2024年，中国冰雪经济总规模为9800亿元，同比增长8.0%。我国冰雪消费展现出蓬勃生机，朝着2030年1.5万亿元的目标稳步前进。
10月中下旬，华北地区突然迎来一轮强冷空气，北京郊区甚至飘起了雪。位于张家口崇礼的各大雪场也迎来历年来最早“开板”，更创下京津冀地区雪场“首滑日”纪录。
10月29日，同样是明年米兰-科尔蒂纳冬奥会百天倒计时的日子，中国代表团的选手们已经在不同的赛场上摩拳擦掌，力争在米兰冬奥取得境外最佳战绩。
从三亿人参与冰雪运动，到谷爱凌、苏翊鸣们再创佳绩，在北京冬奥会举办四年后，冰雪运动已经在中国有了更多维度的发展。一个全新的冰雪季，大幕也正徐徐拉开。
10月21日早，天还没亮，一大批雪友已经早早起床，迫不及待赶往雪场。这天正是万龙滑雪场今年“开板”的日子。据万龙滑雪场宣传部运营总监刘宇介绍，今年“开板”时间是万龙成立23年来最早的一次。顺利“开板”一方面得益于寒潮带来的适宜造雪天气，10月17日便启动“雪炮”造雪；另一方面，今年夏天雪场对造雪管线进行了全面升级，造雪速度大幅提升，进而能开放更多雪道。
目前，崇礼已建成云顶、万龙、太舞、富龙、银河等9家国际水准的滑雪场，拥有雪道219条、178公里，是国内规模最大的高端滑雪集聚区。9家滑雪场距离不远且各有特色，新雪季各家滑雪场也都做了软硬件的升级，为不同游客提供多元滑雪体验。
其中，作为北京2022年冬奥会及冬残奥会雪上项目唯一一个依托现有雪场改建的竞赛场馆，云顶滑雪公园拥有6条冬奥级赛道。今年11月24日至12月21日的“云顶巅峰赛季”，将迎来2025-2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯等四场顶级赛事，苏翊鸣、谷爱凌等顶尖运动员确认参赛，中国空中技巧队也将压轴登场。
“我们原本计划11月7日’开板’，没想到10月22日下了一场雪，便加紧调整为11月1日’开板’。”云顶滑雪公园宣传负责人柯洋介绍，这一时间比去年整整提前了20天。此外，太舞滑雪小镇的“开板”时间也已从之前的“待定”明确为11月7日。
据了解，新雪季，崇礼将打造贯穿整个冬季的冰雪嘉年华，统筹冰雪赛事、文化展演与群众活动：承办国际雪联U型场地世界杯、全国自由式滑雪大跳台锦标赛等10项国际级与10项国家级高水平赛事，让雪友近距离感受顶尖竞技的魅力；还将组织肖恩怀特单板滑雪联赛、冰雪趣味赛等百余项大众赛事，并融入雪地电音节、冰雪主题微短剧等80多场文艺活动，全面丰富游客多元体验。
事实上，上个雪季的崇礼，已是冰雪爱好者的热门目的地。据统计，2024-2025雪季全区已接待游客523.5万人次，其中京津冀地区的游客占了相当大的比例，不少人利用周末、节假日，驱车或搭乘交通工具前来，感受这里的冰雪魅力。
而随着京津冀协同发展战略推进，冰雪经济成为撬动区域活力的关键支点。这不仅让崇礼的旅游业从传统观光向高端冰雪度假升级，更催生出滑雪教学、雪场运营、住宿餐饮等一连串就业岗位，彻底破解了当地人此前只能外出打工或本地务农的就业困局。
如果说北京冬奥会让崇礼的滑雪场被外界所熟知，那么位于东北地区的各大雪场和冰雪项目则是更为硬核的存在。尤其在全国各地均大力推动文体旅融合的当下，东北独有的一系列冰雪资源更成为振兴东北经济的催化剂。
就在10月31日，辽宁省体育局召开“2025-2026雪季辽宁省冰雪赛事活动新闻发布会”，会上宣布，今冬雪季，辽宁省将举办125项冰雪赛事活动。其中，国际级1项、国家级15项，省级45项，市级及以下64项。赛事活动覆盖全省、贯穿雪季，预计直接参与人数近50万人次。
几天之后的11月2日，吉林长白山和平滑雪场2025-2026雪季正式开板，拉开了长白山冬季文旅序幕。作为吉林省本雪季首家开板的滑雪场，开板当日，上千名滑雪爱好者汇聚，共同开启长白山冬季旅游的盛宴。北大湖滑雪度假区、松花湖度假区、长白山万达国际度假区……在未来几周，吉林全境雪场都将陆续加入这场白色盛宴。
在滑雪场之外，东北的各大冰雪旅游项目也是吸引全国游客的重头戏。其中，哈尔滨冰雪大世界和长春冰雪新天地都深受游客喜爱。据了解，第二十七届哈尔滨冰雪大世界园区规模将进一步扩大，为历届规模之最，通过融入科技元素强化互动体验吸引了众多游客目光。
数据显示，10月中旬以来，哈尔滨冰雪大世界景区在美团日均搜索量环比上涨163%。无论是知名景区还是景区周边酒店都成为游客热门搜索目标。此外，第七届长春冰雪新天地也将重磅升级。
作为地处冰雪“黄金纬度带”的大型冰雪项目，第七届长春冰雪新天地将依托所属天定山小镇的整体资源优势，推出“中国雪里屯”这一品牌概念，标志着长春冰雪新天地正式从冰雪主题公园，升级为融合冰雪观光、冰雪游乐、冰雪运动、冰雪民俗的第三代冰雪综合体。还与天定山滑雪场推出“双景联票”，实现“一票双玩”，通过资源整合，让游客能在一个目的地尽享滑雪运动与冰雪乐园的双重乐趣。
不难看出，在这个即将到来的冰雪季，黑龙江、吉林，辽宁三省均在各个层面举办了一系列助推冰雪运动的预热活动，助力当地将“冷资源”转化为“热经济” 。而这也和冰雪产业在全国的高速发展息息相关。
数据显示，2024年，中国冰雪经济总规模为9800亿元，同比增长8.0%，远超部分传统行业增速。冰雪消费成为年轻人与家庭休闲娱乐的新选择，在冰雪旅游领域尤为突出。可以说，“冰雪运动+”正成为驱动冰雪经济的新引擎。在国家政策与产品供给等红利的共同推动下，我国冰雪消费展现出蓬勃生机，朝着2030年1.5万亿元的目标稳步前进。
群众冰雪运动正如火如荼，代表着我国冰雪运动最高水平的冬奥健儿们，也正在争分夺秒地进行训练和比赛，在“米兰赛季”全力以赴备战冬奥会。
纵观中国冰雪军团的运动员们，最具冲金实力的无疑还是谷爱凌，她在U型场地项目保持着统治力，坡面障碍同样具备夺金实力，还携手李方慧、刘梦婷组成自由式滑雪冲金团体；刚刚完成世界首个 “背靠背” 1980度空翻的苏翊鸣，将与杨文龙冲击单板滑雪领奖台。
在其他项目中，五朝元老蔡雪桐剑指U型场地奖牌；空中技巧由徐梦桃领军，她的发挥很可能决定中国队在女子以及混合团体项目走多远；短道速滑经历起伏，林孝埈、刘少昂等主力需尽快调整状态，接力与男子500米仍是优势项目；大道速滑卫冕冠军高亭宇受困伤病，宁忠岩、韩梅凭借世界杯稳定表现扛起冲牌重任。
此外，隋文静/韩聪的“葱桶组合”复出首秀摘铜，其状态直接决定花滑奖牌前景；女子冰壶时隔14年再夺世锦赛铜牌，也为冬奥征程注入信心。总体而言，目前各队伍正全力备战，目标冲击2010年温哥华冬奥会5金2银4铜的境外最佳参赛战绩。
聚光灯下，围绕冬奥项目的各大品牌方也在纷纷发力。近日，中国奥委会与李宁品牌联合发布2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备，以顶级专业运动科技融合东方美学，向世界展现中国运动员的力量与风采。
在倒计时100天的重要节点上，阿里巴巴也和国际奥委会携手，在全民双十一的氛围下推出“天猫双11超级发布·米兰冬奥超级发布”活动。在天猫首发了多达10余种特许商品系列，包括毛绒玩具、挂件、手办等多个品类，更推出了奥运会史上首个奥林匹克首饰系列商品，在年轻人群体中掀起热议。
明年2月6日至22日，冬奥圣火即将在意大利米兰和科尔蒂纳丹佩佐熊熊燃起，与北京冬奥主场作战相比，中国队这次米兰征程注定要面临更多艰难险阻。但可以肯定的是，在这个恰逢中国新春佳节的时间节点，万众瞩目之下，中国冰雪在期待一段新的传奇。
注：本文所用图片来自网络
本文来自微信公众号 “体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：张冰，36氪经授权发布。
发布时间：2025-11-03 21:00
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