因此，当市场中传出“B站裁员60%，研发部门集体罢工”的消息，很快就冲上了热搜。
从网络中流传出的截图来看，传闻中的爆料主要透露了三个要点：一是裁员比例高达60%，主打一个“全部门不留”；二是据说研发部门集体罢工，场面一度失控，但目前尚无实锤录音/视频；三是游戏、直播、OGV（综艺剧集）是重灾区。
除此之外，市场中还流传出一张疑似认证为B站员工的网友通过“bilibili同事圈”发布的截图，他在发帖中提到，“这次裁员已经伤筋动骨，这几年拖泥带水的裁员效率也把所有热爱B站的人的心凉透了”等字样，进一步引发外界对B站裁员的猜测。
图源B站官方微博
面对汹涌的舆情，B站方面却采取了冷处理的方式。目前，我们尚未在各大平台中搜索到B站针对本轮裁员传闻的公开回应。
由于这些传闻都没有得到证实，因此还不能完全确认当前B站内部的调整情况。但其中，有一个数据的可信度不高，即裁员比例60%。
根据《上市公司信息披露管理办法》及交易所规则，上市公司需及时披露重大事件，包括可能对证券交易价格产生较大影响的事项。
而裁员超过50%属于重大经营变化，通常会被视为重大事件，需提前披露。
除此之外，截至2025年12月31日，B站共拥有8423名员工，相比上年同期的8088名还有所增长。若裁撤60%，则意味着短时间内将有超过5000人离开公司，这对于一家刚刚实现首次全年盈利、新总部即将竣工的公司而言，在此时采取如此大规模的裁员从商业逻辑上看，也几乎站不住脚。
尽管这个数据不太可信，但对于B站是否在进行裁员，依然成为被热门讨论的话题，而这种讨论这么快就发酵，也并非偶然。
B站官方的沉默是让传闻不断被传播的原因之一，为何B站并未就该消息做出辟谣行为也成了被讨论的重点。。时至今日，B站早已错过了辟谣的黄金窗口，它的“沉默”也让不少人感到迷惑，还有不少用户在社交平台中表达自己的观点：大规模的裁员或许依然存在，只是没有达到60%而已，更有用户调侃，“裁员59%也可以说网传的是谣言。”
同时，随着大模型、智能体技术的爆发，大厂的用人逻辑正在被重构。近期，有不少互联网公司，都传出了裁员消息。
当然，行业焦虑或许只是明面上的原因。更关键的是，传闻中的三个细节恰好击中了B站当前最敏感的几根神经。
研发部门裁员，指向了技术驱动型公司的核心竞争力是否被动摇；游戏、直播、OGV被列为“重灾区”，对应的是B站多年来投入较大、却始终未能成为稳定增长极的业务板块；而“60%”这一夸张数字，则放大了市场对B站上市以来“组织架构多次调整”积累已久的失望情绪。
换句话说，传闻之所以发酵得如此之快，或是因为它与B站内部长期存在的业务焦虑、员工情绪形成了“隐喻式的自洽”。而B站官方选择沉默，更是等于把叙事的主动权，完全交给了市场。
就在裁员传闻风波尚未被平息之际，另一消息传出。
据韩联社3月23日报道，韩国MBC电视台在对哔哩哔哩运营商提起的著作权侵权纠纷案中终审胜诉。
这场始于2021年的诉讼，历经五年终于尘埃落定。中国江苏省高级人民法院在二审中认定，哔哩哔哩运营商“明知涉侵权内容被大量传播却未采取适当措施”，构成“侵权帮助”行为，并判令增加赔偿金额。
B站最终被判输，实则并不算冤。
根据一些媒体在2021年的报道，彼时在B站中输入MBC，就能看到各种各样直接搬运的MBC综艺视频，点击量最高达到了300多万。
那段时间，UGC视频平台正处在新版《著作权法》正式实施的风口浪尖。不光是B站上的“搬运”行为被抑制，很多短视频APP中类似“3分钟看完一部电影”的视频也几乎全部被下架。
图源B站官网
而与MBC之间的纠纷，也不是B站唯一一次因侵权问题站上被告席。
早在2016年，优酷公司就曾因其享有独家信息网络传播权的《德云社乙未年封箱庆典2016》在B站播放，而将B站的实际运营商诉至法院。
彼时，B站就曾主张自己属于短视频分享网站，由用户上传内容，应适用“避风港原则”，但法院最终认定其“侵犯了优酷公司对涉案节目享有的独家信息网络传播权”，判赔10万元。
除此之外，2022年，B站还曾因未经授权点播CBA赛事被中篮联公司起诉，遭索赔4.06亿元；2024年，B站因纵容用户上传《明星大侦探》相关视频，还设立了“明星大侦探”专区，被湖南快乐阳光公司起诉，最终被判赔偿1000万元。
如今，与MBC的纠纷再一次以B站败诉告终，一方面意味着B站将面临MBC的巨额赔偿，平台的版权赔偿成本将大幅增加；另一方面，B站要调整审核机制，加大对搬运内容的排查力度，这将直接导致平台部分内容流失，短期流量可能出现下滑，而审核机制的升级也会增加平台的运营成本。
更关键的是，此次判决再一次证实了靠“避风港原则”很难保证B站在司法层面上的胜利，未来，类似的诉讼很可能不是最后一个。
实际上，二创一直是B站生态的重要一环，平台天然的“免费基因”吸引着一群“白嫖党”。从早期的动漫番剧、海外综艺，到如今各类外网短视频的“转载投自制”，这种低创新的二次传播模式，实则在B站上屡禁不止。
此前就有媒体报道称，自2025年上半年以来，B站中出现了多个以“4K修复”为噱头，分享盗版视频的账号，看标题看不到具体内容，点进去会发现这些视频是海内外各种经典影视、动漫的完整资源搬运。
时至今日，在B站搜索“4K修复”，依然可以看到诸如《猎魔人》《破产姐妹》《沙拉的真伪人生》等海外影视的搬运内容，很多如《火影忍者》《生化危机》这样的经典作品，视频播放量已经超过了2万。
图源bilibili APP
B站真的难以禁止这样的“搬运”行为吗？还是在有意纵容这种行为？
其实，B站面临一个现实的原因——即便作为长视频平台中用户活跃度较高的一员，B站的用户增长压力依然不小。
在短视频、短剧等新兴内容形态的冲击下，B站正面临用户增长放缓的压力。财报数据显示，2025年第四季度B站月活用户为3.66亿，同比增长8%，与过去两位数的高增长相比已经出现明显放缓。
而“搬运”视频即便存在风险，却仍然能吸引一部分用户，为平台带来流量，最终吸引广告主。
毕竟，B站仍然需要广告收入，撑起业绩增长。
在不久前发布的2025第四季度和全年财报中，B站标注了一个重要的里程碑——首次实现全年盈利。
公司在2025年全年实现总营收303.5亿元，同比增长13%，调整后净利润25.9亿元；在第四季度实现总营收83.2亿元，同比增长8%；净利润5.1亿元，同比大幅提升478%。
用户，依旧是帮B站实现盈利的基本盘。
虽然B站的用户增长速度有所放缓，但整体仍在保持正增长。2025年第四季度，B站日活用户达到了1.13亿，同比增长10%；月均活跃用户达3.66亿，同比增长8%；用户日均使用时长提升至107分钟，同比增长8分钟。
更关键的是，在B站的财报中，能看到用户黏性持续增长的迹象。
截至2025年第四季度末，B站大会员规模达2535万人，同比增长12%；其中，约80%为年度订阅或自动续费用户。
图源B站官方微博
平台付费的用户规模也在持续增长。2025年第四季度，B站的月均付费用户数为3566万，同比增长21%。
优质的平台创作者也是用户黏性提升的原因之一。2025年全年，有近300万创作者在B站获得收入，人均收入同比增长21%，千粉以上UP主数量同比增长30%。
在付费用户黏性与规模的增长之下，B站的第一大收入来源增值服务，在2025第四季度实现32.6亿元的收入，同比增长6%；全年收入达到了119.3亿元，同比增长了8%。
得益于B站用户生态的逐渐向好，平台的商业化效率也得到了提升，因此广告收入成为B站财报中最大的亮点。
2025年第四季度，B站广告收入达到了30.4亿元，同比增长了27%，实现了连续12个季度的同比增长；2025年，B站的广告收入达到了100.6亿元，同比增长了23%。
但广告填充了B站的钱袋子，也带来了新隐忧。
曾经，B站董事长陈睿的一句“B站永不加贴片广告”，受到不少二次元用户的拥护，但现如今，B站虽然还没有出现片头贴片广告，但其他类型的广告密度正在大幅提升。
如今，在B站中随机点开一个视频向下滑，很快就可以刷到一些例如椅子、睡眠枕、电动牙刷等广告。不少UP主发布的视频中，也会穿插一些广告口播，时长大约在10秒钟左右。
即便这样的情况已经在B站上屡见不鲜，但从一些视频的弹幕中，还是可以看到用户们仍然不习惯在认真观看视频时，被突如其来的广告打断，“广告怎么还没完”“正片跳转到x分x秒，不谢”等弹幕不绝于耳。
不同于抖音、快手的单列信息流模式，B站的商业变现效率，高度依赖UP主的内容吸引力和用户的情感黏性。一旦广告密度过高或植入方式破坏了内容节奏，用户的留存与互动意愿就可能受到影响，从而影响广告的投放效果，进一步影响广告主的投放意愿。
因此，B站必须在广告收入与用户体验之间找到平衡。
此外，B站的游戏、IP衍生品等业务，表现也均不算亮眼。
游戏业务全年收入63.9亿元，同比增长14%；但第四季度该项收入出现了同比下滑，收入为15.4亿元，下滑幅度为14%；IP衍生品及其他收入在2025年全年达到了19.66亿元，同比下降了3.3%；第四季度，该项收入为4.77亿元，同比增长了3%。
图源B站官方微博
因此，实现盈利的B站，仍有焦虑。从近期的动作也可以看出，其在内容创新方面做了很多尝试。
例如拿下了2025年央视春晚转播权、成为2026年春晚独家弹幕互动平台；邀请鲁豫、于谦、罗永浩等名人录制视频播客。此外，B站还凭借平台ACG（动画、漫画、游戏）优势，发力动画短剧；加大国创、纪录片、知识类内容的投入等等。
B站也清楚，优质的内容才是吸引用户、进而吸引广告主的核心。对于它而言，不仅要快速平息被传裁员与侵权的风波，更重要的是要守住用户与广告的基本盘，才能在市场竞争中，保住增长势头。
（本文头图来源于B站官网。）
本文来自微信公众号 “连线insight”（ID：lxinsight），作者：窦文雪，36氪经授权发布。
发布时间：2026-03-30 19:24
立即订购
在线咨询
返回顶部