电影《给阿嬷的情书》彻底火了。
随着电影出圈，片尾的茶饮赞助商也被推至台前：
汕头本土品牌“一杯潮茶”，以及被网友封为“天选联名”的阿嬷手作均迎来泼天流量，门店爆单。
一次“0元赞助”，100杯奶茶、6封信周边……我了解到它们这次意外爆红背后的故事。
没有精心计算的ROI，一杯潮茶创始人辛辅浩没有料到，品牌会以这样的方式出圈。
今年3月底，一杯潮茶在小红书收到大麦娱乐的私信：一部潮汕方言的电影即将上映，有没有兴趣做联名。
电影的名字，叫《给阿嬷的情书》。
“合作敲定时，我们都没看过剧本和成片，也完全没有预料到电影会爆红。”辛辅浩说，潮汕话在全国属于小众语言，这类电影从没想过能走向全国。
“只觉得身为扎根汕头八年的本土品牌，理应去支持”。
电影定在4月底点映，提前一个月就开始对接和规划。合作方式很简单：不涉及资金往来，而是互相宣传，彼此帮衬一下。
片方在电影片尾加上品牌标志，一杯潮茶用门店和自媒体渠道宣传电影，让更多年轻人知道有一部本地电影要上映了，希望大家一起关注和支持。他们为此专门设计制作了杯套和冰箱贴。
电影在汕头市区路演时，距离门店特别近。出于本土情怀和一份心意，一杯潮茶自发准备了100杯奶茶送到现场，“希望通过一杯本土潮汕茶，让大家体验到潮汕人的情和义”。
辛辅浩告诉我，看到电影票房一路飙涨，突破六千万、八千万、一个亿……他的心里按捺不住激动，每到一个节点，他们就在线上送出100杯“橄榄小气泡”，送联名的冰箱贴，接下来还会送联名《平安批》周边。
因为品牌源自潮汕本土，一直以来聚焦潮汕特色，一杯潮茶顺势推出电影联名套餐。套餐选橄榄饮品其实也有深意。
电影里，“橄榄”是一个很重要的信物，贯穿整个故事。辛辅浩说，这也是潮汕人逢年过节必吃的水果，门店里的“橄榄小气泡”水果茶一直以来也很受欢迎，拿它庆祝票房突破最合适不过。
一杯潮茶还在小红书发起抽奖活动，获得大量点赞和评论，多到超出预料。
“大家不光是来抽奖的，很多人真心实意地分享观影感受，留言说“看哭了，一定要备好纸巾”，还有人提到“看电影时可以配上一杯潮茶”。
辛辅浩说，这种发自内心的共鸣和认可，特别让人动容。
整个上映期间，观众凭电影票根到任何一家店，都能直接减5块钱。“我们想用这种最实在的方式，谢谢大家支持本土电影，也支持我们的品牌。”
截至发稿前，《给阿嬷的情书》票房已超过5亿元。
这部没有明星加持、投资仅1400万、九成五对白是潮汕方言的小成本电影，却靠着细腻的口碑拿下近十年来国产电影最高豆瓣评分9.1分。
更有陈妍希、李现、曾舜晞等明星自来水安利，韩寒、贾玲等导演及影视从业者下场支持，多平台预测票房将突破10 亿。
在电影“朴素的赞助方”里，一杯潮茶之外，阿嬷手作作为“战略合作品牌”，也接到了这波泼天流量。
毕竟一个叫“阿嬷”，一个讲“阿嬷”，缘分早已注定，被网友封为“阿嬷help阿嬷”CP。甚至有网友以为《给阿嬷的情书》是阿嬷手作策划的品牌活动，称其为“天选联名”。
阿嬷手作迅速响应，在小红书上透露：“与银幕上的阿嬷初次相遇，像读一封很熟悉的信。那些关于爱、思念、等待与回家的故事，与我们有着相似的心意。
并推出联名新品“柑榄与单丛”——取材于影片中反复出现、承载乡愁的广东特色水果油柑、橄榄，融入潮州鸭屎单丛，一口下去鲜爽回甘。
更让网友心心念念的，是随饮品附赠的侨批周边。
侨批是海外华侨寄至国内的银信合一的特殊邮传载体，在影片中是推动故事发展的关键线索，几个读信片段也将影片情感浓度推向高潮。
阿嬷手作将影片中的6封信做成了可收藏的周边，成为影迷寄托情感的实物彩蛋。
一杯茶、一封信，让很多看完电影的顾客第一时间冲到店里。有人反复点同一杯，只为集齐6封内容不同的侨批。
一杯潮茶的创始人说，他最初赞助电影时，“完全没有预料到电影会爆红”，只是觉得“身为扎根汕头八年的本土品牌，理应去支持”。
在他看来，这是“本土品牌之间的互帮互助”而非商业赞助。
阿嬷手作的出圈，不止是名字的巧合，更在于联名套餐从“柑榄与单丛”到“手写信”，每一个细节都踩准了电影情感线，而不是简单地做个logo联名杯套。
这次联名共同的底色是“真诚”，初衷是人与人之间最质朴的“情义”。
在这个工业化内容泛滥、所有品牌都在抢眼球和流量的时代，真诚反而成了一种稀缺品。
它无法量化，无法规模化复制，更无法靠砸钱买来——但它恰恰是消费者在无数同质化选项中选择你、记住你的理由。
本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：国君，36氪经授权发布。
发布时间：2026-05-19 12:22
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