近日，全球授权展旗下授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》发布了《2026年全球顶级授权代理商排行榜》（以下简称“报告”），雷报对该报告进行了翻译和整理。
报告显示，全球品牌授权行业在2025年迎来了标志性增长，授权代理商为其客户品牌组合推动的授权消费品零售销售额达到1177亿美元，创下历史新高。在所有上榜代理商中，排名前10的企业总共创造了801亿美元的零售额，同比增长7.8%（+58亿美元），持续引领行业增长。
值得一提的是，阿里鱼旗下代理IP近年的零售表现十分惊人，在最新榜单上，以51.9亿美元的零售总额挤进前五。
除了阿里鱼，今年上榜的中国企业还有艺洲人（第12名，38.7亿美元）、艾影（第13名，28.6亿美元）、小黄鸭德盈（第30名，5.12亿美元）、羚邦动画（第44名，3.02亿美元）、艺述事（第57名，0.61亿美元）。
6家中国企业，总计拉动127.95亿美元的销售额，折合人民币超过900亿元。
首先来看最直观的排名变动情况。
前四名代理商与2025年白皮书中的排名保持一致。这些公司的零售额增幅不大，但保持稳定。顶级IP资源与生态依然掌握在传统巨头手中。
IMG公司已经是第八次蝉联榜首，2025年零售额为182亿美元。CAA和Beanstalk分别以145亿美元和112亿美元的零售额位列第二、三位。值得注意的是，CAA已于2026年2月完成对Beanstalk的收购，预计将影响未来的排名格局。LMCA以81.5亿美元的业绩稳居第四。
榜单第五至第十位出现了显著变动。其中，最大的亮点之一是中国的阿里鱼，以51.9亿美元的零售额挤入全球TOP5，取代了Global Icons。第六到十位分别是：Brand Central（48亿美元），Brand genuity（47亿美元）、Global Icons（47亿美元）、沃贝CPLG（46亿美元）和CLC（41亿美元）。
据悉，阿里鱼已经与数百个国内外优质IP以及数千家品牌和渠道商家达成合作。 目前已签约三丽鸥家族、Chiikawa、宝可梦、环球影业、蜡笔小新等多个全球优质头部IP，2025年至今，阿里鱼还与野兽派、布鲁可、喜茶、周大福、名创优品、泡泡玛特、TOPTOY、招商银行等品牌商家合作了多个授权项目。 2025年9月，Chiikawa上海旗舰店开业；今年，杭州旗舰店也即将于4月26日正式开业。
艺洲人连续五年进入榜单，本次亦蝉联TOP12，零售额约38.7亿美元。旗下管理着海绵宝宝、汪汪队立大功、巴巴爸爸、奈美兔等20多个IP，新IP “PNSO博物馆”、“请吃红小豆吧！”也在近年加入艺洲人品牌管理阵营。
AISH（艾影）作为新晋上榜者，首次登榜即位居第13名，零售额为28.6亿美元。艾影运营着哆啦A梦、蜡笔小新等众多知名IP，2025年策划的“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大获成功，全国每一站都引发热烈反响。据悉，其IP矩阵已从经典日漫扩展至二次元、角色类以及欧美IP，如San-X旗下轻松小熊、角落小伙伴、以及麦兜、大耳朵图图等IP。
Semk Global Marketing（小黄鸭德盈）也是首次上榜，位列第30名，零售额为5.12亿美元。
这里有一组需要区分的数据。此次榜单中的5.12亿美元，是小黄鸭德盈作为“代理授权商”，代理运营别人家的IP（如抓大鹅、凹凸世界等），为这些IP拉动的零售总额。
而在2025年8月，LICENSE GLOBAL公布的《2025全球顶级授权商榜单》中，小黄鸭德盈位列第46，授权零售额达7亿美元。这7亿美元，是小黄鸭作为“授权商”，靠自己亲生的IP“B.Duck”授权给各种厂家，在全球卖货所产生的零售总额。这是两笔完全不同的生意。
小黄鸭德盈最新财报显示，公司全年总收益达1.73亿元人民币，同比增长34.2%。其核心的IP授权业务增长显著，2025年，该业务收入同比增长34%至8062.2万港元，被授权商增至619家。
具体来看，2025年，小黄鸭德盈“商品授权”的授权金总收入为3304.6万港元，同比下滑11%，占IP授权业务总收入的41%，上一年同期该收入占比62%；同时，“实景娱乐授权”的授权金收入达到1301.6万港元，同比激增248%；实景娱乐相关票务收入作为当年新增的收入类目，共计1248.5万港元，实景娱乐授权的总收入为2550.1万港元，占IP授权业务收入的30.7%，而上一年该收入仅占6.2%。
这一块业绩的大增，主要得益于2025年6月，小黄鸭德盈与贵州黄果树景区合作打造的“B.Duck”IP主题漂流项目正式开业；同期还在深圳万象前海开设了B.Duck小黄鸭城市乐园。此外，在跨界合作方面，2026年2月，其与杯壶行业上市公司哈尔斯达成全面战略合作，计划成立合资公司共同开发运营以B.Duck等IP为特色的联名潮流杯壶产品。
ARTISTORY（艺述事）同样是新上榜的中国企业，以6100万美元的零售额排名第57位。手握蓬皮杜中心、大英图书馆、泰特美术馆、敦煌文创、故宫神兽、中国长城等IP。
总之，我们能从TOP60代理商在2025年拉动的零售总额看出，市场这个大蛋糕本身是在快速做大的，机会很多。
不过，蛋糕变大的同时，分蛋糕的人和方法都变了。榜单中部的激烈洗牌和新玩家的涌入，直接反映了旧的玩法（单纯靠IP转授权合同数量）增长乏力，而新的玩法（深度运营IP）正在获得超额回报。
例如，一些长期位居前列的公司，如Global Icons，排名从上一年的第5位滑落至第8位。在总量增长的大背景下，排名下滑通常意味着其增速已落后于行业平均水平。如果业务模式停留在传统的授权中介角色，增长就会遇到瓶颈。
与之对比是像阿里鱼、艾影这样的公司，为IP提供从产品开发、线上营销到线下快闪展览以及开设门店等的全链路运营。小黄鸭德盈传统商品授权收入在下降，但运营主题乐园带来的“实景娱乐”收入却在暴涨。它排名所依据的“零售额”，很可能大量来自于这些它亲自下场开拓的新业务，而不是传统的授权交易额。
LICENSE GLOBAL也在报告中指出了这一点，它表示，顶尖授权代理商正在从交易撮合者转型为品牌的战略增长伙伴。他们需要应对市场波动，满足消费者（尤其是Z世代和α世代）不断变化的期望，并在多元化的渠道和地域中提供可持续的价值。
简单来说，过去比拼的是谁手里的IP合同多（存量游戏），现在比拼的是谁能帮IP开拓新场景、创造新收入（增量游戏）。
在行业整体增长主要靠后者驱动时，只守着前一种玩法的公司，自然会觉得“游戏不好玩了”，因为游戏规则已经变了。
另外，根据小黄鸭德盈等公司公开的最新财务数据，雷报整理的“国内核心潮玩赛道热门IP及销售情况”表格正在持续更新，最新情况如下（仅供参考）：
从全球市场分布来看，北美地区依然是授权业务最繁荣的区域，为顶级代理商贡献了约564亿美元的营收，占总业务的48%。亚太地区（APAC）紧随其后，营收约223亿美元，欧洲和英国市场贡献了约200亿美元，拉丁美洲市场则达到111亿美元。
产品的销售地点至关重要，而产品的销售对象也同样重要。报告指出，Z世代被公认为是特许消费产品销售的最具吸引力的目标群体，占比达到30%。千禧一代被视为下一个具有重大机遇的接触对象，占比为28%，而阿尔法一代紧随其后，占比为17%。
在授权品类方面，服装/时尚、食品与饮料、玩具与游戏仍然是主流选择。与上年相比，服装/时尚的占比增长了9个百分点，玩具与游戏增长了8个百分点至62%，而食品与饮料占比略有下降1个百分点。报告指出，尽管面临通货膨胀和关税等市场挑战，这些核心品类依然实现了增长。
此外，报告还列举了一些零售表现十分优异的IP，并分析了行业内发生的一些新趋势。
首先，娱乐行业正在洗牌与进化。大公司之间的整合不断发生，比如派拉蒙收购华纳兄弟探索频道的工作室。同时，一类新型IP正快速崛起，它们大多由创作者或社交媒体孵化，天生带有“数字基因”，往往比传统影视IP更快积累起忠实粉丝。
食品饮料行业的跨界授权格外火爆。如今，联名合作已成常态。比如麦当劳x Crocs的联名款卖得火爆，Violet Crumble风味牙膏让人眼前一亮，Tajin调料x Rare Beauty的彩妆合作则吸引了多元消费群体。这种跨界联动不仅能制造社交热度，也让品牌持续保持新鲜感。
IP与品牌的“混搭”合作遍地开花。从环球影业把《魔法坏女巫》和Care Bears凑对推出毛绒玩具，到耐克与Skims合作推出包容体型的运动服饰，再到F1赛事竟然和迪士尼的米奇家族联动。各种打破次元壁的搭配，在市场和社交媒体上层出不穷。
K-POP与动漫热潮依然强劲。Netflix推出的《K-POP:猎魔女团》成为年度爆款，不仅播放量惊人，还同时与玩具巨头孩之宝、美泰达成了合作。日本动漫也毫不逊色，《海贼王》《死亡笔记》等经典IP不断推新，持续点燃消费者的购买热情。
还有一个显著的趋势是，AI工具正被广泛应用于数据分析，以优化从市场情报、合作伙伴寻找到运营效率的全流程。行业共识在于，AI技术旨在最大化商业价值并降低风险，但人的专业经验和关系网络，在IP授权这一行业中仍占据核心地位。
归根结底，IP授权已成为品牌不可或缺的增长引擎。与此同时，整个行业的增竞争，也从比拼“IP库存”的规模，转向了比拼“IP运营和变现”的创造力。只做“IP中介”的公司会感到瓶颈，而能为IP开辟新活路的公司，正在成为新的赢家。
本文来自微信公众号“雷报”，作者：讲礼猫，编辑：努尔哈哈赤，36氪经授权发布。
发布时间：2026-04-09 09:32
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