2025年，中国体育消费市场依旧保持活跃，各类运动正逐渐成为大众日常生活的一部分。马拉松和越野跑赛事持续火热，中国网球赛季如火如荼，骑行、城市跑等全民运动活动频繁开展……
这一年，运动品牌既是赛场上的参与者，也是行业发展的推动者：他们在专业赛道上推动技术迭代，在赛事活动中与消费者连接，在生活场景中拓展品牌影响力。
在如此多元且竞争激烈的环境下，究竟哪家品牌能够凭借综合实力脱颖而出，问鼎2025年度运动品牌之王？通过下文的深入分析，我们将看到不同运动项目中品牌的表现和战略布局，也为评选年度体育运动品牌提供参考。
作为传统核心赛道，基本盘稳固，竞争趋势相近。以篮球为例，在我们合作的40+运动品牌中，有超过10家品牌均实现篮球品类科技更新（如耐克ZoomX、李宁䨻科技等），9家举行了球星中国行（耐克、阿迪达斯、李宁、中乔、361°、安德玛、准者、New Balance、匹克 ），数家深耕草根赛事、绑定顶级联赛赞助，此外联名合作、抢签球星这些操作也如往年般激烈。
詹姆斯与成都双子塔合影 图源：耐克
尼古拉·约基奇中国行 图源：361°
乒羽和三大球一样为传统赛道，赛道较为成熟，市场稳定：品牌主要通过更新装备技术（如智能球拍、轻量化鞋服）、举办赛事维系用户黏性，以及与专业赛事、国家队运动员合作保持专业形象。市场格局稳定，品牌间竞争更多体现在技术和社区运营细节。
相比之下，网球则是新增长赛道：在我们合作的40+运动品牌中，有超过10家开始布局网球领域，主要动作包括：推出高科技球拍及专业鞋服、举办青少年赛事（FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛、耐克杯青少年网球赛）和城市公开赛、与明星球员合作（如FILA签约布云朝克特等），并尝试赛事赞助（FILA赞助中网、K·SWISS赞助武网等），及联名产品运营。网球市场仍在培育阶段，用户增量和品牌曝光潜力较大。
布云朝克特 图源：FILA
2025年高尔夫市场竞争已从单一装备销售转向“科技+赛事+社群”的生态化竞争，品牌通过降低参与门槛（模拟器体验、时尚化穿搭）和强化专业价值，职业球员背书（FILA GOLF签约殷若宁）、青少年培养（斐乐青少年高尔夫球系列赛事）、赛事赞助（比音勒芬全国业余高尔夫球巡回赛），推动这项运动从精英圈层向大众生活方式渗透。
斐乐青少年高尔夫球系列赛事
比音勒芬全国业余高尔夫球巡回赛
相比之下，匹克球是球类圈层中最新潮的项目之一。从赛事推广（李宁赞助全国匹克球锦标赛）到相关标准起草，品牌们正将匹克球从新兴运动转化为兼具竞技性与社交属性的生活方式。
2025年跑步市场竞争依旧激烈。专业竞技领域，竞速科技依旧是运动品牌竞争焦点，另一方面，品牌更加靠近跑者，从参与赛事到运营赛事、组织训练营等，例如NB10K城市跑步系列赛、Nike After Dark Tour女子10公里夜跑、特步马拉松冠军城市行等，已经成为一种常态。
阿迪达斯北马训练营
马拉松冠军城市行 图源：特步
天津马拉松 图源：亚瑟士
越野跑已被视为增量赛道，这也导致原本聚焦于精英赛道的群雄混战局势已进一步扩大。据不完全统计，2025年进入中国市场的海外越野跑新品牌包括西班牙NNormal、加拿大Norda等，此外主流品牌也通过子系列或联名拓展越野场景，例如耐克ACG、李宁的卢2、X-BIONIC的TERRASKIN越野跑鞋等。
X-BIONIC推出全新越野跑鞋
品牌不仅在产品上打性能牌，更在赛事、圈层运营上下功夫，比如耐克成为崇礼168越野赛事的冠名赞助商，安踏冠军连续赞助腾冲高黎贡超级山径赛、HOKA举办飞跑嘉年华、SALOMON中国越野跑灯塔计划、哥伦比亚组织玩徒派队活动等，借赛事话题传播。
HOKA飞跑嘉年华
SALOMON中国越野跑灯塔计划
2025年，跑步市场竞争下沉，慢跑、运动+生活穿搭，成为品牌竞争热点，更舒适的跑鞋、可折叠风衣等更便利的跑步装备摆上货柜。
图源：安踏
跨界创新成为常态，运动已经不再局限于“运动场”——跑步鞋、跑步服、跑步外套都融入城市生活、通勤、休闲场景。品牌合作潮流、街头、社交媒体的内容大量产生。
从营销角度来说，品牌通过加入外卖渠道、在门店提供个性化的跑步数据分析和训练方案，增强了消费者的参与感和忠诚度。
2025年，中国户外运动热潮持续，国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年6月底，全国户外运动相关企业已达33.5万家。国际品牌加速“入华潮”，尤其聚焦细分小众赛道，据不完全统计，今年以来至少有8个国际户外品牌首次或重启中国市场布局。传统运动品牌下沉入局（中乔联手中科探）。
中乔体育与中国科学探险协会达成长期合作关系
2024年的资本化延续至2025年，共有2家品牌正式向资本市场发起冲击，另有1家完成大额融资。
2025年，户外科技全面进入功能竞赛时代，以“极端环境适应性”“轻量化”“保暖与防水性能”为关键词，多 家品牌 发布新科技（如 李宁携手航天打造“极地太空舱”科技服饰 ），同时通过联手顶级资源去专业突破——可隆签约国家攀岩队、堡狮龙持续助力国家自行车队等。
李宁携手航天打造“极地太空舱”
作为最成熟的女性运动细分市场之一，2025年瑜伽与普拉提的竞争关键词是“专业体验+社群运营”，特别是线下工作室与社群课程，已经成为品牌触达核心用户的关键触点；lululemon的社区课堂，国产品牌如MAIA ACTIVE、粒子狂热等也纷纷推出品牌工作室。
MAIA ACTIVE成都太古里店 图源：作者
2025年的综合训练市场竞争，以活动运营、社群粘性和科技装备的综合能力为核心，品牌在这一赛道的布局已较为稳固，形成了明确的影响力格局。其中，举办大型城市活动，是品牌接触健身人群的主要途径之一。例如lululemon的“夏日乐挑战”、adidas × Les Mills等活动覆盖全国多座城市，吸引大量核心用户参与。
“夏日乐挑战” 图源：lululemon
纵观2025年的各类运动赛道，无论是三大球的科技创新与本土化布局，三小球的稳中有变，还是高尔夫、匹克球等趋势球类的潜力开发；无论是马拉松、越野跑的专业竞技，还是跑步日常训练与潮流生活的下沉；无论是户外赛道的功能科技竞争，还是瑜伽、普拉提、综合训练等，运动品牌都在不同维度展现了各自的战略能力与市场洞察力，以及一些共同战略倾向：技术成为核心竞争力、深化与本土社群联结。
迪桑特90周年“精工造艺”主题品牌展
在这样一个多元而充满活力的市场环境中，“年度体育运动品牌”评选不仅是一项荣誉，更是一面行业风向标：它记录过去一年的创新与突破，也引导品牌在未来赛道上的发展方向。无论你是传统体育品牌、健身类品牌、户外赛道新锐，还是深耕AI科技的运动创新者，我们都欢迎各类品牌踊跃参评，展示过去一年在产品、赛事、社群、营销以及整体运营上的综合实力。
本文来自微信公众号 “体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：马莲红，36氪经授权发布。
发布时间：2025-11-13 21:05
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