潮聚湾区，创玩未来。12月11日，《广州潮玩产业招商研究报告》发布会暨行业主题研讨会与广州潮玩产业秀在荔湾区1906科技园举行。超百位来自政府、企业、投资机构与行业协会的潮玩同行者齐聚一堂，一同见证报告的成功发布，并共同探讨潮玩产业从“小众圈层”走向“大众消费”过程中的机遇与路径。
本次活动由广州市投资发展委员会办公室主办，广州市荔湾区协作办公室协办，36氪承办，并获得国际潮玩文创产业联盟、广东省玩具协会、广东省动漫行业协会、粤港澳大湾区动漫促进会、广州玩具和礼品行业协会、广州市动漫艺术家协会、广州市游戏行业协会、广州文化展览有限公司、1906科技园的鼎力支持。
会议不仅汇聚了行业智慧、展示了前沿成果、链接了产业资源，还以开放务实的姿态搭建起文化、技术与商业融合的舞台，为广州潮玩产业擘画发展蓝图、凝聚创新动能。
十五运会期间，被大家亲切称为“大湾鸡”的官方吉祥物火爆出圈，成为继“冰墩墩”后又一现象级文化IP。“大湾鸡”相关的衍生品销售突破了8亿元，销量达到589万件。
广州市商务局副局长、市投资发展委员会办公室专职副主任韩桢祥先生在致辞中表示，十五运会对传统文化的创新应用，引起社会各界的广大反响，文化消费的浪潮，正以前所未有的力量重塑产业的格局和城市的竞争版图。
他指出，广府文化是岭南文化的催产明珠，广州也已经形成从设计研发､生产制造､渠道发行到消费体验的完整闭环，为潮玩产业提供了取之不尽的IP富矿、坚实的供应链支撑、丰富的人才储备以及广阔的市场福利。此次《广州潮玩产业招商研究报告》发布会暨行业主题研讨会的举行，是在搭建精准研判产业的趋势，引导资源集聚，促进供需对接的平台，支持潮玩产业在广州发展的好，发展的稳。
36氪研究院院长邹萍女士在报告解读环节指出，潮玩产业已经发展成为典型的复合型业态，深度整合了文化内容、工业制造、数字营销，还有社群经济四大核心环节。潮玩产业已经形成了一个有机的整体，上游负责定义价值，中游负责实践价值，下游负责放大价值，共同完成一个产业的闭环。
她进一步表示，广州，尤其是荔湾区拥有非常丰富的文化资源，可以为潮玩原创团队提供非常丰富的IP开发素材，而通过“强链、补链、延链”的系统性产业布局，更是有能力构建集IP创意、智能制造、全球分销的完整产业闭环，在新的一轮产业竞赛中抢占潮玩产业发展的新高地。
“在当下普遍感受到经济下行的‘冷’中，潮玩产业却以年均复合增长率35.1%的速度逆势增长。”“疫情之前很少听到‘潮玩’这个词，现在这个细分领域正在高速发展。”……
从当天不同的嘉宾的演讲中，不同视角下都能看到潮玩产业的发展潜力，但市场快速增长的另一面，是竞争的急剧升温。“原来不做潮玩的企业，都在切入这个赛道。”
如何破局？此次发布会也邀请了荔湾区政协常委、广州市玩具和礼品行业协会会长林伟斌先生、雷雨资本董事长俞文辉先生、深圳灵狮文化产业集团总裁王妍女士，分别从技术迭代引领行业变革，资本活水浇灌产业沃土，生态协同激活发展潜能三个核心议题，解码产业未来。
产业的每一次跨越，都离不开对趋势的洞察与技术的赋能，尤其在人工智能浪潮席卷全球的今天。林伟斌分享道，潮玩市场虽然起步晚，但已迈向千亿时代，行业面临竞争白热化、IP同质化、库存积压等挑战。而潮玩与AI的结合已经成为一种必然的发展趋势，并在未来三年大量涌现。这一产品形态更能满足年轻人、老年人等群体，对于情感寄托、智能服务等功能的需求。
俞文辉则从资本视角剖析了潮玩产业的IP价值与商业化路径。他强调，未来属于那些真正理解用户情感，并构建独特世界的超级IP的创作者。超级IP是高辨识度、巨大影响力、强情感链接以及跨媒介商业变现能力的文化符号。而超级IP的产业路径需要从内容创作、营销推广、资本变现到生态构建全链条布局。其中资本路径需整合融资、产业投资、并购重组等，企业家、艺术家与投资家的协同是成功关键。
王妍分析了潮玩产业从会展到生态的发展路径。她指出，潮玩本质是“心智生产力”，未来潮玩将呈现三大趋势：价值重心从产品向内容延伸、从产品出海转向系统出海、从稀缺营销转向长效IP生态。在行业高速增长的当下，发掘下一个泡泡玛特的核心在于学习用工业化打造IP的系统化思维来营造长期的IP生态，让IP能够不断地有新的原创力量，不断地进行孵化和迭代。
潮玩产业正经历从“野蛮生长”到“精耕细作”的关键转型。
精耕细作，一方面离不开高品质空间载体的支撑。在活动现场，广州聚龙湾项目、珠江钢琴创梦园两大荔湾区的优质产业载体备受嘉宾关注。
广州珠江产业园投资发展有限公司副总经理帅博先生表示，广州聚龙湾项目位于白鹅潭商务区世界级地标商圈，是文创企业的理想栖息地。定制化的空间、滨水生态与跨界资源，叠加荔湾区的携手赋能，必将助力潮玩企业扎根生长、链接全球。
珠江钢琴文化园区运营管理有限公司市场发展部总监覃苑明女士表示，依托荔湾区深厚的文化底蕴与浓厚的商贸氛围，珠江钢琴创梦园实现从传统钢琴厂到潮流文创聚集地的蝶变。园区汇聚非遗大师、艺术院校与创新企业，打造音乐与文创共生的生态平台，不仅是旧厂区“微改造” 的标杆案例，更跻身成为潮玩 IP 孵化与跨界融合的优质舞台。
精耕细作，另一方面也离不开，企业端生生不息的产业活力。在活动现场，北京巧合榫卯文化科技有限公司副总裁赵士军先生、广州百星瑞文化有限公司总监梁羿女士、TANWAN潮玩负责人梁子倩女士、DiMOND玩意制造主理人胡凯麟先生、广州市鼎壶春文化艺术工艺有限公司董事长张华琴女士也分享了他们的潮玩故事。
“我们以榫卯为语言，讲述中国故事。从故宫联名到航天文创，让传统技艺在积木中重生。不做中国的乐高，要做世界的‘巧合’。”赵世军介绍了巧合榫卯以榫卯技艺为核心，打造具有中国特色的积木品牌的故事。
梁羿分享了公司旗下潮玩品牌的出海经验。通过“产品+社交媒体”模式，快速进入东南亚市场，并逐步拓展至欧美。她指出，原创IP、全球化视野与供应链优势是出海成功的关键，未来将继续推动中国潮玩品牌走向世界。
“IP不是快消品，而是有生命的文化符号。TANWAN通过用户共创、故事延伸和场景融合，打造可持续生长的IP生态，让潮玩真正融入生活。”梁子倩称，IP需具备文化根基、产业匠心、用户共创和生态拓展四要素。
胡凯麟表示：“DiMOND作为土生土长的荔湾品牌，用潮玩演绎广府文化。从‘蟑螂君’到‘亲山兄弟’，让本地文化变得可爱可收藏，连接新一代消费者。”他从DiMOND的企业发展中，分享品牌如何以广府文化为灵感，通过在地化营销、版权保护与多渠道销售，实现品牌稳步成长。让大家感受到“看得见、摸得着”的文化，看到本土文化与潮玩融合的典型案例。
“银器非遗也能很潮。我们将岭南元素融入银器设计，让传统工艺走进现代生活。非遗不只在博物馆，更在年轻人的手掌之间。”张华琴表示。以非遗银器制作技艺为基础，融合岭南文化元素，即传统银器工艺与潮玩结合的融合方式，让传统工艺也能融入潮流市场，实现非遗活态传承。
活动当天，1906科技园东广场同步举办了“新潮创意&岭南匠心”广州潮玩产业秀，名创优品、中华商务、TANWAN、萌趣、DiMOND玩意制造、呼噜FooLu、漫爬奇宠馆、鬼马粤学堂、广州逸彩、鼎壶春手工银器等十家企业展示了它们的潮玩产品与设计。各类元素与潮玩的碰撞，吸引了大量年轻消费者驻足体验。
这场活动不仅是一场行业研讨，一次成果展示，更是一次产业宣言。从文化内核到品牌出海，从IP培育到设计创新，再到工艺传承，我们看到了潮玩产业生态中多元而蓬勃的创造力。
同时我们也看到了，立足“国际消费和文化交流双中心”的战略定位，荔湾正聚力打造 “最广州” 的世界级旅游目的地与城市文化会客厅。其创新推动的“潮玩+文旅+商圈”体验式消费新生态，如同一片丰沃的土壤，不仅滋养着潮玩产业的当下，更孕育着一片生机勃勃、枝繁叶茂的未来。
活动的成功举办，不仅为广州潮玩产业的发展注入了新动能，更搭建了政府、资本、企业三方协同的长效沟通机制。随着更多优质资源的集聚与产业生态的完善，广州潮玩产业以“老城市新活力” 的姿态，在千亿赛道中抢占先机，以扎实的产业基础、开放的城市气质和持续的创新活力，书写属于自己的答案。
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发布时间：2025-12-12 18:18
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