德基牵手迪士尼·史迪奇对战麦当劳的泡泡玛特“星星人”；瑞幸请来“黑化版”Hello Kitty圈粉甜酷少女；喜茶联动《你管不着》戳中打工人……
六一儿童节还没到，品牌们的IP联名就杀疯了。在“童趣经济”持续升温的背景下，六一儿童节早已突破年龄边界，成为全民的情绪狂欢。品牌IP联名也从过去的“加分项”，变成撬动成年人购买力的“必选项”。
毕竟，这个节日是实打实能带来真金白银。数据显示，2024年肯德基联名宝可梦的套餐销量同比暴涨170%；2025年麦当劳首次合作泡泡玛特“星星人”时，40万件玩具半天售罄，二手市场溢价近4倍。
热闹背后，各家打法自有门道。本文，TOP君将从连锁快餐、新式茶饮、正餐三大赛道出发，复盘2026年六一营销的联名思路与底层逻辑。
代表品牌：肯德基、麦当劳、必胜客、华莱士
要说六一IP联名竞争最激烈的赛道，非快餐行业莫属。今年掐得最凶的依旧是肯德基和麦当劳，双方前后脚推出IP联名款。
肯德基× 迪士尼·史迪奇，守护童心
“史迪奇会永远爱你，肯德基爷爷也是！”肯德基与史迪奇的联名“守护童心”概念，分两个时间发售。5月30日上线史迪奇单人玩具套餐，售价39.9元含随机史迪奇玩具1个（共5款盲盒），包括草裙舞王、派对DJ、肌肉猛蓝、晚安星星灯和萌萌搞怪款。6月1日上线89.9元史迪奇软萌萌斜挎包双人餐，包含主食（汉堡/鸡块等）、饮品及史迪奇软萌斜挎包1个。斜挎包采用仿兔毛材质，设计主打“软糯治愈感”。
图源肯德基
不过对于这款双肩包，网友的评论却呈现两极分化。有的认为“太可爱”，也有不少网友吐槽“背不出去”。
图源网友评论
麦当劳× 泡泡玛特“星星人”，拿捏年轻人情绪
这是麦当劳第二次和泡泡玛特“星星人”展开联名合作。本次联名以星光麦当劳为主题，推出星星人合唱团盲盒、星星答案机两大趣味周边，并搭配多款限定餐品同步发售，传递“永远陪你做小孩” 的暖心主张。
图源麦当劳
联名套餐自5月20日起陆续上线，覆盖全国超7900家门店。与此同时，北京、天津、厦门、广州、杭州、苏州六城还同步开设主题快闪店，带来沉浸式童趣体验。此外，今年的联名新品“长长长深海鳕鱼堡”也因造型独特在网友创意玩梗下走红社交媒体。
图源麦当劳
必胜客× 迪士尼·疯狂动物城，全家出动全城追踪
主攻家庭分享场景的必胜客联名《疯狂动物城》，推出158元和268元两档套餐。6款联名玩具兼顾好玩与实用：自动寻迹的热力寻航哼哼车、一条蛇随身风扇、录音玩偶、咕噜咕噜杯等。据相关媒体报道，两款IP联名套餐销量已突破100万份。
左图源必胜客，右图源微博
不过TOP君观察到，不少奔着玩具去的消费者，转头就在社交平台上吐槽：“餐品太难吃了”。
华莱士×小马宝莉，收藏童心“堡”藏
与前面几个国际快餐品牌不同，华莱士选择当下火热的“谷子”玩法，携手《小马宝莉》推出多款联名套餐。活动分两波上线：5月15日上线的基础套餐可获得吧唧、贴纸、立牌等周边；5月29日上线的指定套餐可获得小马宝莉宝藏邀请函、小马宝莉宝藏萌粒，其中小马宝莉宝藏邀请函共计 10 款（含隐藏款），用户通过抽奖有机会获得全套吧唧典藏手册。
图源华莱士
小结：品牌们紧扣童心主题，让IP玩具成为引流的核心武器。在玩法上，他们普遍采用阶梯式套餐，以低价套餐引流、高客单套餐提升营收，搭配盲盒、限定周边、隐藏款等设计，激发用户收集欲。
此外，消费核心转向IP周边，餐品沦为配套，多款周边出现溢价、热度远超餐食本身。
代表品牌：瑞幸、喜茶、爷爷不泡茶
茶饮品牌普遍避开了大型实体玩具的竞赛，走的是另一条路：饮品为主，轻量周边为辅，依托杯套、贴纸、挂件、限定杯等周边的颜值卖点和社交打卡属性，带动饮品销量。
瑞幸×黑皮Hello Kitty，一起过甜酷六一
本次联名，瑞幸选用了稀缺的夏威夷限定黑皮Hello Kitty形象，紧扣六一童心氛围，精准刺激消费与复购。饮品方面，品牌推出限定新品“Hello苹果茉莉”，主打清爽口感与轻负担体验。同时，瑞幸定制了6款主题杯、杯袋、杯套等全套视觉包装，统一联名设计风格。
图源瑞幸
周边发放则采取分批次、阶梯式规则。5月25日起，购买任意双杯即可获赠限定贴纸；5月29日起，新增徽章、发夹、随身镜等好物，购买指定套餐即可兑换。此外，充值或购买咖啡券包，还能解锁吸管杯等限量周边。
不过，TOP君观察到，此次六一活动是城市限定，这一设置引发不少网友的吐槽。
图源用户评论截图
喜茶×《你管不着》，做个倔强的小孩
“不得不说喜茶太会联名了！”喜茶与人民美术出版社经典连环画《你管不着》的六一联名一上线便引发热烈反响。图片中这个撅嘴不服的小孩是1978年诞生的“铁旦”。他用一句“你管不着”精准击中了当下80、90后反内卷的心理。
图源喜茶
产品方面，喜茶沿用经典产品，但将包装全面更换为绿色主视觉，突出“铁旦”形象与标志性slogan。周边限量发售，包含节日贺卡、《你管不着》童话礼盒、绘本冰箱贴、原版绘本等产品。
图源社交媒体截图
本次联名凭借“复古怀旧+情绪共鸣”成功破圈在社交平台上好评如潮。
爷爷不泡茶×樱桃小丸子，可爱到米糊
爷爷不泡茶与《樱桃小丸子》联名也是一场成年人的攻心计。合作推出两款草莓系列限定新品，搭配专属联名杯套、纸袋等全套包装。周边采用阶梯式发放形式，购买不同价位套餐，可依次解锁发卡盲袋、冰箱贴、画板钥匙扣等好物，主题店还限量推出小丸子经典小黄帽。
图源爷爷不泡茶
此外，爷爷不泡茶还在上海、武汉等四座城市安排了IP人偶巡游互动，进一步增强沉浸式体验。依托《樱桃小丸子》的国民级童年情怀与丰富可爱的周边，爷爷不泡茶成功吸引大量消费者关注。
小结：茶咖一起卷，奔着情怀来。可以看到，今年茶饮赛道的联名玩法轻、门槛低，靠着年轻人的打卡属性拉动增长。本质上，这卖的是一杯“可以拍照发朋友圈的快乐”。
代表品牌：海底捞
与快餐品牌主攻玩具衍生品、茶咖品牌侧重社交体验的营销策略相比，正餐赛道的打法显得更为务实，其核心卖点始终围绕着产品本身。
海底捞×汪汪队，快乐全捞到
“卷”亲子局海底捞是没有天花板吗？今年六一，海底捞携手经典IP《汪汪队立大功》进行联名合作，让全国门店秒变童趣乐园。品牌专门推出了多款联名套餐，配套周边也是诚意满满——角色帽包、徽章、钥匙扣，按消费档位阶梯式发放，买得越多拿得越多。
图源海底捞火锅
部分门店还设置了打卡区和互动装置，其中深圳更是直接请来了汪汪队人偶和小朋友们见面。不得不说，这波操作精准拿捏了六一“遛娃”刚需，海底捞靠高人气IP+实用周边+沉浸式氛围，狠狠圈了一波家庭粉。
小结：正餐的六一联名，核心不是卖玩具，而是打造一站式家庭聚餐场景——通过兼顾大人与孩子的用餐体验，既留住成年消费者的忠诚度，也在轻松愉悦的氛围中，潜移默化地影响下一代对品牌的认知与偏好，为未来的消费决策埋下种子。
结语：拆解完这些案例，你会发现今年六一的联名营销基本走了三条路：
快餐阵营靠“IP+实体玩具”制造爆款，是六一流量和话题的中心；
新式茶饮用“轻周边+颜值”深耕年轻圈层，主打高频、轻量消费；
正餐品牌则聚焦亲子场景服务，让IP回归线下引流的本质。
但抛开这些打法差异，TOP君还观察到一个现象：这些营销玩法攻略的主要对象是成年人。因为，六一早已不是孩子的专属节日。它承载着成年人两重心理诉求——向内补偿：把自己重新养一遍，用今天的消费能力弥补童年的遗憾；向外逃离：在高压生活中寻找一处精神避难所，用童趣完成一场短暂的自我疗愈。而IP联名，正是品牌切入这场“补偿+疗愈”双重情绪消费最直接的切口。
当然，六一IP联名热背后也有值得警惕的“翻车”教训。在今年六一联名中，就有品牌因城市限定范围过窄、餐品口味不佳等问题，催生负面舆情。
本文来自微信公众号 “TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。
发布时间：2026-05-28 22:14
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