短剧出海浪潮之下，AI短剧已然站上行业增长风口。
当前海外AI剧月产能已达到3-4万部！
对标国内AI短剧发展节奏，海外市场大致对应国内三、四月份的发展阶段，正处于爆发式增长前夕！
近日，DataEye研究院专访了前海像样短剧负责人李蓦。
李蓦透露，根据第三方数据监测机构的公开预估，海外短剧整体大盘日耗约2000~3000万美元，其中AI短剧日消耗规模约1500~2500万美元，AI短剧整体投放体量占大盘八成，真人短剧仅占两成左右。
从区域来看，美国是当前海外AI短剧核心投放市场，也是AI仿真人剧基数最大、用户付费意愿最强的地区，其次是拉美地区；东南亚用户基数庞大，但付费能力偏弱；韩国产业化速度更快、已规模化商业化；日本尚处于早期验证，以AI漫剧为核心路线，真人AI短剧发展缓慢。
从产能来看，海外AI剧月总产量大概在3~4万部（不含多语种版本），其中AI仿真人占比约30%，市场主体依旧是3D漫。
看似蓝海的AI短剧出海赛道，实际已经逐步走向红海竞争阶段。李蓦建议，中小厂商入局之前，需要找准自身核心竞争力，明确自身是内容优势还是渠道优势再切入市场。
目前中小厂商不宜盲目铺开各类泛题材内容，更适合选定细分赛道长期深耕。
以下为专访实录整理：
DataEye研究院：当前海外短剧整体大盘日消耗规模大概在什么区间？AI短剧投放消耗在大盘中占比如何？
李蓦：根据第三方数据监测机构的公开预估，海外短剧整体大盘日消耗约2000~3000万美元，其中AI短剧（含仿真人、2D漫、3D漫等）日消耗规模约1500~2500万美元。从占比来看，AI短剧约占整体大盘八成，真人短剧仅占两成左右。
DataEye研究院：对比今年一季度，二季度海外短剧整体投放消耗是否出现明显增长？
李蓦：整体增幅并不算突出。不过受多部爆款剧带动，行业整体投放预算有所增加，各家也在想方设法拉高单剧投放上限，后续增长空间还要结合内容本地化、文化适配等问题进一步观察。
DataEye研究院：海外AI短剧整体投放ROI大致处在什么区间？
李蓦：目前头部、中部剧能够较好地实现回本、覆盖投放与制作成本，剩下80%的剧在精品化的趋势面前，仍有较大提升空间，大盘整体算下来依然是盈利的，核心原因是AI短剧单项目投入资金偏低，盈利项目的收益可以抹平多数亏损项目带来的损失（提示：上述涉及投放成本、ROI及启动资金的表述，均基于特定周期内部分案例的访谈反馈，不代表行业普遍水平。市场环境存在重大不确定性，投资决策需结合自身风险承受能力独立判断”）。
DataEye研究院：细分品类里，2D漫、3D漫、AI仿真人，哪一类更容易跑出更好的ROI？
李蓦：我个人认为核心还是取决于剧本内容。不过不管国内还是海外市场，目前热度最高的还是3D动态漫。
在制作层面，3D漫难度相对更低，更容易规模化量产；而AI仿真人，首要难点在于微表情把控，批量生产时很容易出现质量下滑的问题。观众对仿真人剧要求更高，会挑剔人物情绪细节；而用户看待3D漫的心态不一样，本身就是当作动漫观看，对细节瑕疵包容度会更高。
我判断AI仿真人后续提升空间依旧很大，现阶段不管是剧本层面，还是制作层面，都有很大的优化空间。
DataEye研究院：现阶段海外AI短剧主要投向哪些地区？
李蓦：美国是仿真人剧基数最大、用户付费意愿最高的市场；其次是拉美地区，代表国家有巴西、墨西哥；第三梯队为东南亚地区，该区域用户基数大，但付费意愿偏弱；据受访者观察，中东地区目前处于市场培育阶段，付费转化规模暂未进入第一梯队。
DataEye研究院：日韩市场AI短剧发展现状如何？
李蓦：日韩地区目前处于增长阶段，还没到爆发节点。日本少量制作公司愿意接触AI短剧，据受访者观察，日本市场目前仍以AI漫剧为主，真人AI短剧的推进节奏相对谨慎。反观韩国行业参与度更高，近期还出现了爆发性增长，业内普遍看好这个赛道，不少制作公司都开始入局尝试。不过日韩观众对人物建模、光影、配音细腻度要求远超东南亚、中东，粗制AI内容推进节奏相对谨慎，不管是导演、编剧还是整个制作环节，各方都比较看重内容质量。两国均是高付费、高审美门槛市场，中国AI短剧平台在此渗透率高、竞争激烈。
DataEye研究院：现阶段海外市场一个月大概能上线多少部AI剧？
李蓦：据统计数据，产能大概在3-4万部（不含多语种版本）。
DataEye研究院：在每月3-4万部的产能里，AI仿真人、2D漫、3D漫各占多少？
李蓦：目前AI仿真人占比大概在30%左右，整体还是以3D漫居多。根据我和各大平台交流了解到的情况，各家现阶段也都在集中资源做对应的品类布局。
DataEye研究院：这部分产能里，国内AI剧翻译出海的大概占几成？
李蓦：国内AI剧翻译出海的占比大概在15%-20%。现在AI剧制作成本大幅下降，行业不再需要依靠翻译剧试水市场，直接投海外反而更容易跑出结果，大家也不会大批量借助AI翻译来搭建出海路径。
DataEye研究院：海外AI剧月产能比我想象中大很多，4月的时候您说一个月大概是3000部左右，为何涨幅这么大？
李蓦：产能跃升不是单一因素，是技术工具成熟、生产成本坍塌、流水线工业化、资本与买量需求爆发、出海玩家集体入场、平台政策扶持、IP供给无限化七大因素共振，4–7月刚好走完从“小批量试产”到“全域工业化量产”的完整拐点。比如平台政策方面，这几个月，各大平台的政策从“谨慎观望”到“全面拥抱”，从单点扶持升级为覆盖创作、技术、发行全链条的生态构建，从而形成了一个强大的正向循环。
DataEye研究院：2026年Q3整个行业整体产能有望提升到什么规模，还会实现翻倍增长吗？
李蓦：那倒不会。一方面随着Seedance推出新版本，对产能提升会起到助力；另一方面行业在内容制作端会更加看重作品质量。整体产能涨幅很难再实现翻倍，行业会从单纯跑量模式转向精品化路线，势必会损耗一些剧目数量的增长，但内容质量整体会向好；同时在投放消化环节，相关投入预计会增加50%。
DataEye研究院：今年以来，阅文、掌阅等大厂纷纷推出独立AI短剧APP，您如何看待这一行业趋势？对比在原有APP内增设AI短剧板块，独立APP模式具备哪些优势？
李蓦：这一现象首先反映出用户对AI短剧的接受度越来越高，其次布局独立APP也是企业获取新增用户的手段，独立APP可以沉淀全新用户体量，持续拉动用户规模增长。另外将AI短剧业务独立拆分后，资金投入、业务核算划分会更加清晰，不会和原有真人剧集业务相互掺杂，定位也更加垂直对口。
DataEye研究院：现在如果布局一款AI短剧APP，大概需要投入多少成本？
李蓦：这个也涉及多方面的，比如一次性固定投入、月度持续刚性支出、主要目标区域等等，最低的轻量化启动预计一、两百万左右，但大部分做出好成绩来的还是要千万级以上。
DataEye研究院：有人认为今年在海外布局垂直独立AI短剧APP是一个机会，但资金门槛看起来很高，您怎么看？
李蓦：我觉得从这么高的投入来看，这个行业门槛已经设得蛮高了。首先你要有雄厚的资金支撑运营；其次要有充足资金采购内容，或者自身具备足够的内容自产能力，再加上运营、投流等各项开销，确实是笔不小的数字。之前不少平台都做过AI真人APP，最后能做得下去的，也都是资金实力雄厚的企业。
DataEye研究院：如果对标国内AI短剧发展历程，当前海外AI短剧行业大致对应国内哪个发展阶段？
李蓦：大概对应国内3、4月份，海外整体发展节奏会慢一些。目前海外正处在即将迎来爆发式增长的早期阶段，行业以供给驱动为主，整体模式相对粗放，长期来看依旧会吸引大量玩家持续入局。
DataEye研究院：你们做过海外AI短剧用户画像调研吗？
李蓦：不管国内还是海外各地区，整体都是年轻人为主，核心用户集中在18-25岁普通群体，其次为25-40岁年龄段的人群。
DataEye研究院：这些用户在看AI剧的时候，他们最在意的点是什么？剧情故事还是制作？
李蓦：我觉得剧情故事和制作是相辅相成的。观众对AI剧集本身包容度较高，首先还是看故事本身，如果你的故事已经足够好，大家就会更多地去看制作水平能不能达到他的期望。
DataEye研究院：我们发现海外热门AI短剧多为情感、禁忌恋题材，不少爆款男主是非人类设定，比如水果AI、蟑螂人、海马人等，如何看待这类题材？
李蓦：西方观众更喜欢这种独立世界观设定、非人类题材，这和当地跨种族、跨性别的文化氛围有关系，当下年轻群体也普遍接纳长耳异族类形象。这类题材一开始是靠猎奇吸引观众，但能否留住观众核心依旧是内容本身，恋爱对象是谁只是次要问题。最开始大家看细菌人这类设定也是出于猎奇，现在纯人类向内容吸引力也慢慢下降了。
DataEye研究院：这类内容（非人类题材）实际消耗怎么样？
李蓦：目前投放消耗较高的依旧是西幻神话题材，这类非人类题材更多是短期猎奇属性更强。
DataEye研究院：您觉得水果人AI题材会不会只是一阵风口？
李蓦：我认为这类题材还会持续一段时间。这类题材契合欧美本土文化属性，受众接受度比较高。另外水果AI短剧可以对标国内沙雕漫，这类内容靠剧情本身出圈，并不依靠人物外形来带动热度，其实各个国家的市场里，都有这类内容的生存空间。
DataEye研究院：AI剧《One Move God Mode》全球票房突破800万美金，站在同行视角，这部作品能够成为爆款的原因是什么？
李蓦：其实我觉得它是中国的战神网文的逻辑加上非常优质的制作，两个优势叠加在一起，就形成了打造优质IP的基础。内容上沿用战神题材草根逆袭、打脸的爽感内核，同时和欧美文化体系融合得比较到位，里面加入巨龙、怪兽、魔法等元素，西方观众更容易理解其中的逆袭爽感，中式内核和西式改编元素结合得很好，除此之外精良的制作也是它很大的加分项。
DataEye研究院：海外行业走向精品化，是被动倒逼结果，还是厂商主动选择？
李蓦：我认为是两方面原因共同作用。第一个是被动层面，之前粗制的内容市场还能接受，后来这类内容流量开始下滑，大家就需要测试数据，看看做精品化内容行不行，这是其一。其二是部分创作者本身对镜头感有理解，愿意自己深耕打磨镜头语言，属于创作者自发的选择。各家制作公司能力参差不齐，有些小团队只能照着编剧的剧本原样做出来；也有一些团队会带着导演思维梳理剧本，额外补充剧本原本没有的镜头和情节。
DataEye研究院：对于中小厂商布局AI剧出海，您有哪些建议？
李蓦：行业看似蓝海，实际已经逐步走向红海。中小厂商入局前一定要找准自身核心优势，分清自己是内容优势还是渠道优势，确定好自身优势再进场。目前行业头部格局已经相对稳固，不要在题材广度、产能规模、投放预算上和头部厂商正面竞争，很难形成优势。建议选定B L、LG BT等小众细分赛道深耕运营，聚焦单一垂类长期沉淀，不要盲目大批量铺各种泛品类内容。
本文来自微信公众号“DataEye短剧出海”，作者：Ellie，36氪经授权发布。
发布时间：2026-07-07 22:15
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