AI确实越来越强了，但在这个时候，我们更要多读、沉浸地读。那些文字和思想，终将成为我们内心无法被摧毁的部分。
3月28日播出的《乘风2026》预热环节中，我们看到了一件熟悉的道具——一本《答案之书》。每位嘉宾与亲友连线，并通过《答案之书》回答问题。
从慢综艺《向往的生活》到恋综《心动的信号》，再到竞技真人秀《乘风2026》，《答案之书》为什么在不同类型的综艺节目中频频出镜？Gemini给出的解答是：在综艺节目中，《答案之书》已经脱离了书的属性，演变为剧情催化剂，制造了节目需要的随机性冲突。
在《甄嬛传》中饰演安陵容的嘉宾陶昕然询问同剧组的孙俪何时参加“乘风”系列，孙俪选中的答案是“肯定”，但她机智化解：“‘肯定’后面也有附加的呀，肯定……不去！”节目效果果然有了——“孙俪回应什么时候去‘浪姐’”迅速登上热搜榜。
但是，先等一下。《答案之书》在2016年出版，难道在这10年间，市面上没有出现可以替代它的产品吗？另外，这本书的授权引进版应该叫《解答之书》，《答案之书》等都属于跟风的“山寨版”——不过，这一点似乎无人在意。
（图/pexels）
图书行业已经很久没有出现具有冲击力的新人、新作了。《2025年开卷图书零售市场趋势洞察报告》显示，去年在成人大众图书领域最具影响力的前三位作者分别是余华、南派三叔、史铁生；而余华的《活着》持续霸榜，进入虚构类货架销售榜top 3之列。
多种因素叠加，再加上AI技术的冲击，不少从业者表示，2025年图书行业似乎更难了：看书的人越来越少、新书越来越难卖、爆款也越来越少……未来的方向在哪里？
据《2025年开卷图书零售市场趋势洞察报告》，2025年整体图书零售市场码洋规模为1104亿元，相较于2024年的1129亿元，同比下降2.2%。报告认为，当下我国图书消费环境趋于理性与谨慎。
热门图书类别的变化，则与社会趋势、时代情绪息息相关。北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟指出，2025年的最大阅读热点当数“人工智能”，计算机类图书由此实现了24.31%的码洋同比增长率。截至2025年年底，仅书名包含“DeepSeek”的上市图书已超过300种，话题角度覆盖通用介绍、办公应用、软件开发、文学创作、高效学习、投资理财等众多方面。
随着DeepSeek、豆包、千问等AI应用的广泛普及，人们对AI应用的态度从“这个东西很厉害，但与我无关”转变为“大家都在学，我也不能落后”的心态，这正是上述图书热销的原因。
当“AI仅用几分钟就能生成一张新专辑”（还记得歌手孙燕姿的自嘲吗），当GPT-4的考场作文得分超过93%的人类考生，当AI生成的小说入围日本文学奖初审环节，最先感受到自己可能被取代并为此焦虑的，是创作者。
2025年年初，一名中国作家向DeepSeek提问：“你会代替人类写作吗？会让我失业吗？”
DeepSeek的回答是：“那些选择与AI共舞的创作者正在迎来黄金时代，而真正的危机，从来藏在人类自己心中。”它以2023年诺贝尔文学奖得主约翰·福瑟、韩国作家金草叶为例，描述人机协作的创作图景：前者使用AI梳理剧本人物关系网，后者让AI生成科幻设定框架。但关键的是，要在创作中注入自己的生命体验和感悟。
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“而我的存在，就像天文馆的投影仪——能完美复刻星辰的位置，却永远无法重现古希腊水手仰望夜空时，那混合着恐惧与憧憬的战栗。”DeepSeek写道。
在历史学者王笛看来，AI将在大众历史写作方面大有作为：“大众历史写作的核心目的，并非开创新的学术发现，而是将已有的、相对成熟的历史知识，以引人入胜、准确清晰的方式，传递给非专业读者。这个‘翻译’和‘重组’的过程，恰恰是当前生成式AI最擅长的。”他预判，未来市场上将会涌现大量由AI生成或辅助生成的、质量不差的通史及专题史读物。
与此同时，他也对AI被越来越广泛地运用表示担忧。“当研究者将思考的核心环节——如提出问题、梳理脉络、构建逻辑——交由AI代劳，他本身便从思想的创造者，沦为AI输出的编辑与整合者。长此以往，研究者赖以立身的批判性思维与独立提出问题的能力必将退化。人文学科的研究，若失去了一个个鲜活、独立、执拗追求的‘人’的视角，那么这种所谓人文学科研究还有存在的价值吗？”
《出版人》杂志注意到，从“规模红利”到“精品制胜”，从“广种薄收”到“单品突围”，出版业正在进入“单品时代”。
该刊相关报道以人民文学出版社的爆款单品为例，说明出版业的竞争逻辑正在发生改变：2023年，经由董宇辉的推荐，《额尔古纳河右岸》销量达500万册，展示了爆款单品对长尾库存的巨大拉动能力；而2025年年底迄今，该社几乎“举全社之力”，在刘震云的新著《咸的玩笑》上投注了所有营销资源和手段，使之获得了上市20天销量超40万册的好成绩。
图书市场的“头部效应”，近年来越发明显。开卷数据显示，2025年，前1%的畅销图书贡献了超过64%的码洋。这意味着，绝大部分图书沦为“陪跑”的库存，“出版是为了继续出版”这一判断的含金量仍在上升——事实上，现在大部分图书的首印数，从以往的约5000册降到约2000册。
满足算法需求、集中资源打造爆款单品固然出于出版机构生存所需，然而，这一策略不应以牺牲阅读产品的多样性为代价。《出版人》的报道建议，一方面，设立“流量轨道”，集中主力资源打造符合算法偏好、能引发情绪共鸣的头部单品；另一方面，必须坚守“文化轨道”，保留一定的资源用于耕耘垂直领域、学术前沿及长尾精品——它们决定了出版机构的基调和风格，是灵魂般的存在。
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未来的突破点在哪里？业界的普遍看法是，必须完成从“卖产品”到“经营阅读生态”的升级。比如，提供阅读服务可能是一个切口。
资深出版人杨文轩对此的理解是：阅读产品充分饱和，但阅读服务严重匮缺。在他看来，阅读需要技巧，更需要效率，阅读服务已成一种需求。“成人阅读服务聚焦效率提升，解决‘厚书读薄’的需求，樊登读书（现更名为“帆书”）、得到等平台正是抓住这一痛点，实现了‘卖书+卖服务’的双重收益；儿童阅读服务则侧重‘薄书读厚’，从认知、益智、情感、审美等维度，满足孩子的多元知识需求。”
至于读者对阅读服务的需求，有调查显示，集中在“找书费时费力”“想读名著不知道选哪个版本”“不知道读什么”等方面；而在阅读习惯上，有不少人表示，“拿起书来读不下去”“没有时间读”“想不起来阅读”。
因此，杨文轩认为，针对不同类型的阅读者，可提供针对性服务和引导：对于已形成稳定阅读习惯的主动阅读者，不需要过多干预；对于有意愿而尚未形成习惯的偶发阅读者，需要为他们提供更多便捷接触高品质图书的机会，让他们在收获中强化阅读习惯；而对于潜在阅读人群，要结合他们的兴趣和需求，通过喜闻乐见的形式引发他们的阅读热情。
英国推动全民阅读的做法或许可以作为参考。英国政府将2026年确立为“全国阅读年”，并开展贯穿全年的多项活动。根据该项目官网的介绍，这些活动并不是要求人们“挤出时间阅读”，而是希望人们将阅读带入生活。介绍上写道：“无论人们喜欢什么——运动、音乐、美食、游戏、电影、时尚或创意——我们都能以此吸引他们阅读。通过激发兴趣爱好，而非施加压力，我们可以在英国各地建立起更紧密的阅读文化。”
日本选书师幅允孝把阅读形容为“一场深沉而炽热的邂逅”。少年时的他，认为阅读总要“搞明白一些东西”，每读完一本书，自己的知识就会增加。然而，15岁时与《百年孤独》的相遇，让他明白“即使你没有完全理解，阅读也依然有趣”。
他写道：“随着生成式人工智能深度学习的进步，一个无需考虑背景或因果关系即可寻求短期答案的世界正在被创造出来。在这样的过程中，我之所以为我，你之所以是你，难道不是因为那沉睡在我们内心深处的扭曲、偏颇但又炽热的某些东西吗？在这个系统、技术凌驾于人类之上的世界中，书籍将成为反抗的工具。透过书籍，我们仿佛体会到人类内心深处的温度，让我们重新审视人何以为人。”
而在今天这个AI时代，人们反而更想和同道中人一起读书。近年来，读书会（Book Club）在欧美呈迅速增长趋势。根据票务平台Eventbrite的数据，2024年读书会活动整体同比增长31%，其中“无声读书会”（Silent Book Club）增长2倍以上。美国电子书和有声读物网站Everand的数据则显示，2025年，其37%的用户参加了读书会活动。
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对于那些既喜欢读书会的氛围，又觉得自己社恐、不想跟其他人寒暄的i人来说，无声读书会是一个新选择。一群人坐在一起，各自安安静静地读书，也不强制要求讨论，让参与者避免因“书没读完”“观点不够深刻”而产生羞耻感。
今年1月，复旦大学新闻学院教授马凌发起了一场“1800人共读《尤利西斯》”活动，参与者是她担任带读老师的“深度阅读训练营”的营友。除了制定为期两个月的阅读日历，马凌还提供了一份扩展书单，包含《乔伊斯传》《解读乔伊斯的艺术》《都柏林人》等有助于理解《尤利西斯》的著作。
共读活动成果喜人：有人用NoteBook LM生成读书笔记；有人逐一分析书中的一个个小人物；有人分析布卢姆为什么那么爱吃腰子；有人将《尤利西斯》某一章与电影《哈姆奈特》进行比较……最终，有25%的人如期读完。一位营友写道：“（《尤利西斯》）作为公认的‘天书’，不读，也没有太大的损失；读了，认识打开新的维度。就像跑马拉松，普通人没必要去跑，但跑完了就拥有和别人不一样的体验。”
AI确实越来越强了，但在这个时候，我们更要多读、沉浸地读。那些文字和思想，终将成为我们内心无法被摧毁的部分。
本文来自微信公众号“新周刊”（ID：new-weekly），作者：桃子酱，编辑：宋爽 ，36氪经授权发布。
发布时间：2026-04-23 11:05
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