今年7月的深圳湾，两场相隔三天的发布会悄然改写全球智能影像市场的版图。
7月28日，影石宣布将推出全球首款全景无人机影翎Antigravity，正式叩响大疆主导的无人机市场大门。三天后，大疆发布全景相机Osmo 360，以2999元的定价将影石旗舰X5拉下神坛。
这场攻防战在三个月后的双11促销季彻底升级。当大疆将Pocket3直降900元、Action4降价1129元时，刘靖康在朋友圈写下耐人寻味的字句：“消费电子唯一能做到垄断的王者，前无古人”。
11月4日，影石创新召开三季度业绩说明会，称“友商发起的价格竞争为市场扩容创造了条件”，并极力澄清“市占率从92%骤降至49%”的传闻。
大疆的价格攻势带有明显战略意图。其推出的Osmo 360在核心参数上与影石X5直接对标，同样支持原生8K全景视频和1.2亿像素照片，但定价却精准卡在2999元档位，恰好比影石X5低800元。
这种“贴身肉搏”式定价在9月再度上演，对标影石GO Ultra的Osmo Nano叠加国补后，价格差距扩大至900元。双11期间的降价潮更显激进，大疆京东自营店数据显示，云台相机Pocket3直降900元，Action4运动相机降价1129元。
对此，大疆官方轻描淡写地称为“常规促销”，但行业人士指出，这种规模的降价在大疆历史上极为罕见。瑞银监测数据显示，三季度影石与大疆的官方App在全球主要市场的下载量和月活用户数均同比高增，中国市场增长曲线近乎“垂直拉升”。
为应对价格战冲击，影石赶在双11前发布X4 Air全景相机，将入门级产品价格下拉至2399元，同时强化差异化优势：可更换镜头设计、全景云存储服务、AI自动剪辑功能，形成“基础功能平价化，高端功能差异化”的防御体系。
面对体量14倍于己的对手（2024年大疆营收800亿元，影石55.74亿元），影石的应对展现出创业公司的灵活特质。10月29日，刘靖康发朋友圈暗指大疆垄断，评论称“消费电子和消费品唯一能做到垄断的王者，前无古人，后无来者”。
不过在11月4日的业绩说明会上，刘靖康抛出"市场扩容论"，将大疆的价格战解读为行业增量契机，称“友商进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件”，并表示“越来越多的消费者因为差异化优势选择了影石”。
价格战的本质是成本控制力的较量。大疆去年800亿营收、120亿元净利润的规模，使其具备承受短期利润牺牲的底气。同期影石营收55.74亿元、净利润9.95亿元。面对自身体量十余倍的对手，刘靖康面临的压力可想而知。
不过好在与其他消费电子产品相比，全景相机的溢价率较高。三季报显示，影石的毛利率高达49.63%，尽管相较于去年的52.2%有所下滑，但利润空间仍旧很大。这也意味着，现阶段的“价格战”强度尚能接受，不会“亏本卖货”的情形。
7月28日，影翎Antigravity品牌的发布，标志着影石正式闯入大疆的核心领地。这款被刘靖康称为“会飞的全景眼睛”的产品，承载着影石突破增长天花板的期望。当前消费级全景相机占影石营收比例超过80%，单一品类依赖度带来的风险日益凸显。
影石的跨界策略刻意避开与大疆的正面冲突。刘靖康公开发文称，“公司做无人机的起因包括看到客户需求未被满足，有市场增量空间，且会驱动公司成长”。并提到，“进入无人机市场是五年前的决策”。
8月14日，影翎AntigravityA1正式开启全球公测。该产品主打“全景+跟拍”复合功能，重量控制在250克以下，瞄准Vlog创作者群体，与大疆主打飞行性能的产品线形成错位。产品发布后，影石股价连续两日20%涨停，市值一举突破千亿大关。
影石在三季报中披露，影翎Antigravity全景无人机公测已进入尾声，初步预计产品有望于2025 年第四季度实现部分区域市场的试售。
大疆对全景相机市场的觊觎早有伏笔。根据Frost&Sullivan的数据，2023年全球全景相机市场规模为50.3亿元，同比增长21.79%，2027年预计将达到78.5亿元。而影石在该领域市占率近70%。对于寻求新增长曲线的大疆而言，这无疑是块诱人的蛋糕。
在影石发布影翎Antigravity品牌仅三天后，大疆便推出全景相机Osmo 360。Osmo 360的快速起量超出市场预期。久谦中台数据显示，其首个季度便斩获全球全景相机市场43%的市场份额 ，在国内电商市场，GMV占比更是高达49%。
大疆的渠道优势成为关键助推力，其在全球布局的2000余家线下体验店，使消费者能直观感受全景拍摄效果，这正是影石长期薄弱的环节。更值得关注的是，大疆已启动全景无人机研发，计划复制在相机领域的“降维打击”。
双雄争霸的格局下，行业中小玩家正遭遇挤压。HoverAir的经历颇具代表性，其X1Smart无人机凭借99克轻量化设计打开市场，2024年销量突破15万台。但大疆10月30日发布的Neo2无人机，以151克机身、1499元定价（仅为HoverAir的60%）精准狙击，连“会飞的跟拍摄影师”的产品定位都高度相似。
传统巨头GoPro的衰落更具警示意义。2022-2023年，GoPro依靠HERO系列稳居头部，全球市场占有率75%以上，但到2025年其收入占全球市场份额已逐步收缩至18%。在影石的技术创新与大疆的价格优势双重夹击下，这家曾经的行业标杆正逐步边缘化。
业内人士预测，未来三年全球智能影像市场将呈现“双雄主导、长尾生存”的格局。
10月底，两份第三方报告的发布引发行业震动。久谦中台数据显示，三季度全球全景相机市场收入口径下，影石的市占率从85%-92%骤降至49%，而大疆异军突起，以43%紧随其后。
但随后沙利文发布的白皮书却呈现截然不同的景象：影石在全景相机领域仍持续领跑，以75%的全球份额居首，大疆仅为17.1%。
数据矛盾的核心在于统计口径差异。久谦在报告注释中承认，数据为“根据电商GMV趋势的估算值”，且研究范围仅限消费级广角与全景相机，剔除了Vlog相机、拇指相机等品类。影石在业绩说明会上直接质疑部分第三方数据的“准确性、完整性及权威性”。
沙利文报告的反复下线更添迷雾。该报告10月30日首次发布后迅速下架，补充备注后重新上线，11月3日再度因“内部核查”下线。有业内人士透露，这种异常或与数据统计范围调整有关。值得注意的是，双方在运动相机领域的竞争态势相对清晰：三季度影石以38.6%份额居首，大疆34.6%紧随其后，差距正逐步缩小。
这场数据争议折射出市场格局的微妙变化。若以出货量计，大疆凭借低价策略确实快速起量，其三季度中国市场37.1%的份额印证了价格战的成效。但从营收维度看，影石仍占据优势，X4Air等高端机型均价达3500元，而大疆Osmo360均价仅2900元，价差带来的收入差距难以通过销量完全弥补。
上市公司财报提供了更可靠的参照系。影石三季度营收29.4亿元，同比增长92.64%。仍保持高位。这意味着，即便面临大疆的价格战冲击，影石核心业务仍在扩张，与久谦报告中“市占率骤降”的描述形成反差。
当影石的全景无人机在深圳湾上空完成首飞测试时，大疆的实验室里，搭载全景镜头的新型无人机正进行风洞实验。这场发生在智能影像领域的“军备竞赛”，本质是中国科技企业从“单点突破”向“生态竞争”演进的缩影。
价格战终会落幕，数据争议也终将平息，但对市场的争夺不会结束。对于消费者而言，双雄争霸带来的是更优质的产品与更合理的价格；对于行业而言，这种良性竞争正在推动中国智能影像产业向更高台阶跨越。
正如刘靖康在朋友圈写下的另一句话：“领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快”。
本文来自微信公众号“财能圈”，作者：Jabin，36氪经授权发布。
发布时间：2025-11-06 11:00
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