18万张门票滞销、电视转播权遇冷、品牌赞助商撤退……2026年美加墨世界杯还没开始，就有点冷的感觉。FIFA画饼的300亿美元经济红利，是否能最终兑现也成迷。
具体到游戏领域，情况也是一样。相比于2014、2018年世界杯期间总能冒出大把足球游戏，今年国内几乎没有新的足球游戏在世界杯期间上线。截至世界杯开始，大的联动也只有《三国：谋定天下》联动了葡萄牙国家队，《奔奔王国》联动了阿根廷国家队等少数游戏有动作。关键这俩还都不是足球游戏。
不过新游戏减少倒让依然坚守的两大足球手游吃足了流量，在6月13日前后脚冲入iOS畅销榜前十。《实况足球》最高冲到游戏榜第3，《FC足球世界》最高第5。
不过耐人寻味的是，无论是《实况足球》还是《FC足球世界》全都没有去拿今年世界杯的正式版权，没有FIFA，没有大力神杯，没有线下球场元素。是这些游戏不想拿世界杯版权吗？答案可能只是FIFA不想和这些游戏谈合作。
世界杯游戏没有版权的情况，自然不是中国独有的情况。全球足球游戏的顶流EA从2022年开始也不理会FIFA的高价版权了。游戏也早就改名EA SPORTS FC。
至于FIFA，与EA分手后自认为手中握有“世界杯”IP这个摇钱树，挣钱还不是手到擒来？四年时间，FIFA与多家游戏公司合作，推出了包括区块链游戏在内的多款游戏，一顿操作猛如虎，挣的钱却不如原来一年多。
当然，FIFA是不会承认自己贪多而不得的。它对外宣称自己要打造“FIFA游戏宇宙”并已大赢特赢：现在是多款游戏覆盖全年龄人群，综合影响力远超从前。
2026年FIFA还以硬核/休闲等为标签将足球游戏分为四类，并在世界杯前推出自己的正版授权游戏矩阵，意图以此一举打开局面挣波大的。
阵容里除了经典的《足球经理26》是老IP，新品游戏包括：
FIFA World Cup: Launch Edition，由Netflix出品，可以用手机当控制器在电视屏幕上玩的休闲游戏。
FIFA Rivals，一款能让你边玩边挣钱的区块链游戏。
FIFA Heroes，5v5的街头足球休闲游戏。
FIFA Super Soccer，Roblox官方授权的方块人沙盒足球游戏。
在FIFA与EA分手时，苦于EA年货游戏的很多玩家都希望FIFA能争争气，授权做出好游戏，给EA上点压力，不至于让EA一直在那里摆烂。结果四年过去，FIFA就拿出这样的游戏阵容，只能说FIFA赚不到钱是合理的。
而从更深层次讲，FIFA把游戏授权搞成现在这样也是可以预见的。这不是因为FIFA没有眼光，不知道什么是好游戏，而是在于FIFA对游戏的恐惧已经压过一切。
早在五六年前，不少足球行业高管就已经在发出类似“游戏抢走球迷”“电子游戏杀死足球”之类的言论了。尤其对年轻人，足球吸引力锐减，电子竞技和UGC才是年轻人的最爱。即使玩足球，年轻人玩的也是电子游戏，不去现场看球。
面对这样的局面，FIFA怎能不担心？所以在FIFA眼里，它不再希望出现另一个EA，它最好游戏乖乖处于从属地位，只做线下赛事的“配菜”。这才是FIFA最终选择了这么一批足球游戏合作的原因。
眼见外部竞争打不过，自己组个局看对手一个个不成气候，多少能让自己继续相信电子游戏果然威胁不了足球吧。
无论如何，世界杯人气下滑，FIFA算是找了游戏这个出气筒出了一通气，但没有什么用。
各国都开始不买世界杯的账，曾经为版权溢价付费的中国公司，也不再做这个冤大头了。央视狠狠压价，长视频大厂和互联网公司也不再出手，最后出人意料地由小红书拿下版权，主流报道授权费用约为16-17亿人民币。
小红书拿下世界杯让人意外，但也是一种必然。任何一个资本化的社区要突破估值上限，就必然要撕掉自己原有的标签。就像B站要做大就要撕掉二次元标签，小红书要做大也一样，必然要撕掉女性社区标签。那么，押注世界杯就是很自然的选择了。
只不过，为一场世界杯花这么多预算到底值不值，是否能吸引大量男性用户入驻，此后社区会不会爆发更多冲突，老用户是否会产生反感？这些问题不是本文重点，就不展开了。
回到游戏。游戏厂商其实不关心小红书是不是花钱放了烟花，他们只关心是不是能从小红书里捞到新增用户和流量。此前小红书在游戏、二次元等领域大力投入成果很多，已经成为各家游戏公司不能忽略的新增用户流量池。
然而这个红利，足球游戏不见得吃得到。
我简单统计了iOS中国区排名前50的体育游戏，其中有22款是足球题材，占比将近一半。这说明足球依然是体育赛道最有影响力的品类。
这其中头部的几款足球游戏，如《FC足球世界》《实况足球》《最佳球会》等都在小红书开设账号并开启了竞猜、抽奖等营销活动。但截至世界杯开赛，还没有出现爆款笔记或超过100条评论的热烈讨论。总体而言，足球游戏在小红书上的活动反响平平，很难撬动流量。
之所以如此，原因还是小红书用户的关注点不是足球的阵型和数值，而是人。比如我刷到小红书上一些足球游戏相关帖子，评论区都在讨论球员卡面图片怎么不选得更帅气一点。用户更关注球员的生活、发型与衣品等话题。
足球游戏如果真往这个方向策划活动，即使吸引到新用户，硬核的比赛内容与布阵等玩法也留不住他们。相比增量用户，这些游戏还是要先照顾好存量用户。
若真想在小红书上撬动流量，还得走上文FIFA正版授权足球游戏的思路，以轻度、休闲、UGC与合家欢打开缺口，主打全家互动，亲子同乐再加点体感内容，或许能收获奇效。
国内游戏中这样的种子选手其实是有的。它们不是硬核足球游戏，而是《蛋仔派对》、《原神》“千星奇域”、《香肠派对》等UGC派对类产品。这些产品中有很多零门槛休闲足球地图，比如蛋仔的“乱斗足球”“热血足球”，千星的“提瓦特世界杯”等都是人气地图。
如果这些产品能像Roblox那样拿到FIFA版权再入驻小红书组织活动，鼓励玩家低门槛参与进来，撬动流量的机会就会大得多，有可能带来一波用户增长。
可惜，今年世界杯期间，在这个方向上国内没有厂商尝试。原因之一可能是没人料到会由小红书拿到世界杯版权。另一方面，FIFA也不见得会对与中国游戏厂商合作感兴趣。如今的FIFA要的是掌控和听话，对更有自主性的中国厂商恐怕是不会有太多合作意愿的。
无论如何，又一届世界杯已经开始。冠军尚未决出，但足球游戏的故事已经结束。
硬核游戏不得不面对用户平均年龄越来越大的事实，比起新内容，传奇球星反而更为保值增值。而对于面向新生代的游戏产品，将足球包装成休闲、时尚与轻松的运动项目也许更有未来。足球的去严肃化或许是一个趋势，而在其重新娱乐化、大众化的过程中，总会隐藏着机会的。
本文来自微信公众号 “游戏矩阵 GameMatrix”（ID：gamematrix2013），作者：bias，36氪经授权发布。
发布时间：2026-06-16 21:09
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