过去这些年，全国各地的城市竞争，核心一直是“抢年轻人”。
道理很简单：年轻人是劳动力、是创造力、是城市未来的消费主力和购房主力。
但最近，全国抢人大战，风向彻底变了！
老年人，竟成了各省疯抢的对象。
各地纷纷砸真金白银、给专属福利、建配套设施，动作一个比一个猛！
这一反常现象的背后，地方政府究竟看到了什么？下面我们一起聊聊！
这场抢老人行动，不是个别城市，而是全国性的，从南到北、自西向东。
而且，各地“抢老人”的路径，还各不相同。
比如：
吉林就宣布，每年拿1亿专项资金“抢老人”，从输出候鸟转型为避暑康养目的地；
开封则与省内外，100个以上城市，签订旅居养老合作协议，互送客源；
四川攀枝花，为了抢人，政府甚至跑到北上杭去办推介会，祭出购房补贴、公积金提额等大招，把这事当成了招商引资来抓；
而广东恩平则盯上了港澳市场。针对港澳地少价高、养老资源紧的痛点，恩平利用侨乡优势，提供粤语服务、港式饮食，并借力江门市纳入"广东院舍照顾服务计划"的契机，积极对接"港澳药械通"和跨境医保结算等省级政策。
其中，云南跑得最快。直接把旅居康养定为一把手工程，八部门联手发力，预计2027年前要打造3000个康养重点村。
而云南之所以如此重视，是因为尝到甜头了。去年云南旅居老人突破551万，创收697亿，涨幅直接过半！
更关键的是，外地老人撑起了云南当地的楼市，省外购房占比超3成，稳稳托住房价！
由此可以看出，地方抢的从来不是老人本身，而是全新的消费增量、产业机会和城市活力！
大家知道，中国老年人基数巨大。截至2025年末，我国60岁以上人口已达3.2亿，每4人中就有1位老人。
更有机构预测，到2035年，咱们就得进入“重度老龄化”阶段，到时候60岁及以上的老人，怕是要突破4亿大关！
不单单是我国，从全球范围来看，老龄化人口的结构，都是不可逆的。
更重要的是，这3亿多老年人，远比想象中更有钱。
我国企业退休人员约1.2亿人，月人均养老金约3350元；机关事业单位退休人员超过2200万人，月人均养老金约6300元。
这意味着，仅养老金一项，城镇退休职工群体每，月坐拥近6000亿元的稳定现金流。那么，一年就是超过7万亿元的“刚性购买力”。
退休对他们来说不是消费降级，而是把钱从“养房养娃”转移到“养生享老”。
按多方机构测算，我国银发经济规模2025年已近10万亿元，2035年有望突破30万亿元，占GDP约一成。
其中，旅居康养是增速最快的细分赛道，全国旅居养老市场规模三年内增长217%。
那是因为，旅居康养并非单一产业，而是一根能够串联起旅游、医疗、康养、房地产、农业、餐饮、交通等多个领域的“金链条”。
这就是旅居康养的“乘数效应”：一业兴，百业旺。
也正因此，很多省份虽然“抢老人”的路径各不相同，但盯上的都是同一件事——旅居康养。
但越是狂欢之下，越要冷静思考——这银发红利，真这么好赚吗？
虽然全国抢老人热潮火热，银发经济前景广阔，但我们也要理性看清行业真相。
这是蓝海市场，不是普惠市场。
在中国，老年人康养旅居，依旧是一个小众行为，大多的老年人还是习惯呆在家里。
据统计，目前，64.4%的老人，仍然倾向于“居家养老”。
从行业数据来看，目前国内70%的旅居康养项目，长期处于亏损状态，20%勉强保本，只有10%的高端优质项目能够稳定盈利。
也就是说，大部分项目是亏钱的。
为什么？因为很多地方，把康养旅居想得太简单了。
面对这场银发争夺战，地方政府不能简单复制粘贴，而需结合自身禀赋，走差异化道路。
同时，要了解，老人真正需要的是什么？
是医疗、护理、紧急就医保障、社交和精神慰藉。
一个退休老人选择在哪里长住，最核心的考量不是风景好不好，是生病了能不能及时看医生。
对此，广西北海就针对老人“看病难、报销难”痛点，推行“70岁老人全程陪同导诊”服务，实现9.13万人次慢病患者异地不断药，就医满意度达96%，让不少老人选择落户北海。
还有一点，康养产业投资大、周期长、回报慢，不是所有城市都有这个能力和耐心。
只有那些把资源、服务和运营串成一条链的地区，才有可能做成功。
说到底，各地争相吸纳老年群体，本质是一场押注长远发展的布局卡位博弈。
要知道，现在的银发主力是50、60年代人群，接下来70后、85前也将陆续退休。
这批人见证了市场经济繁荣，消费理念新潮、消费能力更强，将进一步放大银发市场体量！
所以，从逻辑上来说，接下来抢老人大战，会越来越凶。
可就当下现状而言，这场竞争的实际热度与收益，并没有宣传里看上去那么乐观。
本文来自微信公众号“晓芳说职场”（ID：XF-SZC），作者：王晓芳团队，36氪经授权发布。
发布时间：2026-07-01 11:13
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