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当被NPC“李世民”现场封为大唐郡主、骠骑大将军时，游客们大概就知道，这景区来对了。
最近，因为在全国各大景区还原李世民等经典角色，演员郑国霖翻红，成了名副其实的“打工皇帝”、景区NPC顶流。有媒体报道，不久前的十一假期，他七天内去了七个城市，最忙的一天只睡三四个小时。
NPC原指游戏中的非玩家角色 (Non-Player Character) ，但在近几年，一些景区会安排真人扮演NPC和游客互动，以提升游客的游玩体验，较早爆红的景区NPC包括大唐不夜城的不倒翁女孩“皮卡晨”和万岁山武侠城的红娘“开封干娘-赵梅”。
作为有多个出圈角色的知名演员，郑国霖的“下凡”，让景区NPC进一步走进大众视野。截至发稿前，郑国霖在景区打工扮演NPC的相关话题，不仅多次登上微博热搜榜，在抖音的累计播放也超过2亿次。
明星之外，网红NPC、员工NPC也成为景区吸引游客的利器。有的游客甚至愿意排队5小时，只为和喜欢的NPC互动3分钟，上演“贴贴抱抱举高高”。
欢乐谷集团相关负责人告诉新榜编辑部，景区NPC不仅能提升游客沉浸感，强化主题氛围，还可以撬动社交媒体传播，获得免费流量，同时延长游客停留时间，刺激二次消费。
抢明星网红，捧员工素人。现如今，各大景区正在上演一场看得见的“NPC大战”。
近年来，随着影视行业遇冷，工作机会减少，越来越多明星开始经营个人社交账号，郑国霖也不例外。2021年开始，郑国霖断断续续发过生活日常、工作段子，还尝试做情感博主、旅行博主，但效果大概未达预期，不少视频在抖音点赞量不过万。
直到今年8月，郑国霖开始在琅琊古城、西安千古情等景区还原自己在《隋唐英雄》中的经典角色李世民，和游客一起游古城、玩游戏，吸引到大批网友关注，单条视频抖音获赞超34万。
从骑着恐龙和景区里的小朋友一起欢乐互动，到扮演李世民和秦始皇NPC一起带动现场气氛，郑国霖似乎找到了演员之外的又一个本命职业——景区NPC。
明星“下凡”的新鲜感，以及经典角色的加持，让郑国霖受到大批游客和景区的欢迎。今年十一期间，郑国霖奔赴七城连轴转，先后扮演李世民、董永、皓翎王等经典角色，成为被各大景区疯抢的景区NPC顶流。
郑国霖并不是唯一“下凡”的明星。
最近，刚因为泰山陪爬登上热搜的演员史元庭，先后到上海千古情、杭州宋城两大景区担任NPC，和游客一起跳热舞、闯鬼屋。更早之前，翁虹、寇振海、马景涛等明星也到各大景区还原各自的经典角色，帮景区制造氛围。
网红同样是景区NPC常客。
因为和景区契合度高，国风博主、颜值博主以及coser经常接到各大景区的邀请，其中“黄玉瑶”“李丽欣”“是小朱吖”等博主的国风美女集锦视频，更是成为社交媒体上传播度最高的视频视频类型之一。
明星网红之外，近几年各大景区还出现了不少网红级的景区员工NPC。
去年，因为在万岁山武侠城扮演王婆、邀请年轻人线下相亲，“开封干娘-赵梅”曾拿下抖音10天涨粉233万的战绩，万岁山武侠城一度成为去年国内讨论度最高的景区之一。（延伸阅读：《“开封王婆” 10天涨粉超233万，这届年轻人有自己的 <非诚勿扰>》）
因为很容易吸引游客的社交分享，部分网红把担任景区NPC当成了出道第一站。今年担任景区NPC期间，因为“高颜值黑皮小狗”人设和“温柔公主抱”等互动方式，网红“桑又一木”成功走红，抖音10天涨粉50万，一条视频抖音获赞超198万。
景区NPC还和一日店长一样，成为部分年轻人验证个人魅力、增加社交谈资的方式之一，吸引到不少大学生上门应聘。00后大学生“花青素”就因为经常担任景区NPC和一日店长，抖音粉丝数增至40万，线下也吸引到不少游客排队互动。
现如今，国内景区正逐渐形成以明星NPC、网红NPC、员工NPC为核心的三级立体式景区NPC体系。“如果碰上重点节日、大型活动，欢乐谷的单园NPC数量甚至能高达一两百人。”欢乐谷集团相关负责人说。
NPC为何能成为各大景区的引流利器？
欢乐谷集团相关负责人认为，随着游客需求的变化，国内景区正逐渐从观光旅游为主的门票经济转向情绪、分享为主的体验经济。
相比单纯到此一游，越来越多游客希望成为故事的参与者。他们不仅希望NPC能提供真实的情感链接和造梦体验，还希望通过和NPC互动合影获得可以分享的社交素材。对游客来说，不论是“抢李世民手里的银票”，还是“和林冲街头共舞”，都是旅游体验的一部分。
有游客在接受媒体采访时说：“以为明星都是剧里才能看到，在景区看到蛮意外的。”还有游客表示：“我让他（明星NPC）视频他就跟我视频了，很惊奇。”
欢乐谷内部的一项调研数据也显示，参与NPC互动的游客日均停留时间延长了2.3小时，重游游客中，因“想体验新NPC剧情”再次到访的比例达68%。
游客的需求就是景区的动力。欢乐谷集团相关负责人介绍，现如今NPC已经成为欢乐谷的常态化“产品”，细分出剧情推进、氛围营造、社交互动、颜值打卡4种NPC类型。
以颜值打卡型NPC为例，在欢乐谷，游客不仅可以欣赏帅哥美女，还可以与NPC进行各种互动，得到一个可以发朋友圈的“集邮”素材。
某种程度上，景区的帅哥美女NPC，很像是线下版的团播。对生活压力大、情感孤独的年轻人来说，“和好看的人在一起”的真实互动，成了一味治愈良药。一位和景区NPC合影的游客说：“我说实话，这样比追男明星强太多了。”
那么，景区要如何打造出游客喜欢的景区NPC？
欢乐谷集团相关负责人介绍，因为短期引流效果显著，能迅速提升景区在社交平台上的关注度，景区通常会在重点节日邀请明星网红担任“一日店长”或特定活动嘉宾。“我们和郑国霖合作时，就吸引到不少他的粉丝入园。”
但明星网红的本职毕竟不是NPC，不可能在景区常驻，再加上出场费高昂，且流量无法沉淀为景区品牌资产，景区通常会让自家的素人员工担任常驻NPC。
据悉，在筛选自孵景区NPC时，欢乐谷更倾向选择性格鲜明、形象契合、高敬业度，同时有一定表演能力、应变能力的员工。人选确定后，欢乐谷会基于每个阶段的活动主题设计NPC角色，编写详细的互动指南，包含背景故事、服装道具、常用对话、禁止行为、应急处理流程等。
“我们不是要简单地管理演员，而是想运营IP角色，通过自孵景区NPC构建景区长期、稳定的核心吸引力，逐步形成品牌IP矩阵。”欢乐谷集团相关负责人介绍说。
比如天津欢乐谷“公公”NPC的扮演者杨乐天就是景区自己的员工。除了“公公”，杨乐天还演过美男鱼、石矶娘娘等角色，不仅深受线下游客喜爱，有专程来看他演出的港澳台同胞和海外华人，相关视频的获赞数也超百万。
为了增加NPC储备，国内景区开启了一场场NPC争夺战。有的景区月薪3万招聘高颜值NPC，有的景区全国招聘“不说人话、野性十足的野人NPC”，有的景区承诺愿意为NPC提供专属妆造和流量推广，喊出“C位出道”的口号。
NPC之外，国内景区在内容主题上也费尽心思。
获得86版《西游记》授权后，长春动植物公园立马推出《西游记》主题乐园，让孙悟空、唐僧和猪八戒等经典角色在园区中和游客互动。也是因为这个背景，才有了今年爆红的、孙悟空NPC扮演者“王铁柱（雪饼猴
发布时间：2025-11-05 18:00
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