全国奥莱又掀拓店热潮，运动户外与轻奢品牌撑起增长主线。
据赢商大数据不完全统计，6月56家样本奥莱新开87家品牌门店，其中新入驻78家，占比约九成；另有8家焕新开业及1家快闪店。
业态占比上，时尚服饰41%、运动户外29%、轻奢16%、生活服务10%、餐饮3%。运动户外与轻奢为高能级首店及旗舰店大户，生活服务及餐饮奥莱新店则侧重差异化体验。
门店类型上，6月新增的奥莱概念店、旗舰店、灯塔店等特色定制门店合计11家，是调改升级的重要抓手。
此外，近19%新开门店为首店，其中超七成为全国/省级/区域高能级门店。运动户外斩获7家，奢侈品/轻奢与时尚服饰各4家、生活服务1家。
新首店高度集中落地华东奥莱项目，华北则落地了三夫战术全国首家综合旗舰店、迪桑特山东首家奥莱店、HAZZYS北方首家奥莱旗舰店等高能级门店。
具体看，比斯特苏州购物村、上海百盛优客城市奥莱、厦门首创奥莱等标杆奥莱持续承接高能级首店资源。其中比斯特苏州购物村6月单月引入上海滩江苏首店、全国奥莱唯一ELAND美式学院主题概念店、Goldwin江苏首店3家重磅首店。
高端奢品与轻奢品牌持续加码奥莱赛道，6月新增14店，拓店重心集中在华东、华南、华北标杆奥莱。多家轻奢首店落地，结合场景化设计、专属货品与体验服务，打造特色消费空间。
万象滨海购物村迎来Theory华南首家精品奥莱店，门店采用低饱和浅灰极简静奢空间，完整陈列职场成衣、鞋包配饰，货品丰富度远超常规精简奥莱门店。
上海滩江苏奥莱首店进驻比斯特苏州购物村，门店融合东方美学与现代设计工艺，主打东方美学设计，推出和代言人于适共创“鱼跃龙门”限定胶囊系列。
HAZZYS北方首家奥莱旗舰店落户青岛嘉年华·海信广场VILLAGE，采用双层独栋空间，以大面积卖场营造英伦氛围，覆盖日常通勤、休闲运动及户外高尔夫等全场景品类，货品矩阵齐全。
COACH本月双店齐开，策略各有侧重：万象滨海购物村开设美式新风概念店，以玻璃与木质搭配霓虹灯带营造摩登空间，包袋、服饰全品类陈列完整；中山海雅缤纷天地落地城市首店，推出奥莱复古限定款，适配本地轻奢客群偏好。
轻奢品牌布局高能级首店的同时，推进特色门店与下沉扩张。Calvin Klein于合肥杉杉开出全品类形象店，Casa Moda在广州万国奥莱打造轻奢集合折扣店。FERRAGAMO、DKNY、RARE、Samsonite等品牌则以常规门店形式，向哈尔滨、徐州、杭州等城市进行渠道下沉。
运动户外是6月奥莱特色新店形态最丰富的阵营，涵盖专业战术装备集合店、高端户外首店、奥莱旗舰店、灯塔旗舰店、最新形象店等多元店型。7家首店中，高端专业户外品牌占据5席，是首店聚集度最高的细分品类。
三夫战术全国首家综合旗舰店落地北京首创奥莱，为国内奥莱首家专业战术装备概念店。门店采用工业迷彩沉浸式空间，主打纯战术、强战术、重机能定位。店内集合X-BIONIC的仿生科技与战术迷彩系列、5.11 Tactical的军规级防护装备、AKU与CRISPI的轻量化战术靴履，以及DANNER的军工级制鞋产品，并引入Mystery Ranch、OSPREY、OR、STANLEY等品牌的战术背包与配件，形成覆盖鞋服与装备的完整产品矩阵。
Goldwin江苏奥莱首店落户比斯特苏州购物村，采用原木风极简设计，空间划分为雪服与轻户外通勤两大区域。店内以专业滑雪产品线为核心，并增设奥莱专属通勤系列，货品结构与正价店形成明显差异。
迪桑特山东首家奥莱店落户青岛嘉年华·海信广场VILLAGE，以尖顶几何造型与大面积玻璃幕墙塑造极简现代风格。店内完整引入BLANC都市系列及专业高尔夫全系列产品线，兼顾日常通勤与专业运动场景的穿搭需求。
安踏衡阳首家灯塔旗舰店落地衡阳杉杉奥莱，汇聚冠军系列、稀缺联名款等全品类高阶运动货品。空间以现代运动美学为基调，融合硬朗线条与科技灯光，营造通透活力的沉浸式潮流运动消费场景。
凯乐石华中奥莱旗舰店进驻长沙百联奥莱，300㎡空间主打专业硬核专业户外装备，覆盖MONT专业登山、越野跑、露营、徒步等全品类产品，满足大众及专业户外多元场景需求。
Champion翔安首店落户厦门首创奥莱，主打美式街头风格，覆盖T恤、鞋包、配饰等全品类产品。依托区域独家活动与亲民定价，吸引年轻消费群
时尚服饰以36家新店居业态首位，占比34.48%。赛道涌现多家首店与主题概念店，包括黄子韬主理潮牌ykyb、全国奥莱唯一ELAND学院风主题概念店、navigare意大利小帆船×张新成主题痛店等。品牌与奥莱正借助特色风格与话题热度，持续挖掘新消费增长点。
女装以17家新店位居时尚服饰细分首位，布局覆盖全国多地奥莱。
韩系品牌Mardi Mercredi连开3店，入驻上海百盛优客城市奥莱、砂之船（杭州）奥莱、成都佛罗伦萨小镇；IMM尹默与播落户上海百盛优客城市奥莱；NUTS、OETZI、OTT、HPLY荷比俪集中进驻下沙奥莱。
ELAND衣恋全国奥莱唯一学院风主题概念店落户比斯特苏州购物村，以80年代美式学院风为基调，覆盖成人与青少年全年龄段产品，打造兼具书卷气质与松弛感的日常穿搭体系。
ELLE东北区域首店落户沈阳尚柏奥莱，结合北方气候特点，重点布局秋冬大衣、皮草等适销品类，精准匹配区域消费需求。
6月男装新增5家奥莱门店。七匹狼西北首家全新形象店落户兰州杉杉奥莱，以极简科技风强化“夹克专家”定位，结合明星IP与场景化陈列，并扩充羊绒夹克、长款风衣等适配西北气候的单品，按穿搭场景分区陈列。
此外，利郎在天津友阿奥特莱斯开出新店，比华利保罗在深圳杉杉奥莱落地全新形象店，卡帝乐鳄鱼入驻王府井奥莱UP TOWN，利郎LESS IS MORE则在砂之船（昆明）奥莱开出新店。这些门店在空间设计与货品配置上延续品牌标准，侧重于覆盖男性客群的日常穿搭需求。
6月童装赛道新增8家奥莱门店，安奈儿、小猪班纳、Balabala、navigare小帆船等主流品牌均有布局。
Balabala在青岛首创奥莱开出鲁豫区域最大旗舰店，外立面采用标志性亮黄色方格设计，搭配卡通小熊装置与外置扶梯，视觉辨识度较突出。店内产品覆盖全年龄段童装、配饰及亲子用品，打造一站式儿童消费空间。
navigare意大利小帆船×张新成主题痛店落地湾里王府井WellTown，以航海风格设计，设置人形立牌、冲浪板等互动场景，并推出明星同款与父亲节限定礼盒。
6月生活服务与餐饮业态新开12家奥莱门店，占总开店量的13.79%，其中生活服务新店9家、餐饮新店3家。
生活服务赛道呈现多元化发展，美妆、家居、亲子体验业态同步拓展。欧莱雅深莞美妆集合首店落地深圳杉杉奥莱，汇聚集团全系产品并设免费彩妆体验台；比斯特苏州购物村引入德国百年瓷器品牌唯宝。亲子体验业态亮点突出，成都杉杉奥莱打造5000㎡户外水上乐园，武汉LINE FRIENDS充气主题乐园与南京汤山综合儿童乐园同步亮相。
餐饮赛道6月新增3家奥莱门店，覆盖小吃、火锅、冰淇淋品类。知名老北京涮肉品牌聚宝源入驻青岛嘉年华·海信广场VILLAGE，为西海岸首店，承袭中式传统风格，推出Hello Kitty、景泰蓝等特色铜锅，主打现切牛羊肉。野人先生冰淇淋同期开业，以集装箱造型打造清新空间，配备户外休闲区，主营现做意式冰淇淋。
本文来自微信公众号“WIN奥莱世界”，作者：李玉玲，36氪经授权发布。
发布时间：2026-07-24 11:06
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