世界杯作为最成熟的全球性体育赛事，每届都伴随着不小的热度。哪怕平日里压根不看球，也很有可能因为今年的美加墨世界杯而知道佛得角这个小国家。在游戏行业中，这股流量也带来了机会。
足球游戏毫无疑问是最主要的受益者。只从国内市场来看，几款头部的足球游戏都出现了收入飙升，包括腾讯发行的《FC足球世界》、网易发行的《实况足球》、望尘科技的《最佳球会》等，就连Unity也趁着热度在国内测试了新品《绿茵竞技》。
足球游戏在海外市场也都相继发力。Sensor Tower报告显示，《EA SPORTS FC Soccer Mobile 26》《eFootball》等游戏进入了6月的收入增长榜。
更加值得注意的是，世界杯带来的窗口期可能并不止这一个多月。
根据Sensor Tower的数据，足球手游的市场收入规模都在近三届世界杯之后完成了两级跳。对比2018年-2022以及2022年-2026年的全球数据，市场规模出现了25%的增长，而且在世界杯结束之后也没有回落到平均线以下。除了新品上线之外，单款产品的成长也是重要原因之一。
足球游戏在品类竞争中并没有受到过多关注。但从长线的眼光来看待，足球游戏似乎又是一个相当稳定的品类，而4年一度的世界杯也给新品打开了入场的大门。
足球游戏想要吃上世界杯的流量红利，尤为被重视的就是球星形象，换句话说就是版权。
所以无论是腾讯网易还是其他厂商，早期的运营产品基本上都离不开「正版授权」的名号，或者是借用EA Sport FC系列（原FIFA系列）和eFootball系列（原PES系列）的IP号召力 。这也是足球游戏能够在市场上保持竞争力、直到在下一届世界杯迎来增长的底牌。
腾讯旗下手游产品包括《FC足球世界》《足球在线4移动版》《全民冠军足球》等，而腾讯基本上都只是担任发行方的角色。
其中《FC足球世界》对应的是EA的《EA SPORTS FC Soccer Mobile 26》（简称为 FC Soccer Mobile），现在是国内收入最高的足球游戏。
《FC足球世界》原名为《FIFA足球世界》，在2018年5月上线，也就是在第21届世界杯的前夕。当时游戏顶着「世界杯唯一官方授权足球手游」的头衔面世，紧抓热度的想法呼之欲出。自上线以来，《FC足球世界》几乎未曾掉出国内iOS畅销榜的TOP100，收入表现算得上比较稳定。
而且《FC Soccer Mobile》在海外市场也迎来了增长。游戏在2016年海外上线，其收入峰值罕见地不是在上线初期，而是在2023年初，也就是卡塔尔世界杯之后。《FC Soccer Mobile》从2023年才开始频繁保持在美国iOS畅销榜TOP100，Sensor Tower数据显示游戏月流水相比以往翻了2倍至4倍不等。
在这之后《FC足球世界》在海内外都保持着稳定的收入量级。今年5、6月份，游戏的海外和国服版本都更新了杯赛模式，并加入了新的球员卡包。游戏收入出现了新一轮拉升，不过拉升幅度不算非常大，主要还是因为活跃用户的回暖而带来的影响。
腾讯在足球游戏方面有一定的沉淀，也和多家厂商达成了合作。但随着赛道上的产品不断迭代推新，腾讯除了《FC足球世界》之外也没有特别成熟的长青产品。
比如腾讯在2015年就推出过《FIFA ONLINE 3 M by EA SPORTS™》《FC足球经理》《胜利足球》，均由EA、韩国T3、深圳范特西这些海内外厂商负责研发，目前这批游戏都已经下架停运。
另外在2018世界杯前后，腾讯也推出了《足球在线4移动版》和《全民冠军足球》。前者同样由EA开发，海外版本也都在2018年内上线，不过因为平面化的设计已经逐渐落伍，所以今年的收入回升比较有限。后者由国内的拱顶石游戏开发，上线不到半年掉出国内iOS畅销榜TOP100，现在看来也没有回暖的势头。
反倒是今年世界杯，腾讯没有再推出新的足球游戏，某种程度上也反映了《FC足球世界》的成绩足够亮眼。
网易旗下则发行有《实况足球》《实况：王者集结》和《绿茵信仰》。和腾讯不太一样的是，网易不仅有代理产品，还亲自涉足了游戏研发，只不过自研成绩还不是很出彩。
《实况足球》对应的是KONAMI的《eFootball》，也是国内市场收入第二高的足球游戏，而且与第三名拉开了断层式的差距。
《实况足球》同样在2018年世界杯开赛不久后上线。游戏也长期保持在国内iOS畅销榜TOP100名，尤其是在2023年上半年因为世界杯结束，在经历了持续半年的连续下滑之后，游戏靠着五周年版本实现了拉升。今年《实况足球》在世界杯期间靠着活动运营，也首次创下了国内iOS畅销榜第3名的新高。
而从海外市场来看，《eFootball》收入表现和《FC Soccer Mobile》也有些相似。《eFootball》同样在2016年海外上线，2022年5月从原本的《eFootball PES 2021》迭代为《eFootball 2022》的时候，游戏收入一度大幅下滑。不过在半年时间内，《eFootball》的收入就回升原本的水平，并且在紧接着的三年里还进一步开拓了泰国、美国、土耳其等市场。
尽管两个系列分别作为足球游戏界的两大门面，《eFootball》和《FC Soccer Mobile》在海外手游市场的竞争却没有想象中那样激烈。《eFootball》有超过四成的收入都来自于日本本土市场， 而美国市场占比仅不到5%。而《FC Soccer Mobile》的主要收入则来自于美国和韩国市场，日本市场占比不到3%。
不过因为腾讯网易的竞争关系，两款游戏反倒是在国内市场显得格外地针锋相对。
就像腾讯抓住了EA一样，网易也一早就和KONAMI达成了多次合作。包括2014年的《实况俱乐部》、2018年的《实况：王者集结》、2020年的《实况球会经理》，其中目前只有《实况：王者集结》尚在运营，并且仍能够在国内iOS畅销榜TOP200徘徊。
不过在足球游戏市场越做越大之后，腾讯网易的竞争思路也开始走向分化。
腾讯这边依旧贯彻着熟悉的IP打法。虽然腾讯自己的品牌没有太多新品，不过和腾讯关系密切的儒意景秀则储备了策略卡牌新品《FC足球梦剧场》，在去年的FC嘉年华上正式首曝。游戏由EA正版授权，并且将会是FC系列的第一款轻量化产品，看起来更像是为了让腾讯全面覆盖足球品类的产品。
网易则在2022年就推出了自研足球游戏《绿茵信仰》，游戏拿到了FIFPro和多家俱乐部的授权，能够制作梅西、C罗等知名球星的形象，但也就没有了《实况足球》系列所带来的附加光环。《绿茵信仰》上线之后收入表现不算好，一年左右就掉到国内iOS畅销榜100名以外。
不过网易依旧打算在自研方面发力，并有着强烈的意愿想要打造自己的品牌。今年《绿茵信仰》通过了版号变更的申请，计划将游戏名改为《网易足球王》。早些时候网易已经在《星际猎人》（原名 无尽的拉格朗日）身上尝试过这样的品牌迭代。
今年早些时候网易测试了《代号：足球》，对应的便是《绿茵信仰》的新版本「足球王」，6月份已经在游戏端内开启测试。游戏除了在玩法上加入了士气系统、跟防系统和主动抢断功能之外，还制作了PVE闯关、剧情调整等玩法模式，后续通过赛季制的形式加入新内容。
《FIFA》和《实况足球》作为全球范围内的经典足球游戏系列，天然对核心受众就具有品牌号召力，「引进」也成为了早期的主要竞争手段。尽管这些年《FIFA》没有了FIFA授权、《实况足球》也一度受到争议，但沉淀下来的用户没有变化，《FC足球世界》和《实况足球》也都验证了引进的价值。
就如足球爱好者会钟爱球星卡一样，玩家之所以会留在一款足球游戏里，依旧有很大原因是因为球星所形成的的吸引力。IP游戏的引进和改编自然是比较保守的选择，而在玩法之余，运营思路也会进一步形成竞争差异。
除了版权之外，市场的选择对于足球游戏也很重要。
在国内市场中，望尘科技算是相对特殊的体育游戏厂商。不同于腾讯网易靠引进IP产品来占据市场头部，望尘科技已经没有太多选择，但通过自研产品也同样能保持在赛道头部。根据赴港上市的招股书，望尘科技在2020年的国内运动游戏市场中收益排名第三，仅次于腾讯和EA。
望尘科技无缘IP产品后，在本土运营方面反而做得更加深入。
从《最佳11人》的增长曲线就能看出结果的区别。《最佳11人》是望尘科技最新的足球游戏，在2022年国内上线。游戏成绩虽然不及《FC足球世界》和《实况足球》那样稳定，但上线以来出现了3次收入持续增长，现在也成为了国内收入第三的足球游戏。
第一次增长在2022年底出现，《最佳球会》冲上国内iOS畅销榜50名左右的新高，随后逐渐回落到将近200名左右的位置。这是在卡塔尔世界杯期间所带来的热度加持，产品的火爆和回落都在预期之内。
第二次增长在2023年底、2024年初出现，增长幅度虽然不大，但前后持续了将近一年时间。望尘科技在2024年半年报中提及，游戏除了付费用户环比大幅增长之外，还借助欧洲杯的市场效应和德国国家队、欧冠四强球队完成签约授权。期间游戏联合《懂球帝》制作了票选最佳阵容，让玩家在游戏里就可以看到每日战报。
第三次增长则在今年年初，同样已经持续了半年时间。《最佳球会》还在6月份宣布成为咪咕视频的赛事合作伙伴。游戏不仅蹭到了世界杯的热度，而且增长起点比《FC足球世界》《实况足球》等竞品都要来得更早。
游戏从年初开始相继推出了年度版本和世界版前瞻版本，更新了法国、葡萄牙、德国、比利时等国家队授权内容，继续带动游戏收入上涨。在世界杯期间，游戏的iOS畅销榜排名也回到了之前的第50名高位。
《最佳球会》在运营过程中同样主打正版授权，包括获得FIFPro的官方授权、与国家队矩阵和欧洲豪门俱乐部签约等，核心打法与大多数足球游戏相似。
望尘科技相对出众的是本土运营能力。以懂球帝为例，望尘科技的数款足球游戏都达成了合作，比如早期在懂球帝社区中做过《足球大师黄金一代》的推广，2024年懂球帝也和《最佳11人》达成战略合作，携手上线了最佳阵容的投票活动。通过懂球帝、咪咕视频的合作，游戏也更容易触达核心用户群体。
而在海外市场中，《eFootball》和《FC Soccer Mobile》的竞争同样因为市场选择而出现了差异。
根据Sensor Tower的数据，近三年内《FC Soccer Mobile》的海外收入水平保持稳定，《eFootball》则连续增长并实现了反超。
当中最出人意料的是《eFootball》在泰国等东南亚国家的表现。Sensor Tower报告显示，游戏自2024年开始就来到了东南亚市场收入排行榜的第二名，成为仅次于《MLBB》的又一款国民级游戏，而且泰国市场的收入已经远超美国市场。
在电竞方面也能发现，东南亚市场愈发得到《eFootball》的重视。一方面，泰国队伍的确都拿到了赛事成绩，比如在2024年亚洲电子体育运动会上就拿到了《eFootball》项目的金牌，泰国选手JXMKT也在去年的FIFAe World Cup上夺冠。另一方面，今年的eFootball冠军赛全球总决赛也从东京转而选在泰国曼谷举办，足以反映在当地的受众规模。
无论是国内还是海外市场，近几年的产品竞争都反映出足球品类的稳定性。爆款往往也都不是靠着上线初期的一波流就兑现了产品价值，而是在迭代过程中才进一步寻找增长点、甚至开拓新的市场。
除了这类相对严肃的足球游戏以外，近年来还出现了一些足球题材的休闲游戏，当中也或许隐藏着机会。
比如动漫IP改编就完全是另一条路线。上个月Level-5在日本市场发行的《闪电十一人 Cros》就是一个典型的例子。游戏在主机系列的玩法基础上做了简化，面向的也不是传统的足球游戏受众，但依旧不影响这个IP的影响力。游戏在上线初期推出了「日本国家队2026计划」活动，最高在本地冲上iOS畅销榜第2名。
而哪怕通过FIFA授权的产品也能发现，严肃的足球游戏并不是唯一选项。
比如今年Solace Games就推出了一款的5v5快节奏的《FIFA Heroes: Football Action》。游戏采用卡通化的美术风格，匹配了快节奏的轻度玩法。对于新手玩家而言，小规格的场地也可以帮助休闲玩家更容易掌握传球、抢断等玩法操作。
从游戏选择的icon也能反映出《FIFA Heroes》的产品定位。
游戏没有像大多数竞品一样只用梅西等知名球星作为icon元素，而是加入了更具流行性的KOL。游戏除了选用阿根廷球员恩佐的形象之外，还加入了和切尔西关系密切的说唱歌手CentralCee、作为C罗忠粉的知名Youtuber Speed，甚至把C位让给了KOL。这既能吸引到核心的足球受众，也不会导致游戏过分硬核，从而有机会扩圈吸引到泛用户。
包括在去年年底，FIFA和《Roblox》合作推出了新的官方玩法《FIFA Super Soccer》。据官方介绍，这款游戏的前身是Gamefam的爆款游戏《Super League Soccer》，在平台上平均月活数量达到950万，每日游玩次数为150万次。
去年游戏还举办了俱乐部世界杯的互动，据称成为了《Roblox》历史上规模最大的官方足球赛事，累计游玩次数超过2000万次。《Roblox》作为长居全球下载榜榜首的爆款，在海外容纳了大量用户。在《Roblox》看来，双方合作也将会让各联赛和品牌能够有机会接触到年轻玩家。
对于非严肃类的足球游戏，重点又回到了玩法本身，球星形象反倒显得没那么重要。如果想要进一步把足球游戏市场做大，或许去设法撬动那批原本不那么足球的玩家就是个不错的方向。
今年世界杯期间没有出现新的爆款，相比起前两届似乎迎来了增长瓶颈。不过足球游戏的盘子依然存在，在下一届世界杯之前，游戏厂商们也依然有足够的时间去选定细分赛道，从而备战下一个窗口期。
本文来自微信公众号 “游戏新知”（ID：youxixinzhi），作者：新知君，36氪经授权发布。
发布时间：2026-07-15 21:09
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