几天前（6月25日），泡泡玛特LABUBU“复古理发店”系列新品正式发售，相关快闪也将在多个城市陆续展开。
一年前，LABUBU的第三代产品“前方高能”系列与“怪味便利店”系列连续爆火，在全球掀起中国玩具热潮，IP为泡泡玛特年度创收超过百亿元。
可惜的是，虽然“复古理发店”延续了“怪味便利店”充满趣味的设计，营销打法也颇为相似，还是没能复制去年的辉煌。
泡泡玛特LABUBU“复古理发店”与“怪味便利店”
虽然泡泡玛特线上的官方渠道显示“复古理发店”系列“秒空”，但在网购平台，多个常规款遇冷，其成交价低于发售价，出现了罕见的“破发”现象。
以其中一款“浅蓝序曲”为例，近三日在二手交易平台千岛的成交均价为104元，较发售价下跌整整55元，最低时的售价甚至跌破100元。连最近刚刚重仓泡泡玛特成为第二大股东的段永平，也略显焦虑，晒出该新品表示“确实蛮可爱的”。
对于泡泡玛特，还有别的“坏消息”。
比如稍早之前的6月10日，泡泡玛特发布通知表示，“原定于2026年7月24日至8月2日举办的2026 PTS 上海潮玩嘉年华，将取消举办。”
官方并未说明原因，但这场自2017年开始举办，在国内具有相当大影响力的潮玩展突如其来“踩刹车”，让无数玩家和从业者倍感错愕（此前曾经停办是因为疫情等因素）。
在三月下旬的2025年度业绩会议上，泡泡玛特董事长王宁表示2026年要“修车”与“补课”。
纵观上半年的潮玩行业，一方面，素有“中国巴菲特”之称的知名投资人段永平于5月连续多次增持泡泡玛特，释放出对核心IP资产长期价值的押注信号，AYOR TOYS、玩乐寻潮等品牌也获得融资；另一方面，多家提交IPO申请的公司迟迟无果，折射出资本市场对潮玩品牌上市的审慎态度——无论是投资机构还是抢货黄牛，2026年他们的资金子弹都有比炒盲盒的收益更为可观的去处。
与此同时，创源股份对酷乐潮玩的收购、晨光股份围绕等动作，显示出一些颇具实力的大品牌们也在面临增长压力、寻找破局之法。
种种迹象说明，当下的市场既非单纯恐慌，也非盲目乐观，而是正进入深度震荡期，未来并不清晰可见。
在这种不确定之下，我们基于文创潮周汇栏目2026上半年的26周统计，梳理天猫与抖音两大平台每周的盲盒热卖情况，希望能从超过700个样本，近百家店铺与上百个IP中，为大家找出一些参考。
其中，天猫盲盒热销榜单，上榜次数在10次以上的旗舰店有这些：
泡泡玛特、名创优品、AYOR TOYS、TOP TOY、共鸣（泡泡玛特旗下）、奇梦岛、 POP SUNDAY、 X11、52TOYS、sonny angel、玩乐主义、范趣町、zuru。
抖音盲盒热销榜单，上榜次数在5次以上的旗舰店有这些：泡泡玛特、 AYOR TOYS潮玩、 名创优品、 奇梦岛、 TNT SPACE、 黑玩/Heyone、 AYOR TOYS、 TOP TOY、52TOYS、敏冉网络、新琉利玩具、未潮文化、X11、共鸣。
这些店铺对应的品牌，大致构成2026上半年的潮玩市场的头部（由于统计的时间限制，难免有些爆单店铺遗漏）。比如泡泡玛特凭借深厚的IP矩阵底蕴在双平台合计上榜超160次，子品牌“共鸣”也上榜35次；名创优品（含TOP TOY）紧随其后，共上榜130次。
值得注意的是，在文创潮的统计中，榜单还出现了大批比如“蜜雪冰城旗舰店”、“QQ音乐周边旗舰店”“王者荣耀旗舰店”、“拳头游戏旗舰店”、“蛋仔派对旗舰店”等非传统潮玩品牌的店铺，说明餐饮、明星、游戏等品牌跨界进入潮玩盲盒市场在成为趋势的同时已展现出一定的竞争力。
另外，有近37%的店铺有1次上榜记录，比如“圣斯基旗舰店”、“Pumki旗舰店”“谷玩旗舰店”等，也说明有不少新锐或小众品牌偶尔突围。
接下来看看IP情况。
天猫盲盒热销榜单，上榜次数在10次及以上的IP包括：YOYO、兔闪闪ShyShy、海绵宝宝、DIMOO、WAKUKU、SKULLPANDA、THE MONSTERS/LABUBU、糯米儿、葬送的芙莉莲、疯狂动物城、SiiNONO、Hello Kitty。
抖音盲盒热销榜单，上榜次数在5次及以上的IP包括：兔闪闪ShyShy、 YOYO、THE MONSTERS/LABUBU、坏小孩Kippo、哦崽、SiiNONO、DIMOO、海绵宝宝、WAKUKU、糯米儿、三角洲行动、疯狂动物城、火影忍者、小马宝莉、洛惜儿、星星人、HELLO KITTY。
显然，本土IP占据了主导地位，其中名创优品旗下的YOYO以合计75次上榜高居榜首，第二名兔闪闪ShyShy合计上榜58次，DIMOO（30次）位列第三。
海外IP约为本土IP上榜次数的三分之一。这反映出国内潮玩市场对本土文化和国产原创设计与运营的高度认可，本土IP在供应链响应、营销推广以及消费者情感连接上具有明显优势。
当然，仍有一些经典海外IP热度不减，比如海绵宝宝、葬送的芙莉莲、迪士尼疯狂动物城、火影忍者、Hell oKitty等知名海外IP表现强劲仍有市场，但已不再是榜单的绝对主角。
潮玩市场上，各路厂商逐渐都找到自己的发展路径，有的深研原创IP，有的凭借外部授权或明星互动打造热卖款，有的选择深耕BJD等细分品类，有些通过小众独特甚至抽象风格也在畅销榜留下过姓名……
这些上榜厂商，都是依靠什么取得了成果？文创潮接下来从几个层面简要解析。
成功的原创IP，可变成用户投射情感的“容器”与“伴侣”。持续创造出占领用户心智的IP，是潮玩品牌们极力想达成的目标。
从文创潮周汇的榜单统计看，有不少品牌靠着大力发展原创IP，实现了销量爆发。泡泡玛特，名创优品，HERE奇梦岛、黑玩HEY ONE、TNTSPACE等知名厂商自不必多说，还有SONNY ANGEL、GOHO潮玩、唐萌街、未潮文化、GOHO潮玩等等具备实力或潜力。
泡泡玛特无疑是深耕原创IP的集大成者。上半年，泡泡玛特上榜产品共涉及5大原创IP：DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、星星人、CRYBABY。
值得注意的是，王宁将2026年定义为公司“休整年”，并大幅下调年度营收增长目标。泡泡玛特今年的打法和策略也有调整，总结起来为深耕IP、精耕海外和布局多元长线业态。
首先是精简IP矩阵，集中资源打造头部IP。其中，新IP“星星人” 明显被寄予厚望，王宁更是随身携带，力图将其打造为下一个社交货币。
其次，围绕IP，泡泡玛特着力延伸乐园、甜品店、家电、珠宝、电影等衍生业务。目前，北京朝阳公园泡泡玛特城市乐园已实现盈利，2025年客流量同比增长70%，上海新园选址正在推进中；6月19日，泡泡玛旗下甜品品牌POP BAKERY全国首店正式开业，该店位于秦皇岛阿那亚，店内产品包括现烤面包、特调饮品、甜品等；家电业务，管理层表示目前仍处于非常早期的探索阶段，还需努力理解品类、打磨供应链，并不会加速发展。
显然，2026年泡泡玛特正在经历的，是从“网红”到“长红”的蜕变：从卖盲盒，到做内容、做乐园、跨界生活领域，试图构建一个“IP生活方式”的帝国。这是一条更难的路，但也是抵御生命周期风险的不得不为之。
对于名创优品和TOP TOY，2026年更是原创IP的“升维之年”。
上半年，名创优品光“YOYO”这个原创IP就狂揽75次上榜，势头强劲。值得注意的是，其子品牌TOP TOY手握超20个自有IP正在加速独立、IPO推进中。
TOP TOY的热门IP“糯米儿”，来自其2025年控股的“SURE FUN果然有趣”，这一品牌新推出孢绒绒、MaiDongDong麦冬冬、Heymi黑米等自有IP。
其中“孢绒绒”有着软萌蘑菇帽、红扑扑的小鼻子、标志性的歪嘴，搭配迷你安眠毯，整体色调温暖柔和，像晒过太阳的棉花糖，核心设定是 “不长成大大的蘑菇，做一颗随风飘荡、安心睡觉的小孢子”，传递松弛感；
Heymi黑米设定为Nommi糯米儿的双生姐妹，作为一个敏感个体，她习惯用疏离筑起屏障，沉默内敛从不轻易向外界袒露心事，象征着甜与痛共生，善与恶同源；
MaiDongDong 麦冬冬，是一个热爱自然与冒险并且还幻想的小男孩。
SURE FUN一方面持续推进产品形态、材质与设计的创新，在巩固Nommi糯米儿、Maymei霉霉两大核心IP的基础上，推出更多全新原创IP和多项联名款潮玩，进一步丰富IP矩阵与产品体系；同时，不断深化全球市场布局，拓展主题店与快闪店覆盖范围，完善“IP孵化+产品研发+渠道布局”的全链条发展体系，要让更多海内外消费者爱上中国原创潮玩。
2026年4月，SURE FUN还正式乔迁至中电松山湖产业园，此次搬迁意味着办公环境的升级，更标志着企业发展正式迈入新阶段。
5月，同样专注于打造原创潮玩IP的TNTSPACE/tnt，在工商层面完成来自红杉中国等机构的新一轮融资。它拥有超过50个自主开发的IP，包括DORA、Zoraa、Boy Rayan、ANMOO、DUDOO 等。
上半年，TNTSPACE/tnt上榜产品主要是DORA与Zoraa两大原创IP。
DORA 的设计主打拽酷风格，倡导拒绝被定义；Zoraa 则以软萌形象诠释“可爱即正义”。两大IP全网粉丝数均突破300万，都在成立不到三年内实现了单IP年度GMV破3亿元的佳绩。
2026年，TNTSPACE/tnt推出了众多新品，上半年已陆续发售“下一圈的瞬时回忆系列”、“Liita一砚繁花系列”、“DORA换换小日常系列”和“Zoraa羽翼精灵系列”等多款盲盒与毛绒公仔。
上半年奇梦岛合计上热销榜40次，主要靠WAKUKU和SiiNONO驱动。
HERE奇梦岛6月5日最新财报显示，截至2026年3月31日的三个月内，公司实现营业收入1.65亿元，环比上季度下降7.1%；经调整净亏损2293.3万元。
奇梦岛核心收入来自WAKUKU、SIINONO、ZIYULI三大旗舰IP，WAKUKU本季度收入为1.02亿元，环比下降约20.9%；SIINONO为3329.3万元，环比增长约73.1%；ZIYULI为1430万元，环比增长约50.5%。
奇梦岛在本季度推进的主线策略是从线上爆款销售，转向线下体验和多场景触达。据悉其已在西安、深圳落地两家沉浸式自营体验门店，并在3个城市部署约15个机器人智能零售终端。
此外，奇梦岛正在探索跨界融合，通过“IP+”模式，尝试打通新业态。
IP+水上文旅方面 ，它与珠江船务合作，在香港维港打造首个潮玩IP沉浸式主题航线及邮轮码头；IP+时尚方面，它连续作为北京时装周官方合作方，登陆高端时尚秀场；IP+非遗方面，它将北京绢人、景泰蓝等非遗技艺融入WAKUKU的设计；IP+科技方面，奇梦岛与百度“萝卜快跑”合作，在武汉落地无人驾驶主题项目，希望打造移动式潮玩体验空间，拓宽线下曝光场景。
创始于2004年的“盲盒鼻祖”Sonny Angel，近两年正在经历一场奇特的跌宕，二级市场继续热炒的同时，运营体系遭受部分玩家声讨。
Sonny Angel来自日本，以“头戴装饰物的天使男孩”形象为核心，主打盲盒迷你公仔，目前已推出了650多种玩偶。以恋恋草莓系列为例，其官方发售价约69-79元/只，目前在千岛平台的二手价格约在188-800元之间，是零售价的三到五倍。
不过，Sonny Angel的品牌方Dreams公司的会员积分系统和营销管理被资深粉批评，导致部分十几年的“白金VIP”选择“退坑”；春节“红包封面”活动被指为强行制造稀缺性，未能回馈核心用户；2026年推出“恋恋草莓系列”“樱花趴趴系列”等新形象，也被粉丝诟病“几十年设计创新不足、炒冷饭、饥饿营销太过”。
文创潮注意到，还有一批品牌通过打造风格化原创IP展现出了惊人的用户粘性。
比如黑玩的“哦崽（OZAI）”上半年有14次进入热销前十，最高销量达7万+；该品牌另一个IP“芙芙”也展现锋芒，上榜产品是“芙芙-缝梦时光系列”。
哦崽剧中人小剧场系列、芙芙-缝梦时光系列
据报道，黑玩2025年底完成了由金鼎资本领投、祥峰资本跟投的过亿元人民币A轮融资，2026公司全年零售规模剑指10亿。
创立于2018年的唐萌街，特点是将中国传统文化元素与潮流玩具相结合，拥有欧潘迪、曼塔鲛人宫、仙鹤传奇、龙寺特等多个国潮IP，其中以拥有“O”式黑眼圈的“欧潘迪”小僵尸系列最为出名和热销。
2026上半年，它上榜的产品是“第四代欧潘迪僵尸派对4.0盲盒”，售价89元，销量7000+。
成立仅一年的未潮文化，风格特色是融合洛丽塔（Lolita）服饰、高质感毛绒材质与可爱萌趣的设计，上榜的是其核心原创IP“洛惜儿郊游小兔毛绒盲盒”，售价159元，销量过万。
欧潘迪僵尸派对4.0、洛惜儿郊游小兔
52TOYS近年加大了 原创IP的投入，已 拥有Nook、猛兽匣、胖哒幼等超35个自有IP，以及蜡笔小新、迪士尼、三丽鸥等 近百个 授权IP。上半年它的热销产品，对应迪士尼IP（疯狂动物城、草莓熊等）和自有的“波卡波卡POUKA”等。
授权IP方面，52TOYS在2026年致力于发挥联动效应，顺应皮克斯40周年等热点联动推出新品。
自有IP方面，它的自有IP注重垂直圈层渗透，涵盖年轻潮流、科幻硬核、国潮文化三大领域。比如Nook、Cicilu、Ninnic等主打治愈、鬼马风格；以“猛兽匣”为代表的硬核品类，结合了科幻元素与机械设计，瞄准以男性为主的硬核玩具需求；胖哒幼、超活化系列（如25天销售破百万的山西快闪活动），则通过探索国潮文化寻找新增长。
52TOYS还探索出海升级，2026年调整海外模式，转向ToC品牌建设，并计划推出本土化限定产品以增强亲和力。
值得一提的是，今年52TOYS还完成一项重要人事变动，公司财务负责人已由张潇方变更为徐耀琨。外界认为它将继续完善上市报表梳理、资本规划等动作。
JOTOYS（奇偶潮乐）也是深耕原创IP的典型玩家，IP矩阵包括“Q宝”、“YUMO云梦”、“ukio”、“KOKOSA”、“Miana小米娜”、“OYO哦哟熊”等，新品中的“KOKOSA水果刺客系列”以萌粒盲袋形式上线，并采用了多种材质工艺。今年JOTOYS与五菱宏光、欧诗漫等品牌进行了跨界联名，覆盖美妆、出行、护理用品等多个领域。
从2025下半年开始，明星营销几乎成了潮玩赛道头部玩家的必选项。
比如上半年双平台合计上榜90次的AYOR TOYS，倚重的是明星深度捆绑+资本快速催化——华策影视的间接持股，以及品牌代言人田栩宁（华策旗下艺人）的利益共同体设计，让品牌、资本与流量形成了闭环。
这种“造星式”的IP孵化路径，效率之高令传统厂商咋舌。2025年9月它官宣全球代言人田栩宁，全渠道单日销售额突破4000万元；2026年更是持续在天猫盲盒热销榜上霸榜。
这种与明星艺人深度绑定的IP，更像基于MCN逻辑的“流量闪电战”。不过，随着增长，品牌也将面临如何延续爆款生命周期、能否持续创造新IP的压力。
同样的逻辑，在Treein Land树岛得到复现。
树岛背后是文创品牌青壹坊，该公司始于2012年，产品涵盖文具、潮玩、毛绒玩具、生活用品等十多个品类，拥有VC GIRL、小兔阿雅、龟龟慢等原创潮流IP，去年青壹坊就与同在杭州的AYOR TOYS紧密合作，在明星营销方向有过实战。
目前树岛的原创IP有DODO RARA、DODONAMI、Wendy、Tinnaya、Penny等，上半年进入热销榜的产品是DODO RARA“拒绝驯服”系列毛绒盲盒。
树岛复刻了“明星+IP”的快速打法，成立之初便邀来林子烨、边伯贤、孔雪儿、胡烨韬、XIUMIN、邓凯、苏庭焕等国内外明星艺人为其宣传推广，4月更是直接官宣品牌代言人张康乐，迅速在声量上完成冷启动。
成立于2021年的GOHO潮玩（深圳市还在想文化发展公司），除了对授权IP进行二次开发设计外，也有一些自研IP：人造机械少年“SPANO”、卷不起来的打工人“懒懒”、奶倔的布鲁岛小怪物“小歹”、主打“猫文化”的寂寞流浪小孩“末MO”，以及感受世间情绪变化的“Echo”。
GOHO 2026上半年进入热销榜的产品，是代言人同款“末Mo-猫猫星球·星愿系列盲盒”，末MO是一个典型的情绪向IP，IP设定“每一只猫都是承载情感的星球，每一次触碰都是跨越光年的共鸣”，奠定了温柔内敛的世界观底色。
GOHO自2025年下半年开始频繁合作侯明昊、沈月、马思纯、张晚意等知名艺人，并在2026年初为其“末MO猫猫星球系列”签下代言人冯建宇，自此两款明星单品二级市场溢价，人气和关注度同步走高。
QDODO TOYS乔嘟嘟，是一家主打童趣与治愈风格的潮玩品牌，2025年11月推出旗下第一个IP：招牌形象软萌可爱的“GoodGood鼓鼓”，今年3月官宣首位品牌代言人周震南，随后代言人专属的周游日记系列盲盒便登上热销榜，足见粉丝经济的转化力。
摩点旗下潮玩品牌“范趣町”，2025年亮相后便晒出旗下IP GISMOW与侯明昊、周也、沈月、梓渝、李云霄、文韬、蒲熠星、Engfa、Win&Mick等数十个中外明星的合照，还携手真维斯打造了线下主题活动，营销力度相当之大。同年11月，又迅速官宣品牌全球代言人梓渝。
步入2026年，范趣町又与尹势银、王子璇、李采映、周翊然、黄云云、奇煜、黄麒麟儿、李溪芮、庞博、邵明明、宁艺卓等众多艺人开启推广合作，并在年初官宣田嘉瑞成为范趣町代言人，蒲熠星成为Tarti塔蒂代言人，4月又官宣Faye Peraya成为范趣町潮趣星推官。
范趣町在娱乐流量的基础上，进一步拓展联名与商业合作，它成为《太平年》官方授权合作伙伴，合作款系列周边包括冰箱贴等，还联名了《刺杀小说家2》《月鳞绮纪》等爆款影视剧。
2026年4月，范趣町作为“第十六届北京国际电影市”官方唯一指定潮玩合作伙伴亮相红毯，与戚薇、舒淇、檀健次、张若昀、马天宇、叶童、蒋龙等众多影人嘉宾同框。
除此之外，范趣町的快闪、展会、出海、新IP、新品，动作密集。
快闪方面，分别在北京和重庆打造了“GISMOW快闪店”和“范趣町的杂货铺”；
展会方面，除了参加杭州的CP漫展和香港的“ComplexCon Hong Kong”，还登陆了泰国曼谷的玩具展“TTE！2026”；
新IP方面，5月上线了KOUCOMI并先后推出“TKOUCOMI我是大王”与“KOUCOMI每时每刻”两大系列，其中每时每刻系列打破了常规设计，不但可以调整面部表情，还以更大的尺寸，带来更强的陪伴感与存在感；
新品方面，则包括TARTI-默然乐园系列毛绒盲盒、吸血鬼骑士·绯色契约系列、《剑来》卡牌、《光阴之外》等新品。
除了签明星代言人，与明星共创或基于明星形象打造专属IP也是当下最热门的玩法之一。
乐华娱乐YHTOYS与奇梦岛合作的原创IP小嗷aoo，便是基于王一博的个人特质而设计的明星IP衍生品；“出发家族” 更是直接脱胎于腾讯热播综艺《现在就出发》，将沈腾、白敬亭、金晨、王安宇等真人秀嘉宾“动物化”为盲盒，将粉丝对“团魂”的喜爱变现。
当传统玩家还在IP原创与授权的道路上精耕细作时，一群“跨界玩家”“小众玩家”带着全新的基因闯入，成功搅动市场。
跨界玩家中，游戏品牌直接入局潮玩已是常态。
除了上榜的王者荣耀、英雄联盟、蛋仔派对，文创潮也曾撰文分析过当下的游戏IP周边市场，叠纸、米哈游、网易、鹰角网络、灵犀互娱、深蓝互动、库洛、乐元素、蛮啾、完美世界、西山居、游戏科学、飞鱼科技（保卫萝卜）、淘米游戏、祖龙娱乐、中手游等游戏公司都已涉足游戏周边。粗略估算这十几家公司，其衍生品的年度创收体量就能轻松超过百亿。
除了游戏品牌，值得注意的还有蜜雪冰城的9次登榜。
蜜雪冰城入局潮玩的标志性节点，是2025年初在郑州开设全球旗舰店，二楼特设专属的周边售卖区，正式售卖“雪王”相关的潮玩与盲盒周边。截止目前，它在陕西、杭州、济南、广州等地开出了10多家旗舰店。
线上，蜜雪冰城天猫旗舰店的粉丝数达80万，粉丝数与之较近的潮玩品牌是TOP TOY（100万）。
蜜雪冰城店铺售卖产品以冲饮、咖啡、零食、茶包等为主，但也有单独的“雪王文创”和“雪王水杯”分类，文创类目里涵盖毛绒手办盲盒、冰箱贴盲盒、益智拼装、摇摇乐积木等品类。定价上，雪王文创有一半产品定价在十几二十几元，最贵的手办盲盒也只要58元。上半年热销的产品分别是雪王非遗系列盲盒（29元/个起），晒黑雪王盲盒（24.7元/个），雪王梦想家毛绒盲盒（34.1元/个），与其原本的“平价亲民”形象保持了一致。
从问世以来，蜜雪冰城对雪王IP的打造便不留余力，从洗脑的歌曲，到人格化的社交账号运营、登上河南春晚的舞台、在哈尔滨打造巨型雪王冰雪方阵、再到遍布全国的旗舰店与主题乐园，还推出《雪王驾到》等多部动画和已备案的动画电影《许愿吧！雪王》，蜜雪冰城一步步将雪王从简单的品牌符号打造成了一个拥有完整内容生态和深度情感连接的国民级IP。从这个角度来看，其周边产品的热销是顺理成章的流量溢出。看似意外，实为必然。
“跨界”之外，还有一些品牌依靠小众独特的风格击中消费者。
比如“福福贴贴”。其母公司上海喜悟文化艺术有限公司成立于2022年，旗下先后创办了展览IP“悟解博物馆”和国潮祈福文化文创品牌“福福贴贴” ，创办至今已与全国100多家寺院、博物馆、文旅景区建立合作，将Z世代也关注的“飞天仙女”、“妈祖”等传统形象以盲盒形式呈现，比如推出“遇事不决问妈祖”系列盲盒，精准踩中了当代年轻人“潮流、科学又迷信”的消费心态。
POPSUNDAY的产品也颇为独特，核心特征是将波普艺术、流行文化与日常生活相融合，产品都有极强的趣味性与恶搞风格。
比如其上榜18次的超级大单品“RELAX手表盲盒”凭借“毛绒手表+夸张的Oversize比例+致敬经典名表”的独特设计，成了品牌绝对的销量支柱。
抖音平台的虾仁动漫潮玩旗舰店，更是直接把沙雕动画“虾仁动漫”系列中拥有魔性熊猫头形象的主角“虾仁”做成了手办盲盒，极具抽象搞怪属性。
在大众盲盒市场杀成红海之际，一些品牌通过深耕细分品类，开辟了属于自己的蓝海。
其中BJD是增长显著的赛道。近两年，强收藏属性、高互动性的可动人偶正从小众圈层走向大众视野，COME4FREE、悸动瞬息等品牌的上榜也印证了这一点。
回顾2026上半年的盲盒热销榜，是一场以IP为核心的“心智争夺战”，泡泡玛特等品牌主动降速、新锐品牌的加速崛起，每个品牌都在寻求最适合自己的战斗方式。
可见，未来IP运营将从“爆款逻辑”转向“生命线管理”，市场分化将加剧，“小而美”与“大而全”的生态并存，跨界融合将成为常态，潮玩的边界正逐渐消融——对于创业者与经营者，可谓机会和风险并存，文创潮将持续关注行业发展潮向。
本文来自微信公众号“三文娱”（ID：wenchuangx），作者：云舒，36氪经授权发布。
发布时间：2026-07-01 09:13
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