2025年至今，有十余个美妆品牌先后因“抗老”“抗衰”宣传踩中监管红线，罚单从千元到二十万元不等。
根源在于，我国化妆品从法规层面就禁止宣传“抗衰老”。“抗衰老”并不在现行《化妆品监督管理条例》规定的26个功效(5个特殊功效+21个普通功效)宣称[1]中，品牌只能用“抗皱”“紧致”等合规词汇传递相关诉求。
可现实是品牌们有苦难言：消费者要的是“抗老”，产品研发瞄准的也是“抗老”，但这两个字，谁都不能说。
白牌们却可以毫无顾忌地高喊“逆转年龄”“三天淡纹”收割市场，而手握研发成果的正规品牌只能“戴着镣铐跳舞”，小心游走于合规边缘。
一边是监管红线，一边是颇具潜力的市场。2024年中国抗衰老产业市场规模约0.6万亿元，预计2035年该市场规模将上升至4.6万亿元[2]。
但一个“抗”字，扼住了万亿产业的咽喉。
这不仅是法规与市场的两难，更深层的追问在于：当“抗衰老”连说都不能说，中国抗衰老产业的路，究竟该怎么走呢？
要回答这些问题，首先我们要基于当下抗衰老市场理念的更迭现实，撕开一个更深层的认知裂痕。
我们观察到，最为直观的一个变化是——概念表述上的不同。欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆企业已纷纷将相关研究领域称为“长寿科学(Longevity Science)”，而非传统的“抗衰老(anti-aging)。”
为什么？
欧莱雅研发和创新中心北亚及中国前沿研究总监高玉博士从概念上的底层差异进行了拆解：“‘抗衰老’是一种主动修复，希望延缓、减少或遮盖皮肤表面可见的衰老迹象；‘整合长寿’是一种主动防御，通过找到靶向肌肤衰老根源，全面优化并延伸肌肤的健康与年轻寿命。”
传统的“抗衰老”，本质上是“头痛医头、脚痛医脚”的事后补救逻辑。而“长寿科学”视角下的抗衰老，更多是一种前置干预——在问题出现之前，提前阻断或延缓其发生。
一词之差，折射出整个行业认知框架的重构。当然，这一认知转变，并非欧莱雅的独见。
OLAY科学传播总监毛婧倬博士给出了一个更贴近消费者端的阐释：“与其说‘抗衰’，不如说‘管理衰老’，词汇的转变很重要。‘抗’是对立、博弈，‘管理’是共生陪伴。更符合中国消费者长期主义的护肤心态。”
更为关键的是，中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维教授指出：“皮肤是人体的一个重要器官，也是身体的一面镜子。一个人的健康和营养状况、喜怒哀乐等，都可以通过皮肤表现出来，因此皮肤的抗衰老不能仅限于皮肤，而是一个涉及全身的系统性工程。”
HBN高级产品研发总监舒鹏博士亦持相同观点：“肌肤衰老只是机体整体衰老的局部表现，不能与人体系统性抗衰割裂看待。”
这意味着，皮肤抗衰老不是一个独立的技术问题，而是联动人体机能、身心状态等多维度的全身性、系统性课题。而正是这一认知转变，重塑了中国抗衰老产业的发展逻辑。
这也是聚美丽提出抗衰老产业需要妆械食融合的原因所在。中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授感慨道：“以往的行业会议都只关注到化妆品领域。但抗衰老不是一个化妆品行业就能解决的问题。药品、食品、械字号产品，在抗衰老领域里面都有很重要的作用。”
从上述业内资深人士、权威专家们的交流中可以提炼出一个共识：抗衰老是一个需要多领域协同的系统工程。
那么，沿着这一共识，化妆品品牌们是如何做的？
高玉博士告诉聚美丽，欧莱雅在2025年提出“新龄美(The Beauty of Longevity)”理念后，发布了包含欧莱雅美妆长寿之轮、首个皮肤表面时钟、欧莱雅长寿AI云等在内的一系列研究成果。
其中，“欧莱雅美妆长寿之轮”是其基于《CELL》发布的十四大衰老标志物，同时结合皮肤自身的生物学特性，经过系统性的精简与重构，最终形成由9个相互关联的皮肤健康标志模型(现已更新为10个)。
据高玉博士分享：“它有3个层面。最早是由DNA的不稳态引发表观遗传学改变，进而造成细胞间质稳态失衡，影响线粒体功能及其代谢变化。而代谢异常又会诱发慢性炎症，加速细胞衰老。最终呈现为肉眼可见的衰老标志。因此，我们必须从不同层面理解皮肤的衰老与长寿。”
与欧莱雅着力构建系统理论框架的路径不同，宝洁将重心放在了对中国人群皮肤衰老的长期追踪与实证研究上。
据毛婧倬博士透露，过去20年，宝洁对中国人群的皮肤衰老进行大规模的追踪，积累了大量样本。
“宝洁亲眼看到过很多皮肤问题，从未见变为可见的过程。因此，我们必须深入探究问题背后肌肤内部的机理变化、作用通路以及各种可能性。只有搞清楚这些，才能设计出真正有效的护肤思路，去延缓、抑制衰老的发生。”
而在活性物领域，法国化妆品协会主席Richard Leroux教授将多肽作为全球抗衰研究的前沿方向。
他指出：“多肽的价值在于作为分子信使以‘钥匙-锁’模式被细胞膜受体识别，精准触发细胞内生理反应，促进胶原蛋白、弹性蛋白、透明质酸、糖胺聚糖等合成，让真皮层更致密饱满，改善皮肤老化。”
顺着多肽抗衰的技术脉络，Richard Leroux教授在本次演讲中以国货品牌韩束自主研发的环六肽-9为例展开分析。他明确指出，环六肽-9可提升多肽的结构稳定性与皮肤相容性，在延长皮肤使用寿命相关应用中展现出一定的潜力。
将视角聚焦国内化妆品品牌的洞察和思考，舒鹏博士指出：相关研究数据表明，一线城市人群的平均寿命往往更长，医疗资源条件、对健康生活方式的主动管理等因素在其中发挥着关键作用。
因此，他从品牌使命的角度分享了他的思考：“国货品牌的首要工作不是销售产品，而是帮中国消费者建立科学护肤认知，护肤品只是衰老管理的一种手段。这背后是本土品牌教育责任的主动担当。”
纵观上述品牌实践，可看出抗衰老正从“对抗”走向“管理”，从单一护肤品逻辑走向“妆、械、食”跨行业融合，且需前置到健康生活方式(睡眠、情绪、饮食)的综合干预。这不仅是技术路径的升级，更是行业角色认知的重塑，品牌不再是单一功效的方案提供者，而是应该成为消费者健康管理的共建者。
有了“系统管理”的认知框架，下一个问题是：如何实现真正的科学抗衰管理？
而想要搭建适配中国市场的衰老管理体系，首先必须从认清“中国人的皮肤究竟是如何衰老的”开始。
在传统抗衰认知中，皱纹是大众最熟知、最主流的衰老判定标准。然而，毛婧倬博士基于宝洁近20年的中国人群追踪研究，在交流中带来了全新的发现。
与上一代相比，这一代中国女性皮肤衰老呈现出以下三大显著变化：皮肤黄化问题突出、皮肤弹性下降明显、皮脂分泌更多。
简单来说就是三个字：黄、垮、油。
这意味着，中国人的衰老不是从“长皱纹”开始的，而是从“变黄、变松、变油”开始的。
皮肤的“黄”从何来？
赖维教授从临床角度做了解读：“肤色‘发黄’有多种因素，主要有遗传背景(黄种人天生皮肤就偏黄)、皮肤自身的‘泛黄’的物质(如胡萝卜素、脂褐素等)、外源性的色素(比如代谢能力差的人进食过多的胡萝卜、橙子等)，另外就是皮肤光老化等原因引起的晚期糖基化终产物(AGEs)，也就是所谓的‘糖化’。因此，抗‘糖’是‘祛黄’的重要手段。”
此外，舒鹏博士指出，中国人群受到外界刺激(如压力、环境污染等)影响时，更倾向于产生炎症反应、色素沉着。一项流行病学调查显示，40岁以上的中国女性色素沉着情况约为30%，而法国女性只有不到8%，这一差异与不同人群的基因特点有很大关联性。
刘玮教授从黑色素构成角度给出了更本质的解答：“中国人的黑色素构成与欧美人不同。欧美人群黑色素颗粒大、聚集成团；而我们的黑色素颗粒大部分是分散的，还有一部分聚集成团。褐黑素与黑色素的比例决定了中国人群的皮肤偏黄。”
“这种差异，本质还是要追踪到人种的差别、基因的差别层面上。”刘玮教授如是解释道。
这也意味着，针对中国人的美白抗衰产品，不能简单复制欧美“抑制黑色素生成”的逻辑，而需要更关注去黄、减少皮质醇糖化反应等本土化靶点。
当然，“黄、垮、油”优先出现，并不代表中国人不会产生皱纹，只是出现得更晚。
刘玮教授基于在中国多城市、多中心的长期研究发现：“在皱纹、松弛这类衰老表现上，中国人比法国等欧洲国家要晚出现10多年。从生活方式上分析：欧美人普遍不注重日光防护，这决定了他们的光老化程度比我们严重。且他们夸张的面部表情和频繁的贴面亲吻，持续牵拉皮肤，加速了口周皱纹的形成。”
除了皱纹与色素问题，衰老的另一类外在表现出现一些增生性变化。比如老年斑、老年角化病、日光性角化等。
刘玮教授对此的解读是：“这涉及基因突变，是DNA修复系统随年龄增长逐渐衰退的表现。不过，这一点上欧美人衰退得更快，根源在于黑色素的保护差异。”
他进一步解释：“欧美人群黑色素少，加上普遍不注重防晒，导致细胞核DNA缺乏足够保护，修复能力快速下滑。这不仅加速了皮肤衰老，更使得皮肤癌发病率居高不下——新西兰、澳大利亚为皮肤癌发生率TOP2国家。”
这直接导致中外防晒与抗衰的底层诉求截然不同：欧美防晒的核心目的是抵御病变、防控皮肤癌，是刚需性健康防护；而中国消费者的防晒诉求更多是为了防晒黑、防晒伤，是颜值与肌肤状态管理。
这也意味着，中国人天然的“黄皮肤”虽然带来了色沉和黄气困扰，却提供了更高效的DNA防护屏障。而这一优势，在抗衰老产品开发中不应被忽视。
除宏观衰老表征之外，中外肌肤在微观生理结构与机能上的差异，进一步拉大了抗衰需求的差距。舒鹏博士分享了一项发现，相较于欧美人群，中国人皮肤的角质层对于刺激的敏感度更高，受到外界扰动后的恢复速度更慢，且受到刺激时更容易诱发炎症反应。
然而，中国人群真皮乳头层的完整性随年龄变化的速度更慢一些。舒鹏博士指出，这可能也是中国人皮肤的结构性松弛进度比西方人更慢的重要原因。
整体来看，中外肌肤衰老完全是两套逻辑，这意味着中国人群需要独特的抗衰老解决方案，但当产业明确了“中国人需要什么”，却发现自己在产业化落地层面仍面临种种难题，这条抗衰老产业的路，究竟该怎么走呢？
文章开头已有提到，当前“抗衰老”并不在国内法规认定的化妆品功效宣称中，想要标注不能普通备案，需要向国家药监局走新功效注册流程。
但原北京工商大学化妆品系教授、北京日化协会理事长赵华教授指出：“绝大多数产品没办法落地。同理，就算企业拿出抗老试验数据，现阶段直接标注抗衰老，大概率依然不合规，这就是目前行业抗衰宣称的现状。”
那么，这条路就彻底堵死了吗？化妆品行业究竟该怎么办？
赵华教授给出了3条潜在的突破方向：
替换宣传用词。化妆品作用于人体应是辅助性的、轻缓的，应避开“抗衰老”这种“强烈”描述，改用“延缓皮肤衰老”或许更稳妥一些。
申报新功效。2025年底出台的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》提出要“畅通新功效化妆品注册渠道”，为化妆品科技创新提供了新的路径。可以尝试将“抗衰老”作为新增功效进行注册。
加强基础研究，为合规性提供技术支持。应加强对化妆品“抗衰老”的机制机理、功能原料、评价方法等进行系统研究，逐步形成专家共识和行业共识，推动法规的落实。
合规出路之外，品牌自身的科研实力与行业自律同样关键。在赖维教授看来，评判一个品牌的科研实力，主要看四个维度：
看它对要解决的皮肤问题是否明确；
看它的解决方案是否合理；
看配方的设计逻辑是否符合前两点的要求，是否兼顾了功效与安全的平衡；
看成分的科技含量与比较优势。如果新成分的效果并不优于现有选择，那“新”就没有意义。
这四个维度，构成了品牌科研能力的“及格线”。然而，现实是白牌们肆无忌惮地喊“逆转年龄”“三天淡纹”，品牌们却因合规表述而战战兢兢——这种“劣币驱逐良币”的焦虑，正在消耗行业的长期信心。
对此，舒鹏博士的态度是“不回避”，他透露，HBN正积极推动建立化妆品功效证据权重评价体系，旨在给化妆品的功效证据权重建立科学的评估体系。
“建立这一体系，意味着要求功效验证的所有环节都必须做得更扎实。虽然投入的成本代价大很多，但一旦让消费者建立起对‘证据链’的信任，用户的忠诚度是长期的。”
或许当品牌们立足本土，用本土数据、科学证据和合规智慧一寸一寸地建立信任，中国抗衰老产业的真正突围，也就开始了。
写到这里，我想诸位对如何打造中国本土抗衰老产业生态，已有了初步的轮廓。
法规层面，如赵华教授所言：“敏感肌赛道的突围史就是抗衰老的参照系。”
他认为：“‘抗衰老’完全可以走同样的路——先形成专家共识和行业共识，推动法规的落实。”这条路虽然漫长，却已被验证可行。
传播层面，“黄、垮、油”三个字，用中国消费者能感知的语言，讲清中国人皮肤的真实命题。如何把宏大的生物学理论具象化，或许是品牌在对外传播时需要深思的问题。
最为重要的是——融合层面，抗衰老从来不是一瓶面霜就能完成的使命。
正如聚美丽创始合伙人兼CEO许文君所言：“抗衰老产业需要学术圈层、化妆品企业的双向跨界协同。”因为未来的抗衰竞争，不再是单一成分、单一产品的比拼，而是系统化解决方案、全产业链协同、本土化科研能力的综合较量。
同时，我们也需清晰认识到，在这场较量中，放眼全球，没有哪个市场拥有中国这样的机会：
巨大的样本量：14亿人口，涵盖不同地域、年龄、生活习惯的皮肤数据，是抗衰老研究最珍贵的宝藏；
快速进化的消费者认知：从“成分党”到“机理党”，中国消费者正在以惊人的速度成熟；
深厚的文化土壤：从《黄帝内经》的“上工治未病”，到现代预防医学，中国人骨子里认同“长期主义”和“系统管理”的健康哲学。
这些要素叠加，意味着中国式“系统抗衰”不可能是西方长寿医学的简单翻译。它必须基于中国人群的生活习惯、皮肤生理特征、法规环境、消费心理等进行多位一体的重构。
眼下，这场关于“中国人群皮肤抗衰老”的深度探讨才有了初步的结果，但它远非终点。中国抗衰老产业的未来，在妆械食等各产业携手深入探索、验证、沟通中才会真正清晰。
本文来自微信公众号 “聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：文静，36氪经授权发布。
发布时间：2026-07-15 21:06
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