仅是同门，还是同盟？
8月初的上海暑气正盛，背着双肩包的小孙踏进上海新国际博览中心N5骁龙主题馆的瞬间就被两股完全不同的年轻浪潮吸引。左手边，一整排长焦镜头阵列齐齐对准数十位盛装coser，快门声此起彼伏；右手边，游客扎堆围着名为imoochi的AI玩具互动。
此刻的他或许还没意识到，自己正站在ChinaJoy二十三年历史中的拐点上。
2026年ChinaJoy以“与AI同游”为主题，总展出面积14万平方米、近900家参展企业、覆盖来自39个国家和地区，规模毫无悬念地再破纪录。但如果仅仅用场馆面积、参展数量等硬指标来定义这届展会，将会错过远超越物理意义的、指向年轻消费产业转向的信号。
本届ChinaJoy手里攥着一长串“历史首次”。据了解，今年ChinaJoy首次设置了Next Play AI创新游戏体验场，专门开辟区域作为AI游戏专项试验空间，零基础观众对着屏幕说一句话，短时间内就能生成一款可运行的游戏。
全新设立「次元视界」影像展区首次把专业影像创作和二次元场景深度绑定，搭建了覆盖采集、处理、输出全流程的体验空间，从按下快门的那一刻到拿到实体成片的整个过程都能在展区内一站式完成。
此外，展会首次开设老字号国潮融合专区，雷允上、美加净等陪伴几代人成长的上海本土百年老字号悉数入驻，把沉淀了数十年甚至上百年的非遗传统工艺和当下Z世代熟知的热门游戏IP做了沉浸式的线下联名展出，让传统国潮第一次以毫无违和感的姿态站到了二次元用户面前。
往年几乎不会踏足游戏展的“圈外玩家”们，今年也走到了展区的C位。金山办公WPS完成了在ChinaJoy的首秀，把面向个人用户的AI原生办公Agent“灵犀”、面向研发场景的“WPS Comate”摆到了年轻玩家面前；索尼、尼康、佳能等影像品牌也首次大规模集中进驻，把专业影像设备摆到了coser拍摄的体验场。
过去只属于游戏行业的展会边界，正在以肉眼可见的速度被拓宽。
据中国音像与数字出版协会相关负责人介绍，当前游戏企业AI技术普及率已达86%；Steam平台上标注为AI辅助创作的游戏产品已达上万款，占平台总量超8%。
另有伽马数据发布《2026中国游戏产业AI发展报告》显示，依托丰富的交互场景、成熟的数字化生产体系和完备的商业闭环，游戏产业已经成为AI技术落地渗透程度最深的行业之一，随着AI应用走向成熟，未来有望为中国国内游戏市场撬动533亿~846亿元的增量空间。
就在几年前，AI在ChinaJoy展区的存在感还仅仅停留在高峰论坛的PPT和行业论坛的分享话术里，展馆里最火爆的仍是新游试玩区外排起的长队，观众只能隔着屏幕聆听遥远的技术概念。
但今年ChinaJoy撕掉了AI的科幻标签，普通玩家在展区里排队就能亲手实测AI能力，没有厂商再对着空泛的参数照本宣科，AI技术直接落地成了玩家可触摸、可操作的完整游戏作品与创作工具。
头部厂商交出了风格完全不同答卷。
腾讯游戏直接把展台拆分为游戏IP特展、AI游戏展区、AI产品展区三大独立板块，《代号Craft》《LAP拉普》《MagicDawn》《MagicLomix》四款自研AI工具集体亮相，全面覆盖游戏开发、实时渲染、美术生产等多个游戏生产全链路环节。其中AI游戏创作平台《代号Craft》降低了游戏创作门槛，用户只需要输入一句简单的文字描述，系统就能在20分钟内生成一款可运行的完整游戏，覆盖2D、3D多类玩法品类，背后可调用的云端资产库规模超过20000件，打破了做游戏必须要专业团队、海量资源的传统壁垒，为大量缺少技术和资金积累的独立开发者提供了低门槛的创作入口。
另一块人气高地属于腾讯旗下上线不到半年的漫剧独立App火龙漫剧，AI介入后，传统漫剧原本需要数周的更新周期直接压缩到了数天，上线后不到半年月活跃用户就突破千万。
网易游戏走了“润物细无声”的路线，摆出30余款游戏和六大IP独立场景区，没有刻意单独打包AI概念，而是将AI能力深度嵌入现有游戏的全流程体验里，用更智能的NPC交互、更贴合用户喜好的内容生成，在玩家感知不到技术存在的前提下完成体验升级。
朝夕光年则表现得更具进攻性，一次性带来12款全新产品，其中6款为自研新品。在AI修仙游戏《不问凡尘》中，NPC不再由预设脚本驱动，对话和行为逻辑均由大模型实时生成，玩家甚至可以上传自己的个人形象，在游戏中生成专属的AI可交互角色，高密度的新品矩阵也宣告了朝夕光年对游戏赛道的强势回归。
传统内容赛道同样亮点十足，PlayStation携8款试玩游戏参展；ChinaJoy Express试玩集结了88款独立作品，国内3i计划筛选出的8款优质独立佳作也首次面向中国公众开放体验。
值得注意的是，今年二次元赛道的头部厂商仍缺席主舞台，鹰角、叠纸也未独立设展，转而通过举办自有品牌专属展会的方式运营用户。这些厂商更倾向于在完全属于自己的主场里搭建更精准的粉丝生态，用更贴近核心用户的传播方式完成品牌交互。
传统主力的退场并没有留下空白，反而让ChinaJoy跳出了游戏展的边界，泛AI创作、影像消费、潮玩国潮等更多非游戏新势力进场补位，一个覆盖数字创作、年轻消费、文化传播的泛数字生活生态正在成型。
如果说AI成了2026年ChinaJoy最亮眼的主线，那么大量非游戏赛道“圈外人”的集中涌入就是藏在热闹展区背后、更指向行业长期转向的潜在线索。
外设品牌跳出堆料内卷搭建全生态，音频品牌拥有独立专属展区，影像巨头站到了Coser的镜头旁边，打破展会长久以来 “游戏专属” 的刻板标签，游戏展的定义被新玩家们重写。
市场规模首先给出了底气。Sandalwood紫檀数据显示，2025年中国电商桌面电竞设备大盘销量达7443万台/副，品类比为1台电脑 : 4.6副耳机 : 5副键盘 : 7副鼠标。外设的市场潜力已经远超PC本身，一个有足够纵深和利润空间的赛道在吸引更多玩家下场。
展会期间，迈从联名《凡人修仙传》推出的God 60磁轴键盘成为全场爆款，天猫、京东、抖音三大电商平台首批预约量突破6万，实现了高端化市场验证；ATK同时推出宝可梦联名RS7 Air磁轴键盘与烈空F1 V3鼠标，用IP联动绑定精准用户群体；前行者发布全球首款液压杆磁轴双板Alpha87，同步推出面向女性用户的MUSE高端外设系列，补上了过去长期被行业忽略的女性电竞消费空白市场。
今年ChinaJoy专门为音频赛道划出独立展区，动作本身就释放了产业转向信号。
德国百年音频品牌拜雅把全系列MMX电竞耳机搬到现场，按照职业电竞、消费影音、专业监听三大场景分区设置体验区，将录音棚同源的专业声学能力带到电竞场景；丹麦音响品牌DALI达尼VEGA系列新品首次展出，将定位从传统HiFi赛道向年轻群体更熟悉的家庭娱乐场景延伸。更值得关注的是国产HiFi新势力的集体入场，水月雨带来专为游戏场景打造的GM01游戏大师耳机，天使吉米、兴戈等悉数到场，此前深耕发烧友圈层的品牌开始系统性地押注游戏音频赛道。
今年最容易被低估、却藏着商业想象力的展区变化是影像板块的入局。索尼、尼康、佳能首次以大规模阵容进驻ChinaJoy，打通了拍摄、处理、输出、出片的一体化体验专区。配合美图秀秀ink>、Wink、
有趣的是，老字号品牌同样在硬闯二次元。老凤祥携手国民国风IP《仙剑奇侠传》深度联名，依托国家级非遗金银细工技艺，推出黄金饰品、银饰、金属摆件等多品类主题周边。
对于老字号品牌而言，ChinaJoy的价值不在展台销售，而在品牌认知的代际过桥。当年轻愿意为老凤祥的李逍遥、赵灵儿打卡，品牌年轻化的鸿沟已经在弥合。
根据《2026年1-6月中国游戏产业报告》数据，截至今年6月，我国游戏用户规模6.84亿，同比增长0.82%。与此同时，今年上半年自研游戏国内市场实际销售收入1633.56亿元，同比增长16.31%；海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。长线成熟产品稳定流水、优质新品持续放量构成了产业增长基本盘。
亿欧在现场与多家参展企业交流后发现，全球化布局已经从少数头部厂商的战略选择变成了大多数品牌的标配动作，几乎所有受访企业都已经完成了海外市场的初步布局。其中东南亚、欧美是当前投入资源最多的阵地，俄罗斯也凭借稳定的用户需求和友好的政策环境成为大量厂商重点押注的新市场。这些区域普遍拥有占比极高的年轻人口基数，居民可支配收入持续抬升，对高品质数字内容和消费硬件的付费意愿高，为中国出海品牌提供了充足的增长空间。
impact.com向亿欧表示，中国品牌出海正在经历结构性转向。为降低风险，大量出海企业从“单点聚焦美国”调整为“北美+欧洲”的双引擎模式。但美国仍然是全球购买力最强、客单价最高且体量最大的单体跨境消费市场。大多数成熟品牌并非放弃美国完全搬往欧洲，而是将新增预算、增量资源和新产品线也向欧洲及新兴市场倾斜，以实现资产与收入的去风险化。“大家不再把鸡蛋放在一个篮子里”。
品类层面，AI相关品牌的数量近两年出现爆发式增长，覆盖软、硬件两大方向且团队极其年轻化。AI短剧等新兴内容品类也在通过联盟营销的成熟渠道寻求海外用户增量，此外，智能眼镜、耳机、家居、宠物、美妆等品类也在加速出海。impact.com作为全球合作伙伴营销管理平台的领航者，持续助力中国品牌出海，实现企业在全球目标地区的联盟营销、红人营销、推荐营销快速落地与精细化管理。
ChinaJoy发生的一系列“第一次”本质是年轻人多元消费需求倒逼产业边界持续消融，曾经展会的流量核心只依附头部游戏IP，如今AI创作工具、高端外设、影像设备、办公生产力软件、传统国货都能在这里找到增量赛道。
旧玩家离场、新势力入场，曾经的游戏热土上正在长出足以覆盖数亿年轻用户的新产业图景。
本文来自微信公众号“亿欧网”，作者：杜心怡，36氪经授权发布。
发布时间：2026-08-04 22:13
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