卷剧情，是目前休闲赛道的一个演进方向。其实，早在 2022 年包括 Playrix 在内的大厂至少就开始试水悬疑题材，来突破三消合成只能匹配狗血爱情线的瓶颈，其中也有产品曾跑出过千万人民币以上的月流水，但成绩都不稳定，没有能够长期维持 500 万美元以上月流水的产品。
Playrix 旗下的「Mystery Matters」是头部大厂最早尝试悬疑题材的休闲游戏之一 | 图片来源：Microsoft Store
直到最近，我们又观察到一款主打悬疑题材的休闲产品「Mystery Town - Merge & Cases（中文名“迷雾小镇”，以下简称 Mystery Town）」开始慢慢爬榜。点点数据显示目前最近 30 天流水已经达到 273 万美元，Sensor Tower 则显示流水已经超过 300 万美元（约合 2112 万人民币）。而更有意思的是，仔细查询后我们发现，这款产品极有可能来自一家北京头部的 IAA 工具&游戏厂商，这也可能是这家厂商做出来的首款大 IAP 游戏。
「Mystery Town」最早在 2024 年 7 月上线，之后流水从 25 年 3 月逐渐上涨，7 月开始增幅明显变大 | 数据来源：点点数据
data.ai 的数据显示，「Mystery Town」最早在 2024 年 7 月上线。从点点数据的观察来看，游戏的流水从 2025 年 3 月开始上涨；7 月增速明显加快，截止到 11 月已经达到 250 万美元水平；目前日流水稳定在 10 万美元上下。根据我们过去观察，休闲产品最初上线后都大约需要至少 1-2 年的调优阶段，因此「Mystery Town」上线和运营节奏整体都符合赛道规律。
「Mystery Town」的发行账号显示为 Cedar Games Studio，点点数据显示注册地为中国香港 （ 上图 ），AppMagic 显示为中国内厂商账号 （ 下图 ） | 图片来源：点点数据、AppMagic
比起相对常规的发展流程，游戏背后的厂商反而有点让人意外。游戏的发行账号为“Cedar Games Studio”，Crunchbase 显示注册地址在塞浦路斯；但点点数据显示注册地为中国香港，AppMagic 直接显示是一家中国内地厂商。加上账号此前还发行过「花儿爱消除」等国内产品，因此很可能是国内厂商小号。根据业内媒体的消息，该账号的背后很有可能是之前主要做 IAA 工具和游戏的北京休闲厂商，此前其实已经做过消除，但那款游戏的变现方式还停留在其更熟的大 DAU、IAA 变现路径。
Cedar Games Studio 曾发行多款国内厂商开发游戏，但大部分都已经下架 | 数据来源：AppMagic
具体从 Cedar Games 的产品发行历史来看，该公司其实尝试了非常多的产品，既有 PvP 三消对战，又有拆毛线，还有花卉消除；可以说是把所有跑出过爆款的题材和玩法都试了一遍，才终于有了「Mystery Town」的成功。
除了「Mystery Town」之外，Cedar Games 还尝试了包括 PvP 三消、鲜花消除、分颜料水以及拆毛线在内的多种题材和玩法，但都没有跑出大流水 | 数据来源：data.ai
这么多次尝试之后，为什么能跑出流水的是「Mystery Town」？在体验后我们发现，团队通过自身起量经验、搭配游戏的悬疑题材，拿出了具有强吸引力的素材买量增长，此外在强化剧情和 Merge-2 玩法之间的关联以及数值控制上也有一些微创新。
玩法结构来看，「Mystery Town」的结构很清晰也很典型，玩家需要完成 Merge-2 订单，换取金币资源来做装修，解锁新剧情。而在开场方面游戏做了一点点变化，更强调视觉冲击。女主本来要前往家族过去的老房子探望叔叔，然而迎接女主的却是一片火海，叔叔也神秘消失，然后游戏就迅速引入到 Merge-2 环节。虽然之前的「Merge Prison」或者「Mystery Matter」也有“越狱”和“鬼屋探险”来做开场吸引玩家，但笔者认为相比起一开场就要救火来说紧迫感还是差了一点。通过一个相对更有爆炸性的开场，「Mystery Town」给了玩家留在游戏的更合适理由。
游戏 Google Play 端的素材投放从 2025 年 1 月下旬开始逐渐增长，在 8 月中旬达到最高峰，和月流水明显增长的时间点基本吻合 | 数据来源：广大大
目前游戏的流水还是 Google Play 平台占大头，超过 60%；与之相对应的是 Google Play 的广告素材投放力度也明显更大，最近 30 天投放素材数量是 iOS 端的 3 倍以上。由于此前已经有丰富的买量经验，因此团队在头部素材的把控上还是相当稳妥，基本覆盖了休闲以及悬疑题材比较吸引人的几个类型。
广大大数据显示展示量最高的有三种，一个是最早由「梦幻家园」带火的用 Merge 来帮女主躲避致命机关；另一类是突出悬疑情节的素材；还有一类是「Merge Prison」带火的越狱。三类素材展示量最高的一条都至少在 400 万以上。
实际游戏体验方面，笔者认为「Mystery Town」最大的特色可以用一个字总结，那就是“稳”。这个稳一方面是指难度曲线坡度稳，变现节点引入循序渐进；另一点也体现在玩法和剧本设计上相对保守，只有一些微创新，目前更多是靠悬疑题材和丝滑的 Merge 体验来吸引玩家。
「Mystery Town」的新机制引进步伐比较缓和，而且都会很清楚地告诉玩家规则 | 图片来源：Mystery Town
从 Merge-2 玩法本身来看，游戏的前期难度可以说是我们测试的同类产品里相当低的。至少在前 20-30 个订单里，玩家需要合成的物品的体力消耗（用来点击生成器生产出用于 Merge-2 的基础物品）不超过 30 格，而且游戏每天前两次的体力补充（100 格体力）都是不需要等待时间的，因此玩家起码能完成接近 50 个订单。之后玩家才可能需要等待体力恢复或者选择消耗内购资源“宝石”来补充体能，而宝石本身在游戏里也能通过完成任务来获取，不一定非要内购。
「Mystery Town」还设计了新机制“调查”，让玩家可以获得额外资源和道具 | 图片来源：Mystery Town
如此慷慨的难度设计和资源分配，让玩家至少在每天前 30分钟之内都能持续完成订单，提升游戏体验拉留存。在这一段时间里，玩家不仅能扑灭老屋的大火，还能完整修复起码地图上的两座建筑，把剧情至少推进到第八章。换句话说「Mystery Town」的首次打开游戏体验相当顺畅，甚至让笔者感觉到了一种“爽感”，这是很多同类竞品所没有的。
此外，「Mystery Town」还设计了一个新机制“调查”，玩家能让女主在每一个建筑物修复之后进行彻底的检查，从而发现更多的体力和辅助道具，调查的时间大概在 12 个小时左右，游戏还会在调查完成的时候额外推送通知，进一步丰富了资源供给。
“旅程预览（Journey Preview）”又进一步给了玩家更清晰的短期目标 | 图片来源：Mystery Town
当然，不论前期曲线再怎么缓和，变现节点终究会到来。这个时候玩家很可能还会有些犹豫，不确定游戏值得付费。「Mystery Town」在这里设计了另一个功能“旅程预览（Journey Preview）”，直接画出内容解锁时间轴，告诉玩家接下来的主要剧情爆点以及新增机制。目前游戏 App Store 上最高赞评论也重点表扬了相对宽松的资源设计，让玩家能够探索足够多的内容。
App Store 上的最高赞回答重点表扬了游戏的资源分配充足 | 图片来源：App Store
相比起流畅的 Merge-2 体验，「Mystery Town」的剧情部分就显得有些创意不足。首先游戏没有设计解谜等能和悬疑搭上关系的副玩法，所以 Merge 和剧情之间的体验还是有些脱节，与其说像「Mystery Matters」或者是「Merge Prison」，其实更像是套上了一层悬疑外衣的「Gossip Harbor」；另外游戏的剧情说实话有点让人审美疲劳，更多的还是女主被警察冤枉，然后决心自己寻找真相的同时偶遇真爱的这种“糖水剧情”，相比起笔者刚刚测试过的「Beauty Sort」里面的各种抓马着实是有些不够看。
虽然故事题材不错，但体验下来「Mystery Town」的剧情本身只能说有些无聊 | 图片来源：Mystery Town
从笔者的直观感觉来讲，游戏的剧情氛围在开场的大火之后就高开低走，实际上浪费了悬疑的背景设定，App Store 上的高赞评论也表示游戏本身不错，剧本太差，让游戏的吸引力还是放在了体验而非内容上。
总体来看，「Mystery Town」的成功很大程度上得益于背后厂商在休闲赛道长期积累的“手感”——成熟的玩法融合、平滑的难度曲线、甚至是前期资源供给丰富带来的爽感，之后也能做清晰的变现引导，但可能最最重要的还是精准的买量素材，这些共同构筑了其稳定的流水基本盘。然而，其内容深度的短板也十分明显，剧情走向较为俗套，而且很可惜的是，浪费了悬疑的设定，缺乏与题材匹配的解谜玩法作为支撑，导致“剧情驱动”的内核也相对薄弱，进一步造成了剧情弱的玩家感官。
在成熟的玩法模型上做好细节优化与商业化设计，配合足够优秀的买量团队足以跑出可观的流水。但若想真正抓住“内容消费”型玩家、建立长期壁垒，下一阶段的挑战，或许正在于能否为“悬疑”找到更扎实、更吸引人的叙事与玩法承载。
本文来自微信公众号“白鲸出海”（ID：baijingapp），作者：B21993 ，36氪经授权发布。
发布时间：2025-12-19 10:09
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