“猛男”爱粉色，这届世界杯再次印证了这一点。
你观看任何一场比赛，哪怕只是扫几眼，都会发现——粉色球鞋几乎无处不在。6月12日，世界杯揭幕战，墨西哥对南非，双方首发22人里有19人脚下是粉色，网友调侃：“乌压压一片粉鞋，还以为是世界杯官方发的。”
图源：新华网 新华社记者 李木子 摄
随着比赛的推进，粉色覆盖的范围越来越广。6月17日，法国对塞内加尔，姆巴佩穿的是粉色耐克。
6月18日，葡萄牙首秀的C罗、同日为英格兰进球的拉什福德，脚下也都是粉的。
6月25日，南非对韩国，孙兴慜穿的是粉色阿迪达斯。
6月30日，德国对巴拉圭，哈弗茨同样踩着粉色彪马。
这些人分属不同国家队，签约赞助商也不一样，脚上的颜色却出奇一致。所以，这股粉红风潮是怎么流行起来的？背后又是什么力量在推？
过去几个月，耐克、阿迪达斯、彪马、New Balance、斯凯奇、美津浓——几乎所有主流运动品牌都发布了为本届世界杯准备的球鞋新品。不管每家的设计语言怎么变，粉色几乎是标配。
耐克6月初推的“Breakout Pack”最激进，旗下五款球鞋全用亮粉配色，是带点紫调的荧光粉，绿茵场上隔半场都能瞅见脚踝那团亮色。
图源：耐克官方
阿迪达斯推出的“Road to Glory Pack”三个主力款F50、Predator、Copa统一用的是一种叫“Solar Turbo”的粉，比耐克的粉稍浅，带点橘色底，后跟第一次印上世界杯奖杯图案。
图源：阿迪达斯官方
彪马的“Showtime Pack”玩了个反差，以粉色做基底，左右脚分别用橙色和蓝色做不对称点缀，灵感来自灵感来自该品牌2014年巴西世界杯的“Tricks”系列。
图源：彪马官方
除了“三巨头”外，New Balance的“Pure Ambition Pack”走粉白搭配路线，斯凯奇的“Sunset Pack”做了粉橙紫渐变，美津浓的“Prism White”则在白色鞋面上加入粉色点缀。
这么多品牌在同一届大赛上“撞色”，显然不是巧合。
往前看，这股风潮早有苗头。2024年，消费者趋势预测机构WGSN就预测，“电光紫粉”会成为2026年夏季的流行色之一。据介绍，这是一种充满动感和数码质感的鲜艳霓虹色，介于粉色和紫色之间，带有发光般的视觉效果。
图源：WGSN官方
按照球鞋行业的开发周期，品牌往往提前一年半到两年启动大赛款设计，其间会参考色彩趋势预测来判断什么颜色更容易形成传播。WGSN数据显示，亮粉色目前占所有粉色足球鞋的48.2%。
趋势预测只是参考，影响品牌决策的还是粉色在球场上的实际表现。在美国从事运动鞋设计的Anderson告诉有意思报告，粉色颜色亮、吸眼球。尤其在绿色草坪上，粉色球鞋的视觉对比度远超其他颜色。
国内头部运动品牌公关刘霄云对有意思报告表示，从品牌角度看，粉鞋记忆点高、讨论度高。大家都去讨论各大品牌和球员的粉色球鞋，这批鞋就成功了。“黑的白的蓝的绿的都不会有这个效果。”
耐克全球足球鞋高级产品经理 Odinga Nimako也曾在采访中解释，他们在球场测试中发现，无论球迷在看台上还是屏幕前，粉色都能被更快捕捉到。对品牌来说，世界杯期间的每一次进球回放、脚下特写、赛后海报，都是粉色球鞋的二次曝光机会。
但粉色球鞋能在这届世界杯上形成规模效应，光靠品牌一方还不够，这背后，是品牌、球员和产业链三方共同推动的结果。
耐克把粉色当作一种心理战术。Odinga表示，耐克从运动员和消费者那里反复听到一个反馈：越是重要的时刻，越需要鲜艳、醒目的颜色带来自信。反过来，亮色也会给运动员施加一种心理暗示：穿上这种足够响亮、足够明亮的颜色，意味着你必须足够优秀，才能驾驭它。
彪马则把粉色归结于个性表达。彪马告诉有意思报告，Showtime系列其实是“鸳鸯配色”，粉色之外也用了很多其他颜色，如蓝色。使用这种大胆张扬的设计，是为了迎合新生代球员个性表达的需求。
刘霄云也告诉有意思报告，粉色在足球鞋领域并非新色，前几年的“猛男粉”已经完成了市场教育。本届世界杯扩军至48支队伍，多了不少首次参赛的球队和球员，他们中很多年轻人，更愿意通过球鞋表达自我。“尤其是没有赞助合同的球员，选鞋自由度更大，也更倾向选择显眼的配色。”
头部运动品牌资深鞋类设计师田宇从色彩内涵给出解释：这波荧光粉带有数字感与动感，在色彩语义上天然指向“叛逆”与“挑战常规”。在他看来，这背后是西方色彩话语体系的投射。粉色最初是对歧视与传统审美的反击，本质上是一种社会意识的视觉表达。
粉色球鞋的大规模出现，还离不开产业链两端的变化。一端是观看设备的演进。“80后”体育媒体人胡斌回忆，小时候都是黑白电视，黑色球鞋配白色球袜在画面里轮廓最清晰，因此黑色一直是足球鞋的标配。后来，彩色电视普及，足球鞋也有了其他色彩。而本届世界杯，手机竖屏短视频可以把大量镜头裁到球员下半身，粉色与绿色草坪的对比度最高，颜色最跳，确实比其他颜色更亮眼。
另一端是制造工艺的进步。胡斌记得，2014年是一个转折点——耐克的球鞋使用了针织面料，同时推出了荧光绿配色，那一年也被业内称为“球鞋最好看的一届世界杯”。田宇告诉有意思报告，荧光色系涂层的稳定性和鲜艳度，高度依赖制造水平，制造水平越高，最终呈现的视觉效果越饱满，感官冲击力也越强。“尤其是荧光粉色，对材料和工艺的要求更高，能大规模应用，本身就是行业技术能力提升的体现。”
不过，当世界杯的赛场变成粉色的海洋，审美疲劳也随之而来。不少网友反映，粉色让各家品牌的球鞋在比赛中的辨识度变得极低。梅西等没穿粉鞋的头部球员，反而因此在赛场上变得不一样。
那么，这波粉鞋的热度能蔓延到大众市场吗？
艾媒咨询首席分析师张毅表示，高饱和荧光粉大概率会是短期爆款，跟着赛事热度走一波；饱和度更低的“奶油粉”反而可能沉淀下来，进到休闲运动鞋里变成常规色。
本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：贾诗卉，36氪经授权发布。
发布时间：2026-06-30 20:16
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