这两年，美图秀秀靠AI P图逆境重生，赚了不少会员费。不想半路冲出了一个豆包P图，靠和明星免费P合照和P照片背景走红，这虹吸了不少又想美、又想抠搜节约用钱的年轻人。
美图的财路，从此就会被豆包拦腰截断吗？
今年，豆包P图在年轻人中间火了大概有三波。
第一波明星合照。“请将图1和xxx明星照片合成一张双人俯拍自拍照，两位主体靠得很近，头部靠近，头部略微上仰，营造出强烈的视觉冲击力。”几秒之后，一张粉丝与明星的合照就生成了，无边的喜悦溢出屏幕。（见下方左图）
第二波是豆包换背景的指令。“把背景换成春日的樱花林/背景换成欧式古堡的内部，保留本人面部表情和穿着。”有了这一指令，主包可以全世界游荡。（见下方中和右图）
图| 豆包合成的作品
第三波是把自己变好看的指令。“帮我生成图片：采用细腻皮肤真实质感的风格，画面中展现了一个不改变原图形象的冷峻少年脸部特写，通过正侧视的镜头角度进行呈现。”
上班族小梁将这条口令，和自己的原照，一起发给了豆包。几十秒钟后，一张新照就生成了。效果如下：
图| 左图为登记照，右图为豆包生成，两者相似度80%
综合看下来，豆包P图满足了网友们的所有异想天开。最关键的是，脑洞无论有多大，豆包都免费。
在网上，有人把这个自嗨流程，叫做“豆包邪修”。为了让大家顺利完成“豆包邪修”课程，在社交媒体上，诸如《豆包指令科技一键复制版》《豆包AI人物P图 6大指令》等帖子已经“汗牛充栋”，直接瓦解了“9毛钱买个口令帖子”的产业链。
同样是P图，美图秀秀的P图显得传统，顶多算是在自己的脸上“微整形”，范围逃不脱面部重塑、增发、祛皱、消除笔、整牙、磨皮、调色。
当然美图也加了不少AI功能，包括AI写真、AI改图、AI扩图、AI闪光灯、AI扩图，但与豆包P图的免费不同，所有“要在脸上动刀的AI”都要钱。
连续包年特惠，首年108元，次年就是128元。有的功能虽然会赠送3-5次免费试用机会，但目标都是为了高高钓足你的胃口，悄悄打开你的支付宝。
付不付钱，对年轻人来说，这件事直接影响心态。
美图秀秀付费用户看到自己的成片不像自己时，会责备道：“这哪里像我啊？退款！”。同样的情况下，用户吐槽免费豆包的语气则会温和很多，“漂亮是漂亮，就是有点不像我。”
乍一看，豆包和美图秀秀，在P图这一赛道展开了贴身对战，但这俩人都有共同的“不能言说的羞愧”，就是“AI修商”都还不够高。突出表现在，一旦用了AI，P图就会变成一件容易失控的事。
一位名叫“米粒”的网友在社交媒体上分享，按照网上流传的口令，用豆包给自己P图，直接“P出了三只手臂”。这不是个例，惨遭豆包“使坏”的用户，已经可以组成一个受害者同盟。
美图秀秀也没有好到哪去，“美图秀秀的智能消图”，没把路人消走，直接把自己消走的不计其数。
图源社交媒体，原PO是女生，结果智能消除把她和路人都消除了
网友们把这一系列失败的P图，集体打包凝练出了新的名字，曰“AI诡图”。
有许多网友集思广益出对策，纷纷想要升级自己的“提示词水平”。有人就指出，“要想AI不失控，你最好把AI当成一个能力很强的老外”，口令不要说得太地道，而是得一五一十得跟他讲，命令下得具体和细致：
“主角是一个15岁女孩，头发是黑色的，眼皮是双的，穿的是白色纱裙，仰视角度拍摄”
“不要出现歪嘴、六根手指、病态感”。
虽然豆包和美图秀秀有共同的bug，但两者的底层逻辑，并不完全相同。
对于爱在朋友圈发自己靓图的人来说，用豆包P图，是一种解压或创意发散，看看AI能把自己创造出一个怎样的“新我”，用户欣赏的是豆包背后AI生成式技术的创造性。
但美图秀秀，是一种照片参数精修+AI，类似于一种混合模型。另外，美图秀秀还多了一层自己的底色——就是刚需逻辑。许多要用到登记照的人，第一时间都会想到给美图充值沉睡的账户。免得跑到照相贵，费时间，还不便宜。
剖开美图秀秀APP，这种刚性需求，还被植入了不少。除了证件照刚需之外，还有娱乐刚需（提供应援屏功能）、工作刚需（满足各类产品宣传图）等。
所以豆包和美图秀秀，虽然BUG都是一样的，但两者绝对不是双胞胎。
“豆包有了你，我将卸载所有P图软件。”如今，在网络上已经出现了这样的用户声音。它从一个侧面显示，豆包与美图秀秀，至少在修图领域，存在着一定的竞争关系。如果豆包P图做大做强，免费的它，肯定会对美图产生更大的影响。
然而更与美图秀秀直接对阵的，是字节跳动旗下于2020年推出的“醒图”产品。它的定位和功能和美图秀秀多有相似之处，也是收费的。只不过目前产品还处于竞争期，为了争夺会员在打着价格战。连续包月15元，连续包年首年98元，比美图秀秀略便宜一点。
图| 醒图的三连拼是它的特色之一
当下，美图正过着自公司成立以来最舒服的日子。今年，美图股价上涨了200%；上半年净利润4.67亿元，同比增长71.3%；2.8亿美图月活用户中，付费用户达到1540万人，付费比例远高从前。
能重新发家致富的原因之一，就是折腾了好多年的美图秀秀，终于回归了自己的主业——美颜P图，并冠以AI+的包装，找到了摇钱树。
有网友就说，美图秀秀大概是现在“收门票”最积极的产品之一。AI写真、AI改图、AI扩图、AI闪光灯、AI扩图，处处要钱，用户打开了美图秀秀，简直就跟进了一个线下美容诊所一样，容易出不来。幸好，100多元的会员费，女生们也愿意付费，顶多相当于四份外卖。咖啡可以少喝一杯，但情绪价值必须要有。
这种收费业绩，放在几年前，美图是不敢想的。2016年至2021年，美图连年亏损，总计亏损金额超81亿元。两个男性创始人蔡文胜（1970年，石狮出生）和吴欣鸿（1981年，泉州出生）对做美颜拍照似乎难以专注，总想着不断标新立异，另起炉灶。
左图蔡文胜，右图吴欣鸿
从2012-2019年7年间，他们卖过相机、造过手机、发行过游戏、做过电商、宣布过要造芯片，还炒币。其跨界的范围之广，在国内互联网公司中罕有，其结果就是“人财两空”，所幸现在“浪子回头仍是岸”。
在AI概念的引领之下，美图在AI领域的布局和营收转化步入上升通道。2023年6月，美图发布了AI视觉大模型MiracleVision。2023年至2024年，作为占营收比重超6成的“影像与设计产品”连续两年保持50%的同比增速，收入的增长带动公司在2023年实现营业利润扭亏。今年9月，美图还推出了AI Agent，主打一句话搞定修图。
另一方面，豆包和醒图也在迅速发展。今年8月，豆包以1.57亿月活超越DeepSeek，登顶中国原生AI App月活榜首。虽然难以分清楚有多少人会冲着豆包P图而成为它的核心粉，但有一点可以确认，豆包正在成为中国用户规模最大、最活跃的“国民级生活搭子”——这一点问小学生，估计能马上得到答案。
而醒图的月活已经超过5000多万，排在市场第二位，仅次于美图秀秀的亿级活跃用户。
在AI行业者看来，豆包和美图两者背后都有自己依赖的大模型技术，只不过一个是基础大模型，一个是垂直大模型。两者在P图这一块给它赋予的使命和上的价值不同。
豆包的“P图”传说对自身而言，更偏向于引流工具，吸引大家都来用豆包，抢的是人头，没有靠P图养家的紧迫性。但对美图秀秀来说，P图争的是自家的饭碗，是安身立命的工具。
一句话来概括，豆包P图是基础大模型做应用功能，美图秀秀是应用叠加AI。
对美图秀秀而言，目前看豆包顶多能抢走它的非核心外围用户，也就是把豆包P图当做一种浅层次社交娱乐的人。但醒图如果进一步做大，势必将直接冲击美图的核心奶酪。
当然，纵使豆包和美图秀秀打得火热，但P图市场中还顽强存活着第三派——本色主义派。
北京女孩张萌就是其中的一位，她不会为美图付费，也懒得用豆包创造，她所有的照片，只用手机自带的光影调节功能来整活，走“最原始的自己，稍微加点阳光”之路。
她说：“当AI成为常态，真实便成了稀缺品。”
本文来自微信公众号“真故研究室”（ID：zhengulab），作者：王斯澈，编辑：龚正，36氪经授权发布。
发布时间：2025-11-12 13:14
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