今年3月，有声阅读行业月活冲上2.73亿的阶段高点，此后连续两个月回落。到5月底，整体月活稳定在2.65亿量级。用户没有大规模流失，但靠自然增长跑马圈地的阶段，确实过去了。
如果把时间拉回到半年前——2025年11月行业月活还不到2.6亿，此后逐月爬升，用了四个月时间积攒了超过1300万的新增用户。然而进入第二季度，涨势戛然而止，连续两月的回调几乎抹去了年初以来三分之一的涨幅。与其说是用户离开了，不如说行业正在经历一轮高位震荡——这意味着，有声阅读行业正式从增量竞争转入存量博弈。
喜马拉雅的单极主导地位依然稳固。19,236.55 万的月活，占行业整体月活的 72.6%。尽管环比下滑 2.22%，但从体量差距来看，这一波动并不构成实质性的格局松动。第二名番茄畅听月活 5,150.22 万，两者之间相差近 4 倍，短期内难以形成对头部位置的有效挑战。
相较头部的稳定，第二梯队的此消彼长更值得留意。懒人听书（2,652.81 万）和蜻蜓FM（2,007.62 万）均处在 2000 万级别，但走势截然相反：懒人听书下滑 4.17%，蜻蜓FM 逆势上涨 4.68%。一降一升之间，两者差距从年初的 700 多万收窄至当前的 645 万。
月活 300 万以下的 App 中，河马畅听（+9.90%）、钱儿频道（+9.59%）、全民短剧（+7.72%）增速领先。但基数效应同样明显——绝对值越小，环比波动越容易被放大，这些高增长能否延续，尚需后续数据验证。
5月有声阅读行业月活TOP20APP人均单日启动次数
懒人听书高级版的数据非常扎眼——13.89 次，相当于普通用户每天打开这个 APP 将近 14 次。这个数字远超同业，甚至高出喜马拉雅近一倍。不过它的月活基数只有 184.69 万，说明这是一小批极度忠诚的核心用户在撑场子，这类产品的运营重心显然不在拉新，而在维护好已有的重度人群。
喜马拉雅（7.32次）和番茄畅听（6.83次） 的启动频次处在健康区间，考虑到它们庞大的月活基数，这个粘性水平已经相当扎实。口袋故事HD（7.03次） 在儿童垂直领域表现稳定，用户每天打开 7 次，说明亲子听书场景的刚需属性很强。
知识付费类 APP 的频次偏低——得到 2.57 次，看理想 1.52 次。这不难理解：这类内容单次收听时长通常较长（一集节目 30-60 分钟），用户打开一次就能消耗较长时间，启动次数少但时长不一定短，属于另一种使用习惯。
七猫免费听书在粘性增长上表现突出，人均单日启动环比大涨 11.40%，达到 6.90 次，已经逼近番茄畅听的水平。免费模式搭配高频使用，这个组合正在快速培养用户习惯。
第一，头部集中度已经极高，但内部并非铁板一块。 喜马拉雅市占超过七成，不过它自己的月活也在小幅下滑，而第二梯队的蜻蜓FM、长尾的河马畅听和钱儿频道都在逆势增长。行业增量空间收窄之后，竞争会越来越转向存量争夺。
第二，用户粘性与商业模式高度相关。 免费听书（七猫）、儿童内容（口袋故事、钱儿频道）、重度有声书（懒人听书高级版）这三类产品的启动频次都高于行业均值，说明用户对“听”这个行为的依赖度，在不同场景下差异很大。内容方可以根据自身定位，选择“做大月活”或“做深粘性”两条不同的路径。
第三，短剧 + 听书的跨界形态正在萌芽。 全民短剧以 48.17 万的月活挤进榜单，虽然体量尚小，但 7.72% 的增速说明这种“听短剧”的形式可能切中了碎片化场景的需求。类似的跨界融合，后续或许会更多出现。
本文来自微信公众号 “易观数科”（ID：enfodesk），作者：易观数据，36氪经授权发布。
发布时间：2026-07-10 20:16
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