阿迪达斯“进城办事”，根本不算“危转机”的公关案例

这几天，阿迪达斯火了。

竟然不是因为世界杯，而是官网上的一句中文——"城里办事"。

事情的经过很简单：

有网友在阿迪达斯官方旗舰店发现，一款夹克的商品详情里写着"穿上这款夹克外套，搭配T恤去健身房，或者搭配牛仔裤，在城里办事"。

英文原文是"pair it with jeans for errands around town"，怎么才能翻译出“信达雅”，欢迎你在留言区展示您的英文水平。

阿迪官网大概率是用了AI翻译，把这句话翻成了"在城里办事"。

没想到，网友接力调侃。

有人说"准备买一套去城里办事穿"，有人晒照配文"当你还在村里诋毁我的时候，我已经穿着阿迪在城里办事了"，还有人追问"她婶子，怎么穿阿迪了，要去省里办事吗？"

阿迪达斯官方反应也挺快，直接下场玩梗："穿 adi 办 das！"、"一天能办很多事儿"、"城里能穿、出了城更能穿"。阿迪达斯甚至直接出了同款T恤，并在线下门店开售！

网友们纷纷赞叹：这是教科书级别的"危"转"机"啊！大叔甚至看到，有广告大V还给出一个“年度最有好玩的公关”评价！

但大叔要说一句：

这事儿，根本算不上"危"转"机"，也请所有品牌千万不要轻易模仿。

理由有4。

1、这根本不算“危机”啊

很多人一开口就是"危机公关成功案例"，但大叔想问一句：这算哪门子危机？

真正的品牌危机是什么？是侮辱消费者、是政治踩线、是产品质量翻车、是创始人说错话……比如：某品牌把中国台湾列为国家，比如某代言人卷入丑闻，比如某食品被曝安全问题。

OPPO“两个老公”怎么不下场玩接梗呢……其实，网友已经造了很多梗……

阿迪达斯这个呢？最多就是个AI翻译的小bug。"在城里办事"既没有伤害任何群体的感情，也没有涉及任何政治敏感话题，更没有中外文化差异的雷区。它不触碰任何红线，甚至连争议都算不上，顶多算个笑点。

这就好比你在街上走路，鞋带松了，弯腰系一下，旁边有人鼓掌："哇，教科书级别的跌倒转翻身！"你肯定会想——我根本就没跌倒啊。

“危”如果不成立，哪来的"危"转"机"？

2、千万别“捧杀”公关

在过去，很多国际品牌在中国市场的姿态是高高在上的——我出错我认，但你要我陪你玩，那不行，我毕竟是个大牌。结果呢？越是端着，网友越是反感。你道个歉像恩赐，整改像施舍，网友不喷你喷谁？

阿迪达斯这次聪明在哪儿？它不端着。网友玩梗，它立刻跟上；网友造句，它比网友还溜。一句"穿 adi 办 das"，既接住了梗，又展示了品牌的人格化，一下子把"冷冰冰的跨国企业"变成了"会接梗的互联网活人"。

这背后是什么？是小红书时代"听劝"和“活人感”的底层逻辑。但这样的“工作”，几乎所有品牌都在小红书天天整活儿啊，为啥阿迪达斯火了呢？

因为，阿迪达斯这次的操作，本质上不是危机公关，而是一次精准的社区互动。它证明了一点：在这个时代，品牌最大的资产不是"完美形象"，而是"活人感"，比如接受自己的土。

但千万，大家千万别跟风给公关“贴金”，因为我最担心的是，甲方领导（或者甲方爸爸），竟然相信了，然后对公关部（或者公关公司）下达指令：

你看人家阿迪达斯，没花一分钱就这么火，还能危转机，还能带货，我们呢？请明天下午5点前，提交你的“进城办事”方案！！！

我想，这是对公关价值的严重误解和“捧杀”！

3、千万别瞎“模仿”

这是大叔最想说的：品牌千万别瞎“模仿”。

很多营销号在分析"阿迪达斯的流量密码"了，好像这是什么可以复制的SOP。大叔想说的是，如果哪个品牌故意制造一个翻译bug，然后等着网友发现、等着发酵、等着"顺势"接梗——这不是聪明，可能是“自杀”。

大叔常说：说一句谎话，需要一百句谎话来圆。

你今天故意把翻译搞错，明天网友就会追问"为什么偏偏是这个错""是不是营销团队策划的"。一旦被扒出来是自导自演，之前的所有好感都会反噬。

那些靠制造假翻车来博眼球的品牌，翻车翻得比谁都惨。比如某飘飘的爱国营销。“流量”怎么来的，就会怎么“退去”，还会“加倍”。

当然，如果是纯粹自嗨，哄领导开心，那你随意，反正只要你不尴尬，尴尬的就是别人。

4、正视AI问题的系统性

最后，大叔还想强调，AI翻译和内容审核，应该是一个要被严肃对待的问题，而不是玩笑。

阿迪达斯这次"在城里办事"的乌龙，表面看是个好玩的梗，但背后暴露的是什么呢？是AI翻译在电商内容生产中的低质量应用，以及品牌对AI生成内容的审核缺位。

很多公司因为AI都在裁员，品牌如果高度依赖AI，这对所有公司来说才是最大的危机，因为这会是一个系统性问题。

大叔最担心的是：品牌公关从业者，也陷入这样的“自嗨”中，外行都在“捧杀”我们，我们还转评赞了一波……

最后，稍微总结下。

大叔认为，"进城办事"这事儿，真正的“机”，是建立在“危”不成立的基础上，这点清醒必须要有！尤其对管理层！

我们被阿迪达斯接梗能力折服的同时，不能忽视AI带来的系统性问题，更不能去造假模仿这种流量模式，这才是公关应该重视的，因为预防大于治疗，是公关真正价值。

最后的最后，你怎么看此事？欢迎留言区聊聊。

本文来自微信公众号“万能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者：万能的大叔，36氪经授权发布。

发布时间：2026-06-03 18:00

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