blank me 半分一(以下简称“ blank me”)母公司上海永熙继去年被曝债务缠身，创始人杨博雅被限制高消费后，最近又被申请破产。
作为2017前后涌现的国货彩妆新锐代表，blank me与花西子、完美日记、方里等相继崛起。
其中，blank me曾被称作国货第一底妆，先后获得世相科技、尚承投资、悠可等机构/企业投资，品牌排名一度超越花西子，备受行业瞩目。
△图源：blank me 小红书
但这家昔日风头正盛的企业，近年深陷业绩疲软、债务高企、投资争议等多重负面风波。去年3月旗下各大社媒账号停更，电商平台在售单品寥寥，产品备案也停留在2024年，经营难题彻底浮出水面。尤其是2025年的中国美妆市场，正在经历一场残酷的洗牌。
5月25日，全国企业破产重整案件信息网公示，上海博观瑞思传媒科技有限公司(以下简称“博观瑞思”)，已向上海市第三中级人民法院申请对上海永熙信息科技有限公司(以下简称“上海永熙”)进行破产审查。
△图源：截自全国企业破产重整案件信息网
截至目前，博观瑞思尚未对外披露上海永熙申请破产的具体原因。从公开信息来看，两家企业并无股权关联，双方业务合作相关情况也未见披露。
据悉，博观瑞思是国内头部整合营销广告服务商，服务客户涵盖雅诗兰黛、欧舒丹、OLAY等知名品牌。
△图源：截自博观瑞思官网
公开资料显示，上海永熙由杨博雅于2016年创立，旗下主打专业底妆品牌blank me。
据悉，该品牌秉持“以光学定义底妆科学”的研发理念，产品矩阵涵盖气垫、粉霜、妆前面霜、粉底液等品类，套装及单品售价区间为159-660元。
这在当时主打高性价比的国货彩妆赛道中，blank me走出了差异化路线，并入选2022福布斯中国新锐品牌Top100。
不仅如此，这一价格甚至高于部分国际品牌的底妆产品，在当时被视为国货底妆向上突破价格天花板一次机会。
值得一提的是，创始人杨博雅同时也是美妆行业资深投资人。据Food Talks信息显示，杨博雅毕业于同济大学经济与管理学院，先后任职于汇丰银行、德同资本并担任投资总监，长期聚焦美妆护肤与新媒体赛道，曾投资美ONE、自然乐园、黎贝卡的异想世界等知名项目。
△图源：截自Food Talks
凭借多年投资与新消费行业积淀，2016年一级市场资本热潮兴起之时，杨博雅萌生了打造自有品牌的想法。
他在接受《时尚品牌观察》专访时坦言：“过往的投资经历让我看清，品牌终究会成为创始人内心的投射，而底妆，便是我自我表达的载体。”
而就聚美丽观察来看，blank me也是早期非常典型的依靠资本催熟的新锐品牌。
此前，我们在与行业多名专家交流时，他们拆解blank me的快速起盘打法主要聚焦在四点：其一，创始人在银行、投资界的职业生涯，让其能抢先嗅到市场的风口；其二，初创时期，电商蓬勃发展吃到了线上渠道的红利；其三，在国货品牌大多靠性价比+全品类运营彩妆之际，其是少数押注底妆这一细分品类的选手之一；其四，依托大单品策略+捆绑李佳琦等大主播造势。（详见）
也正是基于此，blank me快速起盘，并在新锐品牌中先声夺人，成为一匹黑马。
据36氪报道称，blank me半分一主推的大单品骑士粉霜在2021年面市两周，销量就超3000瓶。
另外，从第三方及官方数据来看，blank me创立初期在线上渠道的成长速度极快。
魔镜市场情报数据显示，blank me在2021年天猫双11预售首日位列彩妆榜第3名，仅次于雅诗兰黛和兰蔻；10月20-31日则位列彩妆No.12，在国货中落后于完美日记、珂拉琪，稍高于花西子。
同一数据方还披露，blank me在2022年总销售额为1亿+，排在天猫美妆No.14。
在这一时期，上海永熙也因blank me出圈等原因，先后获得了世相科技、尚承投资、悠可等的资金支持。
△图源：截自企查查
可见，blank me在创始人的投资背景，以及电商红利驱动+达播带货的方式下迅速起盘，从而成为当时一匹彩妆黑马。
然而，可谓是成也萧何，败也萧何。此后，blank me的规模发展囿于停滞，且声量也逐渐落后于其他同期新锐彩妆。在聚美丽发布的2023年营收TOP彩妆品牌榜单中，blank me营收在1-5亿区间，已被花西子、完美日记、into you、橘朵等遥遥领先。（详见）
而在2024年底，也有资深投资人向聚美丽感慨，blank me排名下滑，似乎遭遇发展瓶颈，这背后可能也是依赖达播与电商的顽疾所致。
他进一步解释称：“不要说新锐品牌，哪怕是一个成熟品牌，头部主播增加两个链接、少两个链接，可能几千万就没了。”
就近几年来看，blank me的困境在持续恶化，在与LV的投资争议一事后，其创始人杨博雅又在2025年9月被限制高消费。
当时，据聚美丽报道称，2025年初至9月8日，上海永熙被执行总金额高达1241万元，涉及案件多达26起、创始人被限消10次，更是因欠债被诺斯贝尔告上法庭。（详见）
其中，颇为微妙的是，企查查显示，在2025年3月，上海永熙还通过股权交易的方式，获得过来自广州浮点投资有限公司的资金支持。
△图源：截自企查查
只是，最终都是换汤不换药，资本的加持+电商红利，为blank me编织了一场看似轻松的过亿财富梦，但潮水退去、经济下行也逐渐暴露出其在能力上的不足，这也是近年来一众倒闭的彩妆品牌hedone、浮气、VNK和VENUS MARBLE帷幕等的“通病”。
尤其是VENUS MARBLE帷幕与blank me颇为相似，前者聚焦于眼部彩妆赛道，凭借小红书种草+爆品大理石盘一招鲜，曾持续占领天猫眼影类目8个月，创立首年便一个SKU卖到了6000万。
后续，随着相关竞品出圈，叠加在开新品及拓展渠道等方面的后劲不足，更主要的是未能进一步展开品牌化动作，所处眼影赛道天花板过低而最终面临闭店，并在去年11月隶属企业被吊销。（详见）
由此来看，在新锐浪潮时期(2017-2024年)诞生的一大批彩妆正分化为三类：其一，如花西子、橘朵等穿越渠道变迁，通过持续的品牌力建设占领消费心智跻身赛道头部；其二，一批通过质价比及产品力+占领细分市场份额留在牌桌上；其三，没能穿越周期最终遗憾退场。
就如，某新锐品牌创始人向聚美丽坦言，“我们那一波很多人创业的时候都很乐观，很多人都想拿融资、上市。但大部分并未预见行业是有周期的，资本也是有周期的。”
而对于新锐品牌的长期主义，修远资本合伙人严明也曾指出，线上起盘的新锐品牌想要持续发展，必须要有造血能力：尤其是尽快布局线下；与头部达人克制性合作；靠产品力、经营管理来提升综合能力与盈利水准。
当下，blank me尚未宣告破产，但其持续的负面与负债似乎已积重难返。
企查查显示，截至发稿前，上海永熙现累计司法案件多达106件，而自2025年7月至今，被执行信息共有20条，金额合计为1055.66万元。
△图源：截自企查查
可见，随着渠道红利的褪去，市场迈入贴身肉搏、比拼实力的阶段，blank me因自身短板而泯然众人。
一如帕特广告创始人屠伟伟曾谈道：“每个渠道红利大巨浪中，都会诞生部分渠道品牌。它们仿佛被上帝之手拉了一把，但是大部分人会觉得品牌的成功是源个人能力。”
透过blank me的案例，是否一定程度上说明，新消费品牌的“存活窗口”正在急剧缩短?
更为残酷的是，资本可以助推它们起飞，但无法支撑长期飞行，产品才是立足根本。当消费回归理性、竞争回归本质的时代，新锐美妆品牌唯有深耕产品研发、搭建全渠道矩阵、平衡资本与自主经营、严控资金风险，才能避开“昙花一现”的魔咒。
blank me的故事留给行业，不仅仅是一声叹息，更是所有仍在牌桌上的新锐品牌必须面对的课题与思考。
信息来源：博观瑞思官网、企查查、Food Talks、全国企业破产重整案件信息网、聚美丽往期报道等
本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：飘飘，36氪经授权发布。
发布时间：2026-05-28 14:22
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