2026 上半年，全球 Top 10 厂商中只有点点ink>互动和柠檬微趣两家国内厂商实现内购流水同比增长，增幅分别为 5% 和 4%（AppMagic 数据），其共同点是 Merge-2 是主要拉升动力。
2026 上半年全球 Top 10 厂商中，只有ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动和柠檬微趣实现流水同比增长 | 数据来源：AppMagic
柠檬微趣，属于合成赛道绝对的头部玩家；而“半道出家”的ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动则凭借“买量心得”、对数值和社交的独特思考，有奋力直追之势，其首个合成爆款「Tasty Travel」已经位列 6 月全球手游 Merge 收入第 2 位 （AppMagic 数据 ），在此基础上，ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动再推一款 Merge-2 新品「饭店奇旅 （Hotel Legacy）」，AppMagic 数据显示，其月流水已经达到 173 万美元（约合人民币 1172 万元）。（关于「Tasty Travels」可参见文章《学做菜合成月入 1.5 亿，半道出家的ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动干赢“头号玩家”？》）
「Kingshot」（红色）和「Tasty Travels」（黄色）是ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动月流水增长主要动力 | 数据来源：AppMagic
延续保守打法，用各类玩法素材将经验证题材推向市场
「Hotel Legacy」宣传图 | 图片来源：Hotel Legacy
题材上，ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动依然“求稳”，选了又一个跑出过成绩的主题“开旅馆”。该题材最早的头部产品是塞浦路斯厂商 Green Pixel 开发、以色列头部休闲大厂 Moon Active 发行的「Merge Hotel Empire」，AppMagic 显示自 2022 年 3 月上线以来总流水突破 6600 万美元，月流水峰值 359 万美元，目前维持在 120 万美元左右。
「Merge Hotel Empire」商店截图 | 图片来源：AppMagic
作为 Merge-2，「Merge Hotel Empire」属于“起了大早赶了晚集”，虽然入场早流水也不低，但远不如「Travel Town」和「Gossip Harbor」等后来者。ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动选择在 2026 年 1 月上线「Hotel Legacy」，去争取到已经对“开旅馆+Merge-2”很熟悉的潜在玩家。
「My Perfect Hotel」商店截图 | 图片来源：AppMagic
另一个选择今年才上线的原因，很可能是因为“开旅馆”的人气通过混休爆款，在近年愈演愈烈。塞浦路斯厂商 SayGames 旗下的模拟类产品「My Perfect Hotel」通过让玩家“亲自打扫房间建设旅馆”的体验，叠加轻度快节奏的放置系统，在 2023 年走红，至今总下载量已超过 2.6 亿，月下载量过千万。「Hotel Legacy」最吸量的广告素材，直接采用“拿来主义”。
此前 AppMagic 的统计曾显示，ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动和乐信圣文的 Merge-2 广告，更偏向于展示各种吸量副玩法。「Hotel Legacy」的头部素材之一，也是展示了类似「My Perfect Hotel」的玩法，演示白手起家经营酒店的过程，借助于后者热度起量，展示量最高的一条达到 67 万次。
另一个人气很高的素材则是「Tasty Travels」里面的副玩法“合成饮料”为派对经典项目，将小杯饮品推到桌边，合成出更大杯饮料，展示量最高的一条达到 154 万。而最近几天，素材格式从视频延展到试玩广告，让玩家尝试“挪蛋糕”解谜，把装有同样类型蛋糕的盘子放到临近位置，拼成一个大蛋糕。
「Hotel Legacy」的“分蛋糕”试玩广告 | 图片来源：广大大
这些素材里的玩法有个规律：虽然和「Hotel Legacy」自身玩法不同，但都和“Merge”、“开旅馆”这些核心概念相关。结合目前 iOS 单日素材投放量（200-300 条）依然明显低于峰值超过 1000 条的「Tasty Travels」，可以推测「Hotel Legacy」还处于调优阶段，在后续运营中将吸量案例作为副玩法和限时活动上线。
和「Tasty Travels」一样，「Hotel Legacy」iOS 端绝大部分素材都集中投放在 Facebook 渠道 | 数据来源：广大大
在投放渠道上，「Hotel Legacy」和ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>此前的「Tasty Travels」一样，几乎全部集中在 Facebook 平台，再次显示ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>对社交平台运营的看重。「Tasty Travels」在 Facebook 目前也已经设立了官方主页和讨论群，主页粉丝 1.5 万人。
「Hotel Legacy」官方 Facebook 主页 | 图片来源：Facebook
放大已有经验，更早引入社交+更陡峭的流水曲线？
上述操作，包括选择经验证题材、尝试各类吸量副玩法获取用户、高度集中的投放渠道等等，都很“ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>”。
在玩法设计上一样，「Hotel Legacy」的数值设计也是在成功框架上进一步微调，试图让社交内容比重加大，同时加快资源消耗速度，从而加速变现。但从目前体验来看产品都还处于起步阶段。
「Hotel Legacy」主线和同类竞品类似，但集卡玩法在第 4 级就已经解锁 | 图片来源：Hotel Legacy
游戏剧情主线还是 Merge-2 常规配置。玩家通过不断合成完成订单提升等级，解锁新地区；同时也会赚取内购资源“金币”来翻修旅馆，推动主线剧情。但和「Hotel Legacy」最大的不同在于社交强相关的副玩法“集卡”上线时间要早很多，大约在玩家升到第 4 级之后已经解锁，也就是差不多完成 10-15 个订单之后。
集卡玩法主要规则 | 图片来源：Hotel Legacy
由于前期数值设计和「Tasty Travels」一样比较宽容，所以玩家开局大约 1 个小时就能玩到集卡（通过完成订单抽取不同主题卡牌，集齐一个主题后可以换取物品和资源奖励），远快于任何一个头部 Merge-2 产品。联想到此前「Tasty Travels」和 Facebook 绑定的卡牌交换机制，能看出ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>希望把社交玩法更早摆上台面，拉动玩家留存和内购。
集卡本身也比「Tasty Travels」做了更多优化。首先是出现了随机掉落的“万能卡”，可以变成任意一个牌面来完成一个主题的卡牌收集，兑换奖励。另一方面游戏针对多余卡牌也设计了兑换机制，多出来的卡牌对应的稀有度星星积累到一定数量之后（至少 120 颗星）就可以解锁提供体力和金币的道具箱。
「Hotel Legacy」官方卡牌交换群只有 51 名成员 | 图片来源：Facebook
不过从目前来看，「Hotel Legacy」的卡牌交换版块目前还没正式启动。我们在前 15 级的体验中都没看到和其它玩家交换卡牌的选项，Facebook 上的官方卡牌交换群也还没开始运营。“集卡”目前还是仅限有游戏内部的封闭活动，「Hotel Legacy」也没有上线其它副玩法，符合游戏还在调优的推断
「Hotel Legacy」的双倍能量消耗设计 | 图片来源：Hotel Legacy
配合提前上线的集卡，「Hotel Legacy」的资源消耗速度也明显变快。游戏在第 10 级开启消耗双倍体力选项，能多用一倍体力让生成器产出更高级别的物品。但订单要求的物品级别也在迅速增长，导致玩家点生成器、体力消耗的速度也都陡然上升。
让集卡提前登场，设计更陡峭的数值曲线，无疑会拉动内购，但需要有充足的内容供给作为保障。整体来看，前期的题材选择、买量获客、以及产品基础框架的搭建，ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动已经摸到门道，并能够快速将新产品推动千万月流水。后续问题是，ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>如何能够将手上的 2 款合成手游， 做成像柠檬微趣一样的长生命周期产品。
「Hotel Legacy」还设计了卡通吉祥物水獭“TATA”，目前存在感偏低 | 图片来源：Facebook
大厂们在 Merge 赛道急于寻找合理定位
2026 年 Q2 全球 Merge-2 产品流水 Top 8 | 数据来源：AppMagic
AppMagic 数据显示，2026 年 Q2 全球 Merge-2 月流水 Top 8 只有 2 款来自海外厂商；Merge-2 成为国内乃至北京厂商的主要阵地，已经是不争的事实。在这条赛道里，ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动虽然成绩已经很突出，但也处于一个被“前后夹击”的位置。
一方面坐上月流水 Top 2 位置的「Tasty Travels」（Q2 流水超过 7100 万美元）和柠檬微趣的「Gossip Harbor」（Q2 近 2.9 亿美元流水）差距依然很大；另一方面乐信圣文旗下的「Mystery Town」等新品也已经跻身腰部位置，由于都采用“货不对板”的副玩法素材吸量，做超休出身的乐信圣文很可能更有经验，长期获客上，ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动也算迎来了劲敌。
ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动账号“Century Games”近一年上线了多款 Merge-2 新品 | 数据来源：AppMagic
面对竞争焦虑，ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动在 Merge-2 的“法宝”是 SLG 产品的强社交元素，通过卡牌交换社群来强化留存，这很可能也是「Hotel Legacy」如此强调集卡的原因。但社交毕竟是长线内容，ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>的 Merge-2 也需要在题材上逐步独立，寻找自身特色，目前其采取的对策是“广撒网”，最近 1 年内上线了强调悬疑元素的「Just Desserts」和强调家装玩法的「Family Tales」。
随着竞争逐渐白热化，如何让产品在买量阶段拥有充足爆发力，同时让长线内容生态足够健康，将决定各大厂商在 Merge 赛道能否坐稳江山。对于ink data-id="14953" data-name="点点" data-logo="https://img.36dianping.com/20260731/v2_7f20642df457498595ae7c552043d930_oswg142435oswg1000oswg1000_img_jpg" data-classify-list="智能搜索,AI助理,办公辅助" data-refer-type="20">点点ink>互动而言，多品类、多题材的密集试错会为其赢得宝贵的战略缓冲期，但要想跑出能和柠檬微趣竞争的下一个爆款，或许还需要在核心玩法的创新与精细化的内容运营上交出更具想象力的答卷。
本文来自微信公众号“白鲸出海”（ID：baijingapp），作者：白鲸小编，36氪经授权发布。
发布时间：2026-08-01 08:13
立即订购
在线咨询
返回顶部