当立邦、蒙娜丽莎、圣象、金牌家居、尚品宅配、玛格等不同品类巨头，不约而同地发布色彩趋势时，色彩正超越单一产品的功能属性，成为串联整个大家居行业、重塑“家”空间价值及体验的重要战略。
除了PANTONE潘通等以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，近年来，越来越多家居企业也开始重视“色彩经济”的潜力。
如立邦，其从上世纪90年代起就将色彩墙面带入人居空间，一举打破了当时“仅刷大白墙”的景象；此后，立邦率先开始推广中国流行色；2021年起，已连续四年携手色彩专家宋建明及北斗星色彩研究团队推出年度《中国流行色彩趋势》。
家居新范式梳理了涂料、定制家居、地板、瓷砖几大细分领域代表性家居品牌的动作，发现其各自色彩研究的特点和色彩主题大致如下：
家居新范式发现，尽管各家得出的色彩结论有所差异，但大多围绕“家”的颜值与价值而服务，并且主要呈现出四大趋势：
一是从“装饰墙面”到“营造情绪空间”，逐步情感化。通过叙事转型，将消费市场对功能属性的关注，转向情感与身份认同，成功将装修施工关注转化为情绪氛围、心理和生活方式的体验诉求。
在立邦近年的色彩趋势中，情绪空间需求表现得尤为突出：2024年，“奇想世界”以明亮却不失稳定的橙色系展现鲜活能量与数字时代下人们对自然与科技的全新想象；2025年主推色“心岛绿”，以自然本真的绿调营造舒适、安定的居住氛围。而今年提出的“元力红”进一步将重心转向情绪激活，以源于内心本真的原动力象征创造力、热情与力量。
二是从“单点配色”到“整体场景方案”，逐步系统化。墙面、地面、家具、软装之间难以调和的色彩差异一直是很多人的装修痛点。高定家居品牌更注重打造品牌色彩体系，强调色彩在全屋空间的协同应用，确保提供风格统一的整体解决方案。
例如玛格通过色彩与肌理的精准应用，赋能整体空间美学和谐统一。方诗得则合作清华艺科院色彩实验室打造一套FotileStyle特色色彩体系，连接情感与空间秩序，重塑高级定制领域色彩谱系。
三是从“材质仿真”到“萃取自然色彩”。近几年来，仿真自然也卷出了新高度，原本只是模仿材质纹理，如今开始从自然生态中萃取色彩元素，形成新的设计色号。例如蒙娜丽莎瓷砖的时空石韵系列，就是从大地和原木中汲取色彩灵感，将户外的情感体验引入室内，满足用户对生态美学与心灵栖居的向往。
四是从“功能载体”到“设计风格宣言”的符号化。例如圣象地板联名Pantone，将地板提升为承载设计理念的风格符号，成为表达个人审美品味的宣言。其中圣象的栗木咖就取材于大地与天然果实深邃的棕色，就像栗木的厚实质感，彰显使用者踏实低调的气质。
从家居建材行业的色彩研究本身来说，其正经历着一场深刻变革：在消费者不再满足于单一产品的功能堆砌、转而追求整体空间的审美统一与情绪连贯时，色彩研究也逐步从“单品思维”向“场景整合”迈步，因此催生了“跨品类色彩共创”的新模式。
家居新范式认为，此类色彩共创生态不仅实现了趋势红利的共享，更通过平台化赋能推动行业从“色彩预测”走向“色彩实现”。借助统一的设计语言，色彩正成为打破行业边界的“元力”，引领家居产业从单打独斗走向协同共生的新格局。
随着行业竞争的维度从单一产品的性价比，升维至“设计语言统一性”与“美学价值供给能力”的比拼。以色彩融合传统与时代的特质，打破涂料、瓷砖、家具、软装之间的品类壁垒。以色彩为起点，激活从设计、制造到落地的全链路协同共创。
近年来，家居品牌们愈发热衷发布色彩趋势。家居新范式认为，原因在于基于消费者需求深刻变革，品牌们意识到，色彩不仅是美学风向标，也是连接消费者需求与品牌产品的重要桥梁。在这“色彩商业思考”背后，有四大核心逻辑：
一是卖的不仅是颜色，更是“情绪价值”。“悦己经济”下，消费者想要的装修不仅要实用耐用，还得有自己的个性，住着放松和开心。品牌们敏锐抓住了这点，发布年度色彩，其实也在展示关于“理想生活”的想象。买的不是一罐漆，而是一种色彩疗愈的生活感觉。
二是消费者从“采购工”变成“主创人”。很多年轻人已经提前做过装修攻略，了解不同品牌、产品和渠道，很有主见。他们主动规划和共创，如何把一堆单品搭配得高级又和谐。因此，他们是在为品牌提供的“审美自信”和“省心方案”买单。
三是品牌们从单打独斗到“组队”服务。消费者想要一站式解决方案，行业的竞争维度就从“产品好不好”升级到“能不能搞定一个完整好看的家”。所以立邦拉上东鹏、尚品宅配、罗莱家纺一起玩，“组队”把一种流行色从墙面到地砖，再到柜子沙发，全都配齐。
四是以抢占用户“审美心智”为终极目标。谁就更有机会提升品牌的认知度与偏好度。谁能在消费者构建理想家模样时就进入其脑海，谁就能赢得未来的市场。
从某种程度上说，色彩趋势发布只是表象，所有品牌的努力最后殊途同归——帮助消费者成为他们自己生活空间的“首席审美官”。而对于企业而言，谁能在色彩语言上与消费者形成共鸣，谁就能在未来家居美学中占据更重要的位置。一场围绕色彩展开的竞争，正在悄然重塑家居行业的商业模式与市场格局。
本文来自微信公众号“家居新范式”，作者：爱桦，36氪经授权发布。
发布时间：2025-11-17 12:22
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